Ήταν 2015 όταν έγινε το μεγάλο «μπαμ» των Vetements, το brand του Demna Gvasalia. Ο φωτογράφος Gosha Rubchinskiy περπάτησε στην πασαρέλα για την κολεξιόν SS 16 με το χαρακτηριστικό μπλουζάκι DHL ενώ παράλληλα ανακοινώθηκε ότι ο Gvasalia ανέλαβε χρέη Creative Director της Balenciaga. Μέχρι τότε ο Γεωργιανός σχεδιαστής δεν ήταν γνωστός εκτός Παρισιού και δεν χρειάστηκε πολύ μετά από αυτά τα δυο γεγονότα να γίνει ένα από τα hot ονόματα του χώρου.
Κομμάτια από τις συλλογές των Vetements άρχισαν να γίνονται sold out με τον κόσμο της μόδας να παθαίνει φρενίτιδα με το brand το οποίο μετρούσε λίγα χρόνια ζωής (σσ. 2009) ενώ δεν ήταν λίγοι οι stars που επέλεγαν το label για τις εμφανίσεις τους, όπως η Celine Dion.
Κι αν το T-shirt με το λογότυπο της γνωστής εταιρίας μεταφορών DHL κόστιζε 200 δολάρια αυτό δεν αποτέλεσε τροχοπέδη για να γίνει sold out. Την ίδια στιγμή, οι δημοσιογράφοι μεγάλων εντύπων αναρωτιόντουσαν αν μας τρολάρει ο Gvasalia όπως και αν θα έδιναν οι καταναλωτές το υψηλό ποσό για να το αποκτήσουν.
Ωστόσο, ό,τι ανεβαίνει-κατεβαίνει. Κι αυτό συνέβη στα Vetements. Λίγο καιρό μετά, τα κεντρικά γραφεία μεταφέρθηκαν στη Ζυρίχη ενώ ο Gvasalia δουλεύει μέχρι σήμερα πυρετωδώς για την Balenciaga. Πολλοί είναι εκείνοι που ισχυρίζονται ότι οι φρέσκες ιδέες του Gvasalia καταλήγουν στην Balenciaga προτιμώντας ένα είδος ανακύκλωσης στα Vetements κάτι που είναι εμφανές στην τελευταία του συλλογή με την DHL να πρωταγωνιστεί ξανά. Το τελευταίο διάστημα οι πωλήσεις των Vetements έχουν σημειώσει μεγάλη πτώση όπως και το ενδιαφέρον του fashion κοινού.
Το Highsnobiety σε αφιέρωμά του μίλησε με ανθρώπους του χώρου, πρώην υπαλλήλους των Vetements αλλά και δημοσιογράφους οι οποίοι εξήγησαν τους λόγους που το label από την εξωφρενική άνοδο σημειώνει μεγάλη πτώση.
Άνθρωπος ο οποίος εργάζεται στον κλάδο των λιανικών πωλήσεων αποκάλυψε ότι συγκριτικά με άλλες σεζόν, έχουν μειώσει τις παραγγελίες τους κατά 70%! «Στη λιανική πώληση, τα Vetements είναι εντελώς νεκρά. Τις δύο τελευταίες σεζόν κανείς δεν ασχολείται. Οι πωλήσεις μειώθηκαν δραματικά σε τέτοιο βαθμό που οι εκπτώσεις σε αυτές τις συλλογές κινούνται στο 70%!», συμπλήρωσε ένας άλλος.
Όπως σημειώνει το μέσο, όλες οι πηγές οι οποίες ζήτησαν να παραμείνουν ανώνυμες ανέφεραν τους ίδιους λόγους για αυτήν την πτώση: έλλειψη νέων ιδεών, ανακύκλωση παλιών συλλογών και οι εξωφρενικά υψηλές τιμές συγκριτικά με την ποιότητα. Αξίζει να σημειωθεί ότι ένα tee με τον Snoop Dogg αγγίζει τα 924 δολάρια ενώ ένα ζευγάρια κάλτσες τα 85 δολάρια!
Ένας άλλος λιανοπωλητής δήλωσε ότι «Όλοι έχουν αποχαιρετήσει τα Vetements. Οι τιμές φτάνουν στο σημείο που δεν μπορείς να δικαιολογήσεις πλέον και χωρίς αυτή τη διαφημιστική εκστρατεία αναρωτιέσαι αν πρέπει να γελάσεις».
Ένας πρώην υπάλληλος της Vetements πρόσθεσε ότι οι εσωτερικές αλλαγές στο εμπορικό σήμα – ειδικά η μετάβαση των κεντρικών γραφείων στη Ζυρίχη – οδήγησαν σε μείωση της πρωτοτυπίας. «Η συλλογή δεν ήταν πολύ δημιουργική, υπήρξε ανακύκλωση και οι αγοραστές το γνώριζαν. Η βασική αποχώρησε. Όλοι όσοι ήταν εκεί από την αρχή έχουν φύγει εκτός από δύο ανθρώπους»
Κάτι ακόμη που λέγεται έντονα είναι ότι τα καλύτερα σχέδια από την ομάδα των Vetements στέλνονται στη Balenciaga.
Στα λεγόμενα των προηγούμενων, συμφώνησε και ο fashion reporter Marc Bain του Quartz ο οποίος σημείωσε ότι οι αγοραστές δεν είναι πλέον διατεθειμένοι να πληρώσουν τόσο υψηλές τιμές για αυτά που προσφέρει το brand.
Τελικά, ήρθε το τέλος των Vetements; O Demna Gvasalia θα ακούσει τον «κώδωνα του κινδύνου»; Ή απλά κάνει ένα μικρό διάλειμμα για να επιστρέψει με μια σαρωτική κολεξιόν; Όλα θα φανούν στην επόμενή του συλλογή.
Επιμέλεια κειμένου: Ιωάννα Μαμάη