H κουλτούρα των κακόφημων στενών της Αμερικής και του Λονδίνου του 20ου αιώνα καταλήγει το μέσο επικοινωνίας των μεγαλύτερω οίκων για το κοινό τους. Ο δρόμος γίνεται το νεο studio, κάτι που είδαμε στις περισσότερες χειμερινές καμπάνιες (χαρακτηριστικότερο παράδειγμα αυτή της Gucci), τα ρούχα αποβάλλουν οτιδήποτε επίσημο και δύσκολο για την καθημερινότητα, και το γυναικείο πρότυπο γίνεται πιο cool απο ποτέ.
Διαλέξαμε τα 10 πιο χαρακτηριστικά looks μεγάλων οίκων που εκπροσωπούν την urban αισθηική, όπως ορίζεται σήμερα:
