Η Stella McCartney είναι μία από τις πιο δυνατές φωνές στον χώρο της μόδας. Ο τρόπος που προσεγγίζει τόσο τον σχεδιασμό όσο και ολόκληρη τη φιλοσοφία πίσω από το brand της έχει ως αποτέλεσμα αυτό που από πολλούς θεωρείται ιδιαίτερα δύσκολο, αν όχι ακατόρθωτο: τον συνδυασμό της πολυτέλειας με τη βιωσιμότητα
Έχοντας πλέον διευθύνει για 20 χρόνια το Stella McCartney brand ως ένα label που κάνει συνεχώς βήματα προς μία sustainable ταυτότητα, σίγουρα ξέρει κάποια μυστικά! Αυτά τα βιώματα μοιράστηκε μέσω μίας zoom συνάντησης με τους φοιτητές και τις φοιτήτριες του Condé Nast College of Fashion & Design.
Όπως έχει επισημάνει και η ίδια, το πρώτο lockdown το Μάρτιο του 2020 ήταν η αφορμή για να σκεφτεί ακόμη περισσότερο την θέση και την αποστολή της στο χώρο της μόδας. Κάπως έτσι κατέληξε στο A-Z μανιφέστο της, στο οποίο απαριθμεί μία προς μία τις αξίες που την καθοδηγούν σε κάθε της βήμα. Μιλώντας με τη νέα γενιά δημιουργών, ανέφερε πόσο έχουν αλλάξει οι συνθήκες από όταν φοιτούσε εκείνη, με τη βιωσιμότητα να βρίσκεται τώρα ενεργά στην «ατζέντα» της μόδας, ενώ μοιράστηκε και τα εξής 9 μαθήματα:
- Το να λαμβάνεις ευθύνη είναι σημαντικό
«Η ευθύνη έχει να κάνει με την προσωπική υπευθυνότητα: με το να ρωτάς τον εαυτό σου τι είναι σημαντικό για σένα ˙ τι μπορείς να κάνεις, μικρό ή μεγάλο.»
- Ψάξε τις λύσεις
«Εάν διαπιστώσουμε ένα πρόβλημα που χρειάζεται διόρθωση και δεν έχουμε τη λύση μπροστά μας, κάτι το οποίο συμβαίνει τις περισσότερες φορές, πρέπει να τη δημιουργήσουμε εμείς οι ίδιοι με τους προμηθευτές μας. Αυτό έχουμε κάνει, για παράδειγμα, με την ψεύτικη γούνα – έχουμε μία φανταστική ψεύτικη γούνα KOBA που δημιουργήσαμε αποκλειστικά με τον προμηθευτή, η οποία είναι η πιο βιώσιμη ψεύτικη γούνα οπουδήποτε στον κόσμο.»
- Απόφυγε το greenwashing
«Υπάρχει τόσο πολύ greenwashing ˙ υπάρχουν τόσα λόγια. Όσο περισσότεροι άνθρωποι γνωρίζουν τα δεδομένα και έχουν πραγματική επίγνωση του θέματος, νομίζω ότι αυτό είναι πολύ ουσιαστικό.»
- Χρειάζονται κοινές πολιτικές για ολόκληρη τη βιομηχανία
«Δεν το πιστεύω ότι δεν υπάρχουν αυστηροί κανόνες, παράμετροι που πρέπει να ακολουθεί η βιομηχανία μας. Υπάρχουν πολύ λίγες επίσημες πολιτικές ώστε να επιτηρείται η βιομηχανία της μόδας.»
- Η μόδα πρέπει να δρα αναγεννητικά
«Στο (brand) Stella, ξεκινάμε από την πηγή. Το 60% της θετικής επίδρασης που έχουμε είναι το ότι δουλεύουμε μεθοδικά στον τρόπο με τον οποίο βρίσκουμε τις πρώτες ύλες.»
- Να είσαι αισιόδοξος για ένα καλύτερο μέλλον
«Είμαι ξεκάθαρα ο τύπος (ανθρώπου) που βλέπει το ποτήρι μισογεμάτο. Εάν δεν αισθανόμουν ότι υπάρχει λύση, ότι θα βγει ένα θετικό αποτέλεσμα από όλο αυτό, μάλλον θα έκανα κάτι άλλο. Πρέπει να πιστέψετε ότι μπορούμε να νικήσουμε. Είναι ευθύνη μας να προσπαθήσουμε να λύσουμε αυτά τα προβλήματα.»
- Οι καταναλωτές παίζουν ρόλο
«Όσο μεγαλώνει η απαίτηση από τους καταναλωτές να καταναλώνουν με έναν πιο βιώσιμο τρόπο, τόσες περισσότερες ερωτήσεις κάνουν – οι άνθρωποι που έχουν τη δύναμη να φέρουν αλλαγές δε μπορούν απλώς να το “κρύψουν κάτω από το χαλί”.»
- Οι νέοι άνθρωποι θέλουν αλλαγή
«Η γενιά του αύριο έχει μία δυνατή φωνή και μία τεράστια δύναμη να φέρει την αλλαγή. Καταναλώνουν με πολύ διαφορετικό τρόπο – επαναπωλώντας και ενοικιάζοντας. Είναι κυρίως οι νέοι που αντιλαμβάνονται αυτή την επιτακτική ανάγκη για αλλαγή. »
- Η βιωσιμότητα δεν συνεπάγεται θυσία του στυλ
«Η κύρια αποστολή μου από την πρώτη ημέρα δεν έχει αλλάξει: δεν χρειάζεται να θυσιάσεις το στυλ, την αίσθηση της μόδας ή την ποιότητα απλώς επειδή δουλεύεις με αυτόν τον τρόπο. Πρέπει να σταθείς σε συσπείρωση (με τα άλλα brands).»
Από τη Μαργαρίτα Κούτρα
Κεντρική φωτό: Jaguar MENA via Wikipedia Commons
Με πληροφορίες από Vogue