Για πρώτη φορά μετά από δύο χρόνια οι πωλήσεις του Gucci έχουν αυξηθεί. Γιατι; Η Kering (η εταιρία που κατέχει το εμπορικό σήμα, μαζί με αυτά του Alexander McQueen, Balenciaga και SAINT LAURENT) αποδίδει την ανάπτυξη αυτή στον Alessandro Michele, το νέο creative director του οίκου-και πρώην επικεφαλή σχεδιαστή των αξεσουάρ Gucci- ο οποίος έκανε το ντεμπούτο του με την περασμένη ανδρική συλλογή στο Milan Fashion Week τον Ιανουάριο.
Μετά την ταχεία αποχώρηση της πρώην καλλιτεχνικής διευθύντριας, Frida Giannini, ο Michele είχε μόλις πέντε ημέρες για να παρουσιάσει στην εταρία το όραμά του. Ωστόσο το νέο του, Bohemian, ανδρόγυνο και ρομαντικό πρότυπο εγκωμιάστηκε από τον Τύπο. Τέσσερις συλλογές και δύο καμπάνιες από τον Glen Luchford που παρουσίασε αργότερα, έχουν πείσει το κοινό -κάνοντας πολλούς από αυτούς φανατικούς οπαδούς- και φυσικά το πελατολόγιό του.
Στη νέα Gucci ταυτότητα υπάρχει μόνο ομορφιά, φυσική ομορφιά. Τα μαλλιά είναι ατημέλητα. Οι άνδρες μοιάζουν με γυναίκες και οι γυναίκες με άνδρες. Και κανείς τους δεν ταυτίζεται ούτε με το παρελθόν, το παρόν ή το μέλλον· κατά τον φιλόφοσο Giorgio Agamben αυτή ακριβώς η απουσία του χρόνου είναι ο τρόπος να διατηρήσει κανείς κάτι για πάντα ζωντανό. Κάθε φόρεμα, κάθε πουκάμισο ή παλτό, μπουφάν ή φούστα, παπούτσι ή τσάντα διατηρεί κάτι από το παρελθόν και ταυτόχρονα το αρνείται.
Φυσικά, η Gucci δεν είναι το μόνο brand της Kering που έχει αυξήσει το τελευταίο διάστημα τα κέρδη (κυρίως λόγω αλλαγής ηγεσίας). Στα τρία χρόνια από τότε που Hedi Slimane ανέλαβε τα ηνία στο Saint Laurent, οι πωλήσεις της μάρκας έχουν υπερδιπλασιαστεί. Αυτό έχει αποδοθεί στην ευρεία διορατική ιδέα του Slimane (εμπνευσμένη από τις μουσικές υποκουλτούρες), πολυτελής αλλά τόσο εύκολη.
