[Κεντρικά πρόσωπα της νέας καμπάνιας είναι οι άνθρωποι πίσω από τη δημιουργία του brand]
Ο νέος συνιδιοκτήτης και Head of Imagination της G-Star, Pharrell Williams αποδεικνύει έμπρακτα τις πρωτοποριακές του ιδέες που διοχετεύει στη νέα καμπάνια της G-Star RAW για το Φθινόπωρο-Χειμώνα 2016.
Η νέα καμπάνια εξιστορεί το τι υπάρχει πίσω από το ίδιο το brand, δηλαδή οι άνθρωποι που δημιουργούν για αυτό, η τέχνη τους και οι χώροι όπου και απασχολούνται, που συνθέτουν ένα οικογενειακό πορτραίτο του brand, το RAW Family Portrait.
Δίνεται έμφαση στις αξίες του brand περί ισότητας και ομαδικής προσπάθειας, απογυμνώνοντας το εξωτερικό περίβλημα κα αναδεικνύοντας τι κρύβεται από κάτω – αυτό άλλωστε σημαίνει RAW.
Η πολυεπίπεδη καμπάνια, περιλαμβάνει επίσης ένα φιλμ το οποίο ρίχνει φως στη σχεδιαστική διαδικασία που πραγματοποιείται στα κεντρικά γραφεία της G-Star στο Άμστερνταμ, καθώς και μια σειρά από μικρού μήκους φιλμ, στα οποία εξιστορούνται οι διαδικασίες κατασκευής των προϊόντων, η χαρακτηριστική δημιουργία των 3D denim, η δέσμευση για βιώσιμη καινοτομία και πολλά άλλα.
Μέσα από όλα τα κομμάτια που συνθέτουν την καμπάνια αυτής της σεζόν, είναι απολύτως σαφές ότι το πραγματικό νόημα της λέξης raw αποτελεί ένα προσωπικό συναίσθημα, το οποίο μπορεί να γίνει κατανοητό μόνο όταν το αισθανθεί κανείς.
