Μπορεί η “ήσυχη πολυτέλεια” να ‘ξεθύμανε’, αλλά ανέδειξε την αγάπη μας για καλοφτιαγμένα διαχρονικά κομμάτια.
Η “ήσυχη πολυτέλεια” ή “quiet luxury”, είναι η τάση που έγινε ευρέως γνωστή στα social media τα τελευταία χρόνια, και χαρακτηρίζεται από την κομψότητα και την υψηλή ποιότητα, σε αντιδιαστολή με τα ‘φωναχτά’ λογότυπα και τις εξώφθαλμες επιδείξεις πλούτου των late 2010’s. Σειρές όπως το Succession ανέδειξαν διττά αυτό το trend, άλλοτε με παραδείγματα προς μίμηση και άλλοτε με καπέλα jockey των εξακοσίων δολαρίων.
Μάρκες όπως Khaite και Loro Piana έχουν εκμεταλλευτεί επιτυχώς αυτή την τάση, τονίζοντας μινιμαλιστικά σχέδια που έχουν τη σωστή δόση σχεδιαστικής λεπτομέρειας — σκέψου ένα μαύρο σακάκι με ιδιαίτερα μανίκια, ή ένα ζέρσεϊ φόρεμα με περίτεχνα ντραπέ. Σύμφωνα με την πλατφόρμα Business of Fashion, κανένα brand δεν έχει εκμεταλλευτεί περισσότερο αυτή την επιθυμία από το The Row της Mary-Kate και Ashley Olsen, το οποίο τον περασμένο μήνα αποτιμήθηκε σε πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Διαβάστε ακόμα: Πώς η υψηλή ραπτική θα ταξιδέψει στο φεγγάρι
Παρά την καταναλωτική μανία και τη σπατάλη που συνήθως συνοδεύουν τις φευγαλέες τάσεις, η “ήσυχη πολυτέλεια” κατάφερε να αφήσει πίσω της κάτι πιο ουσιαστικό: μια αυξανόμενη εκτίμηση για τη χειροποίητη τέχνη και τη βιωσιμότητα. Αυτή η νέα προσέγγιση δεν περιορίζεται μόνο σε διεθνή brands, αλλά αγκαλιάζεται και από την ελληνική σκηνή μόδας. Η βιωσιμότητα μπορεί να αποδοθεί με τη στήριξη της τοπικής παραγωγής, την επιλογή φιλικών προς το περιβάλλον υλικών και την ενίσχυση μικρών δημιουργών που παράγουν ποιοτικά και διαχρονικά κομμάτια.
Στην Ελλάδα, έχουμε εξαιρετικά παραδείγματα από brands που ακολουθούν αυτόν τον δρόμο και προσφέρουν μοναδικά, μίνιμαλ κομμάτια υψηλής ποιότητας. Πάμε να δούμε μερικά από αυτά τα brands που αποπνέουν μια αίσθηση προσιτής πολυτέλειας. Από τα χειροποίητα κοσμήματα μέχρι τα ρούχα με οικολογικές ίνες, αυτά τα εγχώρια brands θα ενδυναμώσουν το στυλ σου και ταυτόχρονα θα σε κάνουν να αισθανθείς ωραία που τα έχεις επιλέξει. Η τάση είναι ξεκάθαρη: όχι στο fast fashion, ναι στα προσεγμένα ελληνικά σχεδιαστικά brands.
2WO+1NE=2
Το μάντρα των 2plus1equals2 είναι το “Οι τάσεις δεν διαρκούν, αλλά τα ρούχα μας ναι!”. Το ηθικό και βιώσιμο brand μόδας, με έδρα την Αθήνα, ιδρύθηκε το 2017 από τη Στέλλα Παναγοπούλου και τη Βαλίσια Γκότση και εστιάζει στη δημιουργία ανθεκτικών και διαχρονικών ενδυμάτων, συνδυάζοντας τις αρχές του μινιμαλισμού και του αποδομισμού. Χρησιμοποιεί φυσικές ίνες, όπως οργανικό λινό, Tencel και οργανικό μαλλί, παράγει τα ρούχα τοπικά και με αργό ρυθμό για την ελαχιστοποίηση του αποτυπώματος άνθρακα, ενώ εφαρμόζει τεχνικές για την εξάλειψη της σπατάλης υφάσματος.
Με έμπνευση τον νομαδισμό, κάθε συλλογή αφιερώνεται σε μια διαφορετική πόλη ανά τον κόσμο, αντλώντας στοιχεία από την τέχνη, την αρχιτεκτονική, τον κινηματογράφο, τη μουσική και τους ανθρώπους της.
Eni Jewellery
Το brand Eni Jewellery, συνδυάζει την eco-friendly φιλοσοφία με grungy στοιχεία. Η Ελένη Κουμαρά σχεδιάζει και δημιουργεί τα κοσμήματα στο εργαστήριό της στη Θεσσαλονίκη, χρησιμοποιώντας οικολογικά υλικά και ανακυκλωμένο ασήμι. Αντλεί έμπνευση από τις εμπειρίες της ζωής και τις μετουσιώνει σε μοναδικά, χειροποίητα κομμάτια. Οι συλλογές της ξεχωρίζουν για τον γλυπτικό τους χαρακτήρα και τη διαχρονική τους κομψότητα, αντανακλώντας την αρμονία ανάμεσα σε τέχνη και μόδα.
AOS Concept
Το “Absence Of Sonance” που αποδίδεται στα Ελληνικά ως ‘απουσία ηχηρότητας‘, κάνει ακριβώς αυτό, εστιάζει στην σχεδιαστική απλότητα χωρίς στοιχεία που προκαλούν ‘φασαρία’, προσφέροντας απαραίτητα κομμάτια που αναβαθμίζουν την καθημερινότητα και είναι φτιαγμένα για να διαρκούν. Ιδρύθηκε το 2022 και προσφέρει ready-to-wear κομμάτια που χαρακτηρίζονται από διαχρονικότητα και ανεπιτήδευτη κομψότητα, για γυναίκες και άνδρες εξίσου. Aναζητείστε το showroom τους στο Παγκράτι για να τα δοκιμάσετε όλα!
Haáls
Το Haáls [a:áls] αντλεί έμπνευση από από τα φυσικά χρώματα της Μεσογείου—τα γαλάζια νερά, τα χρυσαφένια ηλιοβασιλέματα και την απλότητα της ελληνικής φύσης. Το όνομα του brand προέρχεται από μια σύνθεση της λέξης «Hellas» και της αρχαίας ελληνικής λέξης «ἅλς» (αλάτι), το οποίο συμβολίζει τη νοστιμιά της ζωής.
Ως ένα premium resort wear brand, το Haáls ξεχωρίζει για τα υψηλής ποιότητας, χειροποίητα κομμάτια του, που παράγονται αποκλειστικά στην Ελλάδα. Εμπνευσμένα από το διαχρονικό στυλ των 50’s και τις μινιμαλιστικές γραμμές, τα κομμάτια τους αναδεικνύουν την κομψότητα της σύγχρονης γυναίκας, συνδυάζοντας την απλότητα με την εκλεπτυσμένη πολυτέλεια.
NEIROMAI
Η ονομασία Neiromai προέρχεται από την αρχαία ελληνική λέξη για το όνειρο και την επιθυμία. Το brand ιδρύθηκε το 2022 στην Αθήνα, γεννημένο από την επιθυμία και το όνειρο της Πελαγίας Χριστάκη. Τα σχέδια εμπνέονται από τον Δωρικό ρυθμό, το ραβδωτό γυαλί της Art Deco και τη δεκαετία του ’80, μεταφράζοντας αυτές τις ιστορικές αναφορές σε σύγχρονα κομψοτεχνήματα. Τα κοσμήματα κατασκευάζονται στην Αθήνα από ντόπιους τεχνίτες και χρυσοχόους, προσδίδοντας διαχρονική αξία και ντελικάτες λεπτομέρειες στο προσωπικό σου στυλ.
Aiki Diounot
Το όνομά του είναι λογοπαίγνιο (I-kid-you-not /δεν σου κάνω πλάκα) δηλώνει ότι οι νέοι σχεδιαστές δεν αστειεύονται — έχουν ταλέντο και όραμα.
Η πλατφόρμα Aiki Diounot ιδρύθηκε το 2021 από την Χρυσάνθη Γκούρου, και δεν είναι ένα κλασικό brand. Φιλοξενεί συλλογές περιορισμένης έκδοσης, κάθε μία από τις οποίες φέρει το όνομα του σχεδιαστή και την υπογραφή της Aiki Diounot. Οι συλλογές σχεδιάζονται και παράγονται αποκλειστικά στην Ελλάδα, υποστηρίζοντας τους νέους σχεδιαστές και τις τοπικές επιχειρήσεις. Η αποστολή της είναι να δημιουργήσει έναν χώρο όπου το νέο ταλέντο μπορεί να αναπτυχθεί και να εξελιχθεί, γεφυρώνοντας το χάσμα μεταξύ της έμπνευσης και της βιομηχανίας. Με λίγα λόγια πρόκειται για την πρώτο brand που ταυτόχρονα αναδεικνύει το ταλέντο πολλών σχεδιαστών.
KUMO Jewellery
KUMO είναι ένα εργαστήριο που δημιουργήθηκε στη Θεσσαλονίκη για να ενσαρκώσει μοναδικές ιδέες. Aσήμι και ορείχαλκος παίρνουν σχήμα παραδοσιακές τεχνικές αργυροχρυσοχοΐας.
Η ιδέα του brand είναι βασισμένη στην ‘τέχνη του ελάχιστου’ με επιρροές από τον αρχιτεκτονικό και βιομηχανικό σχεδιασμό.
Poptometry
To Poptometry είναι ένα αθηναϊκό brand που ιδρύθηκε το 2018 με μια μικρή συλλογή, εστιάζοντας στην έρευνα προϊόντων υψηλής ποιότητας, την κομψότητα και την απλότητα. Όλα τα προϊόντα τους κατασκευάζονται στην Ελλάδα από ανάλαφρα υλικά υψηλής ποιότητας.
Ξεχωρίσαμε αυτό το τοπ με τον ανάποδο γιακά και τα δετά μανίκια από τη νέα τους συλλογή, που θα κάνει και το πιο απλό look με jeans ξεχωριστό.
SUNSETGO
Όπως προδίδει και το όνομά του, το SUNSETGO είναι ένα ελληνικό brand που αντλεί έμπνευση από τον ήλιο, τη θάλασσα και την αίσθηση της ανεμελιάς που φέρνει το καλοκαίρι. Ξεκινώντας το 2012 στην Αθήνα με μια συλλογή από γυναικεία μαγιό, το brand σύντομα επεκτάθηκε, προσφέροντας εσώρουχα, αθλητική ένδυση και αξεσουάρ παραλίας.
Στόχος του brand είναι να εξελίσσεται διαρκώς, επιλέγοντας τα καλύτερα υλικά για την κατασκευή ρούχων που απευθύνονται στη σύγχρονη, ατρόμητη γυναίκα. Μια γυναίκα που αγκαλιάζει τη μοναδικότητά της με κομψά και άνετα ρούχα που αποπνέουν τη θετική ενέργεια του ελληνικού ήλιου, όπως αυτή εδώ η μαρινιέρα με το κολάρο και τις μανσέτες.
Alandra Studiο
Το Alandra Studio σπάει τα στερεότυπα, με κοσμήματα χωρίς φύλο, για κάθε φύλο.
Η Αλεξάνδρα Χατζηχριστάκη, συνεχίζοντας την τέχνη της μεταλλουργίας από τον πατέρα της και μετά από χρόνια πειραματισμού, ανέπτυξε μια ιδιαίτερη αγάπη για το δέσιμο πολύτιμων λίθων και την επεξεργασία επιφανειών, δημιουργώντας χειροποίητα κοσμήματα που είναι τόσο μοναδικά όσο κάθε άνθρωπος που τα φοράει.
Κάθε κομμάτι που δημιουργεί φέρει ένα κομμάτι από τον εαυτό της και τις προσωπικές της αναμνήσεις.
Pallas Brand
Εμπνευσμένο από τον σεβασμό προς το περιβάλλον και τη σύγχρονη γυναίκα, το “Pallas Brand” ένα 100% ελληνικό fashion brand που συνδυάζει την πολυτέλεια με φυσικά και ανακυκλώσιμα υλικά, προσφέροντας μια εναλλακτική επιλογή. Όλα τα ρούχα ράβονται αποκλειστικά στην Ελλάδα, αξιοποιώντας την ελληνική παραγωγή υφασμάτων, στηρίζοντας έτσι την εγχώρια ανάπτυξη και την τοπική οικονομία. Με γνώμονα τις όμορφες υφές και τις λιτές γραμμές, έχουν ως στόχο να δώσουν μία αίσθηση πολυτέλειας στην κάθε γυναίκα που τα φοράει.
Η λίστα με ανάλογα ελληνικά brands θα μπορούσε να ανανεώνεται συνεχώς. Είναι στο χέρι σου να το κάνεις εσύ ανανεώνοντας την ντουλάπα σου με ό,τι πιο φρέσκο σχεδιάζει η αφρόκρεμα ταλαντούχων ανθρώπων που ζουν ανάμεσά μας.
Κείμενο: Πετρίνα Κίτη