Το αγαπημένο smart δαχτυλίδι των δημιουργικών μυαλών της Σίλικον Βάλεϊ (και του πρίγκιπα Harry), το Oura, κυκλοφορεί πλέον και σε κίτρινο χρυσό, φιλοδοξώντας να κάνει ένα μεγαλύτερο και πιο αποτελεσματικό άνοιγμα στο γυναικείο κοινό, συνδυάζοντας την τεχνολογική καινοτομία με το στυλ.
Το δημοφιλές smart ring καταγράφει τη φυσική κατάσταση και την ποιότητα του ύπνου αυτού που το φοράει και έχει κάνει τους τελευταίους μήνες μεγάλη επιτυχία στον τομέα των smart wearables, έναν χώρο όπου μονοπωλεί κατά βάση η Apple και τα smart watches της.
Τώρα, το smart ring της Oura πρασπαθεί να πετύχει εκεί που οι άλλοι απέτυχαν, να κάνει δηλαδή το gadget της stylish. Τα ρολόγια, τα fitness bands, τα ασύρματα ακουστικά της Apple απευθύνονται σε ένα κοινό που κινείται σε έναν χώρο ο οποίος κατά 30% ελέγχεται από την Apple, τουλάχιστον σύμφωνα με τα στοιχεία του πρώτου τετραμήνου του 2020, σημειώνει το Business of Fashion. Tα smart rings, όμως, είναι μια διαφορετική κατηγορία, καθώς διεκδικούν μερίδιο από τον χώρο του κοσμήματος. Για παράδειγμα, το 2015 είχε λανσαριστεί το Ringly, που αν και τότε είχε τραβήξει την προσοχή και σχεδιασμένο κατά βάση για γυναικείο κοινό, αποδείχθηκε ότι υστερούσε τεχνολογικά και ότι, τελικά, δεν ήταν χρήσιμο. Εξού και η εταιρεία έκλεισε το 2018.
Αυτό που έχει αποδεδειγμένα λειτουργήσει σε αυτόν τον χώρο, είναι συσκευές που, ουσιαστικά, δεν έχουν κανένα απολύτως στυλ. Το Apple Watch μπορεί να λανσαρίστηκε αρχικά ως ένα αντικείμενο μόδας, που ο χρήστης μπορεί να προσαρμόσει στα μέτρα του, ωστόσο πλέον θεωρείται κυρίως ένα διασκεδαστικό και χρηστικό gadget. Είναι το industrial, πρακτικό του design αυτό που ξεχωρίζει, έστω και αν υπάρχει και εξακολουθεί να πηγαίνει καλά και η κομψότερη εκδοχή του Hermès, με το διπλό λουράκι.
Το δαχτυλίδι της Oura, τώρα, σε αντίθεση με άλλα δαχτυλίδια, κατάφερε από το 2018 που λανσαρίστηκε να βρει μια αγορά περισσότερων από 300.000 πελατών, χάρη στην εντυπωσιακή τεχνολογία του. Καθώς, μάλιστα, βρισκόμαστε στην εποχή του «biohacking», όπου οι ευκατάστατοι και συνειδητοί καταναλωτές είναι έτοιμοι να κάνουν οτιδήποτε προκειμένου να εξασφαλίσουν μια υγιέστερη, μακρύτερη ζωή, οι αισθητήρες καταγραφής ύπνου του Oura, που ελέγχουν τους καρδιακούς παλμούς και τη θερμοκρασία, το καθιστούν το τέλειο εργαλείο well being.
Πόση σχέση όμως με τη μόδα μπορεί να έχει ένα τέτοιο gadget, ώστε να γίνει δελεαστικό και σε ένα κοινό για το οποίο η προηγμένη τεχνολογία δεν αποτελεί το μοναδικό κριτήριο;
Το δαχτυλίδι της Oura, καθώς δε χρειάζεται καθημερινή φόρτιση όπως ένα Apple Watch, είναι ήδη αρκετά δημοφιλές και έχει αποδειχθεί χρήσιμο στους tech-savvy επενδυτές της Σίλικον Βάλεϊ, οι οποίοι έχουν ενστερνιστεί τη νοοτροπία της αυτοβελτίωσης, που υπαγορεύει ότι ο καλός ύπνος είναι εξίσου σημαντικός για την υγεία με την άσκηση και τη διατροφή. Ωστόσο, το κοινό αυτό αποτελείται κατά κύριο λόγο από άντρες, που συνήθως δε φορούν πολλά δαχτυλίδια στα χέρια τους.
Προσφέροντας τώρα και την επιλογή ενός χρυσού δαχτυλιδιού, έστω σε περιορισένη έκδοση, προς το παρόν, η Oura ουσιαστικά δηλώνει ότι το gadget της μπορεί να έχει, εκτός από πρακτική, και στυλιστική λειρουργία. Ειδικότερα, ο CEO της Oura, Harpreet Rai, ελπίζει ότι αυτό το smart ring θα προσελκύσει γυναικείο κοινό ικανό να ανατρέψει την αναλογία που θέλει τους άντρες να αποτελούν βασικούς πελάτες τους, δεδομένου ότι είναι πιο εύκολο για μια γυναίκα να φορέσει ένα δαχτυλίδι.
Επιπλέον, τα δεδομένα της Oura δείχνουν ότι οι γυναίκες είναι πιο συνειδητοί και πιστοί χρήστες του gadget, καθώς δεν το χρησιμοποιούν μόνο για να παρακολουθούν τον ύπνο τους αλλά και για να καταγράφουν τη θερμοκρασία τους και για τον διαλογισμό τους. Έτσι, οι δημιουργοί χρησιμοποίησαν το feedback των πελατισσών τους, που ζητούσαν περισσότερα σχέδια με χρώμα, για να δημιουργήσουν την εκδοχή σε χρυσό: «Θέλουμε πραγματικά να νιώθουμε ότι έχει τόση σχέση με τη μόδα, όση και με την τεχνολογία», σημειώνει ο Rai.
Βέβαια, πολλές χρήστριες, όπως η Lauren Sherman του Business of Fashion που το δοκίμασε, νιώθουν μια χαρά με το λαστιχένιο λουράκι του smart watch τους (που ίσως έχει γίνει και λίγο mainstream πια και δεν ξενίζει τους στυλιστικά ευαίσθητους) και δυσκολεύονται να φορέσουν ένα τέτοιο δαχτυλίδι-gadget, που, ως αξεσουάρ, γίνεται αμέσως κάτι πιο προσωπικό – ακόμα και αν τους έχει αποδείξει την πρακτικότητά του.
Πάντως ο Rai πιστεύει ότι η εταιρεία του, που μέχρι σήμερα έχει κέρδη 48 εκατομμυρίων δολαρίων, μπορεί να προσφέρει σταδιακά μεγαλύτερη ποικιλία σχεδίων και χρωμάτων, δηλώνοντας ότι βρίσκονται διαρκώς σε συζητήσεις με τους designers, ώστε να βρουν νέους, stylish τρόπους να ντύσουν την τεχνολογία τους, ακόμα και μέσα από συνεργασίες με άλλα brands – όπως δίδαξε εξάλλου η Applε με τη συνεργασία με τον Hermès για το Apple Watch. «Έχουμε την προσδοκία ότι το δαχτυλίδι θα δείχνει τόσο ωραίο από άποψη μόδας, που θα μοιάζει περισσότερο με κόσμημα με μια ιδέα τεχνολογίας», σημειώνει ο CEO της Oura.
Θα είναι λοιπόν αυτά τα εξελιγμένα wearables το επόμενο big thing στη μόδα, ενσαρκώνοντας με στυλ την τάση της αυτοβελτίωσης;
Με πληροφορίες από Business of Fashion