Το Ιταλικό Συμβούλιο Μόδας (Camera della Moda) αποφάσισε ότι η Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου θα πραγματοποιηθεί ψηφιακά από τις 14 έως τις 17 Ιουλίου.
Στόχος της είναι να ενώσει όλους τους Ιταλούς σχεδιαστές και να προωθήσει τα μηνύματά τους μέσα από τις virtual πλατφόρμες της διοργάνωσης. Όπως σχολίασε στη Vogue ο πρόεδρος του Συμβουλίου, Carlo Capasa, η ιδέα δεν είναι να μεταφέρουν απλώς την καθιερωμένη Fashion Week – που για φέτος, πριν αλλάξει τα σχέδια η πανδημία, ήταν προγραμματισμένη για τα μέσα Ιουνίου –, αλλά να δημιουργήσουν κάτι διαφορετικό, ειδικά για τον ψηφιακό κόσμο.
Αυτή λοιπόν η Εβδομάδα Μόδας θα είναι ανοιχτή για τους σχεδιαστές τόσο αντρικών όσο και γυναικείων σειρών, οι οποίοι θα έχουν τη δυνατότητα να παρουσιάσουν όχι μόνο τις κύριες αλλά και τις ενδιάμεσες συλλογές τους. Έτσι, αναμένεται να δούμε και resort collections του 2021, ενώ κάποιοι designers αντρικών ρούχων ενδεχομένως να είναι έτοιμοι να δείξουν και τα ανοιξιάτικα του 2021.
Πρόκειται λοιπόν για κάτι ανάμικτο, λέει o Capasa, και επαφίεται στον κάθε σχεδιαστή να αποφασίσει για το μήνυμά του. «Το πλεονέκτημα είναι ότι στον ψηφιακό κόσμο είσαι απολύτως ελεύθερος. Βρίσκεις τον δικό σου τρόπο έκφρασης. Είπαμε σε όλους “έχετε στη διάθεσή σας από ένα έως δεκαπέντε λεπτά και αποφασίζετε τι θέλετε να δείξετε”». Έτσι, το πιθανότερο είναι ότι θα παρουσιαστούν συλλογές με ετερόκλητα formats. Για παράδειγμα, ο Ermenegildo Zegna θα συνδυάσει μια φυσική με μια ψηφιακή πασαρέλα, κι έτσι το show του μπορεί να μοιάζει κάπως πιο παραδοσιακό, ενώ για άλλους η επίδειξη μπορεί να είναι σαν μια ταινία μόδας ή μια συνέντευξη ή μια φωτογράφιση backstage.
H Kendall Jenner στη επίδειξη Versace στην Εβδομάδα Μόδας Μιλάνου του Φεβρουαρίου:
Με επίσημη ονομασία «Milano Fashion Week Digital», η online Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου ακολουθεί τα βήματα της ψηφιακής Εβδομάδας Μόδας της Σαγκάης και της virtual Εβδομάδας Μόδας του Ελσίνκι, αλλά και της απόφασης για την ψηφιακή London Fashion Week, που θα γίνει στις αρχές Ιουνίου.
Μέσα από το website και τα social media της Camera della Moda, το μήνυμα της ιταλικής μόδας θα μεταδοθεί στον κόσμo, ενώ θα υπάρχουν και virtual showrooms και πάνελ. Το ψηφιακό αυτό event έρχεται μετά την πολύ επιτυχημένη ψηφιακή παρουσίαση των μιλανέζικων prêt-à-porter συλλογών για το φθινόπωρο του 2020 που έγινε στην Κίνα και παρακολούθησαν περισσότεροι από 25 εκατομμύρια θεατές, σύμφωνα με τα live views στις πλατφόρμες Tencent και Weibo. H επιτυχία εκείνου του ψηφιακού event, μάλιστα, έδωσε την ιδέα κάτι αντίστοιχο να συνοδεύει πάντα και τις φυσικές Fashion Weeks, σημειώνει ο Capasa.
Ωστόσο, επισημαίνεται ότι μια ψηφιακή Εβδομάδα Μόδας δεν πρόκειται και ούτε πρέπει να αντικαταστήσει τις φυσικές επιδείξεις που είναι ακόμα προγραμματισμένες για τον Σεπτέμβρη. Ήδη, ο Giorgio Armani έχει ανακοινώσει ότι τα brands του θα παρουσιάσουν τις αντρικές και γυναικείες συλλογές τους για την άνοιξη του 2021 στην Εβδομάδα Μόδας του Σεπτεμβρίου.
Η σημασία αυτών των ψηφιακών «θεμάτων», όπως χαρακτηρίζει αυτά τα digital events ο Capasa, είναι να στρέφεται το ενδιαφέρον στην ιταλική μόδα όταν είναι απαραίτητο. Συνεπώς, «θα μπορούσαμε να έχουμε ένα θέμα όποτε θέλουμε: μία φορά τον χρόνο, δύο φορές τον χρόνο, μία φορά στα δύο χρόνια». Η απόφαση που πάρθηκε τώρα ήταν για να βοηθήσει τους σχεδιαστές να έχουν μια περίοδο πωλήσεων πριν από τον Σεπτέμβρη.
Αν και ο χρόνος που είναι διαθέσιμος μέχρι τον Ιούλιο είναι λίγος και άρα οι συλλογές που θα παρουσιαστούν μπορεί να είναι μικρές, ο Capasa λέει ότι θα είναι σημαντικές και ότι, αν αυτή η διοργάνωση αποδειχθεί αποτελεσματική, ίσως εμπνεύσει τους καταναλωτές να κάνουν πιο συνειδητοποιημένες αγορές και να ενθαρρύνουν και τα brands να στραφούν περισσότερο στη βιωσιμότητα. «Ας δούμε τι θα συμβεί. Ελπίζουμε ότι μπορούμε να φέρουμε λίγη καλή ενέργεια με αυτήν τη νέα οπτική, ότι όλοι πρέπει να έχουμε μια πιο συνειδητή συμπεριφορά», σημειώνει.
Με πληροφορίες από Vogue