Το lockdown της πανδημίας είχε βαριές συνέπειες για τη βιομηχανία της μόδας, που αναγκάστηκε να ακυρώσει ή να αναβάλει τις εβδομάδες μόδας, τα μεγαλύτερα και πιο πολυαναμενόμενα events της, που ορίζουν το ημερολόγιο και τους ρυθμούς παραγωγής της.
Προσπαθώντας να βρουν λύση και νέους τρόπους να επικοινωνήσουν με το κοινό και να παρουσιάσουν τις συλλογές τους, οι αρμόδιοι φορείς στράφηκαν στη χρήση ψηφιακών πλατφόρμων. Αυτό έγινε, λόγου χάρη, με τις εβδομάδες μόδας του Τόκιο και της Σαγκάης, που έκαναν επιδείξεις με livestreaming και μέσα από virtual showrooms.
Πριν λίγο καιρό είχε αποφασιστεί ότι οι ανδρικές εβδομάδες μόδας του Μιλάνου και του Παρισιού αναβάλλονται και σήμερα ανακοινώθηκε και η απόφαση του Βρετανικού Συμβουλίου Μόδας για το Fashion Week του Λονδίνου.
Από τις 12 Ιουνίου, λοιπόν και για το διάστημα που κανονικά θα πραγματοποιούνταν η ανδρική εβδομάδα μόδας του Λονδίνου, θα πραγματοποιηθεί μια «ψηφιακή» εβδομάδα μόδας, που μάλιστα θα είναι gender-neutral, συνδυάζοντας τις γυναικείες και τις αντρικές συλλογές. Η ψηφιακή πλατφόρμα θα είναι ανοιχτή τόσο για το κοινό όσο και για τους ανθρώπους της βιομηχανίας, σε μια κίνηση που ανοίγει την πρόσβαση σε όλους σε ένα event που κατά κανόνα ήταν exclusive.
«Είναι απαραίτητο να κοιτάξουμε προς το μέλλον και προς την ευκαιρία να αλλάξουμε, να συνεργαστούμε και να πρωτοπορήσουμε», λέει η ανακοίνωση της διευθύντριας του Βρετανικού Συμβουλίου Μόδας, Caroline Rush. «Η πανδημία μάς οδηγεί να σκεφτούμε πιο ξεκάθαρα για την κοινωνία που ζούμε και για το πώς θέλουμε να ζήσουμε τις ζωές μας και να χτίσουμε τις επιχειρήσεις μας όταν το ξεπεράσουμε αυτό. Δημιουργώντας μια πολιτιστική πλατφόρμα εβδομάδας μόδας, προσαρμόζουμε τις ψηφιακές καινοντομίες ώστε να ταιριάζουν καλύτερα στις ανάγκες μας σήμερα αλλά και για να λειτουργήσουν ως βάση για ένα παγκόσμιο πρότυπο για το μέλλον. Οι σχεδιαστές θα μπορούν να μοιραστούν τις ιστορίες τους και, αυτοί που έχουν, τις συλλογές τους, με μια ευρύτερη παγκόσμια κοινότητα».
Καθώς είναι πολύ μικρό το χρονικό διάστημα που μεσολαβεί ανάμεσα στη γυναικεία εβδομάδα μόδας που έγινε τον Φεβρουάριο και στις ημερομηνίες που έχουν οριστεί τώρα για τον Ιούνιο, αλλά και δεδομένου του ότι υπάρχουν σαφώς δυσχέρειες πρακτικής φύσης εξαιτίας του κορονοϊού, στην καρδιά αυτού του νέας μορφής event θα βρίσκονται οι ιστορίες των σχεδιαστών. Οι designers θα έχουν την ευκαιρία να επικοινωνήσουν με συνεντεύξεις, podcasts, ημερολόγια, διαδικτυακά σεμινάρια και ψηφιακά showrooms, ενώ θα μπορούν να πουλήσουν κατευθείαν στο κοινό, αλλά και να κλείσουν και παραγγελίες με τους εμπόρους για τις καλοκαιρινές συλλογές του 2021.
Με πληροφορίες από το i-D.