Ο οίκος Coperni επιστρατεύει μωρά για την καμπάνια του αλλά είναι ηθικό αυτό;
Όλοι θυμόμαστε την στιγμή που ο οίκος Coperni έβαλε σπρέι πάνω στο σώμα της Μπέλα Χαντίντ, το οποίο αφού στέγνωσε, κατέληξε να γίνει λευκό φόρεμα. Τώρα, ο ίδιος οίκος, θέλοντας να δημιουργήσει άλλη μία viral στιγμή, επιστρατεύει μια σειρά από μωρά παιδιά για τη νέα του καμπάνια.
Βάζει μωρά να κρατούν τσάντες
Η νέα καμπάνια βασίζεται γύρω από την ιδέα της προώθησης ενός προϊόντος με μικρά παιδιά, τα οποία συνήθως προκαλούν το ενδιαφέρον των μεγαλύτερων και τους οδηγούν στο να πραγματοποιήσουν αγορές. Φωτογραφημένη από τον Όλιβερ Χάντλι Πήαρτς και με την στιλιστική επιμέλεια της Χέλενα Τέγιεντορ, η καμπάνια τοποθετεί μικρά παιδάκια από ενός έως τριών περίπου ετών να κρατούν μικρές τσάντες χειρός ή να φωτογραφίζονται τοποθετημένα μέσα σε μεγαλύτερες τσάντες. Με τον τίτλο “Coming of Age (Το πλήρωμα του χρόνου)” η καμπάνια πρωτοεμφανίζει τα μοντέλα Κόμπι, Ήθαν και Άισλα μπροστά σε λευκό φόντο.
Είναι ηθικό αυτό;
Ωστόσο, υπάρχουν πολλές φωνές που θεωρούν ότι η νέα καμπάνια του οίκου Coperni δεν θα έπρεπε να εκμεταλλεύεται την γλυκύτητα κάποιων μικρών παιδιών, μόνο και μόνο για να αυξηθούν οι πωλήσεις. Έτσι, με δεδομένο ότι η τσάντα την οποία προμοτάρουν τα μωρά και η οποία λέγεται Swipe Bag, είναι μία από τις αγαπημένες κάποιων μεγάλων σταρ, όπως η Ντούα Λίπα και η Κάιλι Τζένερ, ίσως θα ήταν σωστό στο μέλλον να τις διαφημίζουν εκείνες και όχι κάποια ανήλικα μοντέλα.
To κόλπο μάρκετινγκ πάντως του οίκου είναι σίγουρα επιτυχημένο, αφού κατάφερε συνειρμικά να συνδέσει το μικρό μέγεθος των νέων του τσαντών με το αντίστοιχα μίνι μέγεθος των μωρών.
Κεντρική φωτογραφία και φωτογραφίες: Aπό την καμπάνια (© Oliver Hadlee Pearch / Coperni)