Ο γνωστός οίκος έχει αλλάξει ιδιαίτερα από τότε που ανέλαβε τα ηνία ο Alessandro Michele του οποίου η αισθητική είναι πολύ διαφορετική σε σχέση με την προκάτοχό του, Frida Giannini. Η νέα διαφημιστική καμπάνια του οίκου για τη συλλογή SS2016 ανάμεσα σε άλλα περιλαμβάνει και ένα μοντέλο που κάνει skate και ταυτόχρονα κρατά ένα εντυπωσιακό παγώνι.
Όπως έχει πει και ο ίδιος, “Πολυτέλεια σημαίνει ότι δείχνεις τον τρόπο που ντύνεσαι με εκκεντρικότητα.”
Για τις ανάγκες της καμπάνιας, ο φωτογράφος Glen Luchford μετέφερε το cast στο Βερολίνο και το φωτογράφισε σε διάφορες τοποθεσίες, ανάμεσά τους μια στέγη και το μπάνιο ενός νυχτερινού club.To σκληρό αστικό τοπίο του Βερολίνου έρχεται σε αντίθεση με τα εμπριμέ, floral υφάσματα της συλλογής. Παρ’ όλα αυτά η Γερμανία έχει μεγάλη σημασία για τον οίκο Gucci και όχι μόνο για τη γεωγραφική της θέση -η νέα καμπάνια έχει επιρροές από την γερμανική pop κουλτούρα της δεκαετίας του ’80.
Όσο για τα μοντέλα, το cast περιλαμβάνει φρέσκα πρόσωπα όπως οι Peyton Knight, Polina Oganicheva και Elizabeth Moore.Με στυλίστρια τη Jane How για ολόκληρη τη συλλογή SS2016, το cast πραγματοποιεί και με το παραπάνω το ιδιαίτερα εκκεντρικό όραμα του Alessandro Michele.
*Words by Natali Charpantidi
