Και όμως, δεν είναι φάρσα! Τα πρώτα digital ρούχα μόλις κυκλοφόρησαν! Το σκανδιναβικό brand Carlings έχει κυκλοφορήσει μια νέα capsule συλλογή η οποία υπάρχει μόνο σε digital μορφή.
Με τίτλο “Neo-Ex,” οι χρήστες ανεβάζουν μια φωτογραφία του εαυτού τους για να «ξεκλειδώσουν» την συλλογή. Μόλις η φωτογραφία ανέβει, τότε τα digital ρούχα αγοράζονται. Η ομάδα του Carlings, η οποία αποτελείται από 3D designers, ταιριάζουν τα ρούχα μέσα στην εικόνα και φαίνεται σαν ο χρήστης να το φορά στην πραγματική του ζωή.
Η συλλογή είναι εμπνευσμένη από την επιρροή των social media και το gaming, αλλά όχι μόνο, καθώς τα “Neo-Ex” ρούχα πρόκειται επίσης να μειώσουν την σπατάλη ενέργειας. Εξαιτίας της digital-only μορφής της, η συλλογή περιγράφεται ως «μηδενικό αρνητικό αντίκτυπο στο περιβάλλον».
H συλλογή αυτή ανοίγει ένα νέο παράθυρο και στον τομέα των Influencers, αφού πλέον θα μπορούν να κάνουν promotion σε ρούχα που όχι μόνο δεν έχουν φορέσει, αλλά δεν έχουν καν δει! Η συλλογή είναι μια αντίδραση απέναντι σε πολλές εικασίες που ακούγονται, ότι οι influencers αγοράζουν ένα σύνολο, το χρησιμοποιούν για μια φωτογραφία και μετά το επιστρέφουν. Τα συγκεκριμένα ρούχα διατίθενται μόνο σε digital μορφή και έτσι μειώνεται η υπερπαραγωγή ενδυμάτων, αφού μπορείς να κάνεις influence χωρίς να επιβαρύνεις το περιβάλλον!
Η CEO του brand, Ronny Mikalsen, εξήγησε πως μέσα από την συλλογή ελπίζουν να προσφέρουν ένα είδος πρόκλησης, τόσο στους εαυτούς τους όσο και σε όλη την βιομηχανία, προκειμένου να εξερευνήσουν νέα μονοπάτια για το μέλλον της μόδας.
TH συλλογή θα είναι διαθέσιμη αποκλειστικά στο web store του Carlings, με τα ρούχα να στοιχίζουν από 10€ έως 30€. Όλα τα έσοδα θα διατεθούν στην μη κερδοσκοπική οργάνωση Wateraid, για να τονιστεί η μεγάλη κατανάλωση νερού που γίνεται από την βιομηχανία της μόδας.