Το Instagram είναι, σίγουρα, η απόλυτη εφαρμογή των τελευταίων χρόνων. Και ο οίκος Gucci φαίνεται πως το γνωρίζει καλά.
Με το hashtag #Guccigram προσκαλεί ο Alessandro Michele-creative director του οίκου- τους καλλιτέχνες του Instagram να ανεβάσουν τη δική τους δημιουργία. Και αυτό που καλούνται, ουσιαστικά, να κάνουν είναι να αξιοποιήσουν δύο από τα πιο γνωστά prints του οίκου στις δημιουργίες τους. Και κάπως έτσι το GG Blooms και το Caleido πρωταγωνίστησαν με διαφορετικούς τρόπους στα έργα 31 καλλιτεχνών που επιλέχθηκαν τελικά. Μεταξύ αυτών βρίσκεται ο Ed Fornieles (@eddfornieles), ο οποίος ενσωματώνει μοτίβα cartoon στα έργα του, η Amalia Ulman (@amaliaulman), που είναι γνωστή για τις ξεχωριστές selfies της και η Kalen Hollomon (@kalen_hollomon) που αντιπαραθέτει την μόδα με το old-school της διαφήμισης.
“Με ενδιαφέρει πολύ το παλιό και το σύγχρονο” είχε δηλώσει ο Michele σε συνέντευξή του στη Vogue, και επιβεβαιώνεται με τον καλύτερο τρόπο μέσω αυτής της καινοτομίας που συνδυάζει το κλασικό μοτίβο ενός οίκου που μετράει πολλά χρόνια επιτυχίας, με τη σύγχρονη ματιά νέων, ανερχόμενων καλλιτεχνών και μάλιστα μέσω ενός app πλήρως εναρμονισμένου με την εικονική υπόσταση της σύγχρονης ζωής.
