Fashion Week

Πώς ήταν η πρώτη ψηφιακή εβδομάδα μόδας που μόλις έγινε στο Λονδίνο;

Η εβδομάδα μόδας του Λονδίνου μόλις πραγματοποιήθηκε το σαββατοκύριακο που μας πέρασε. Τι διαφορετικό είχε;

Δεν υπήρχαν live πασαρέλες, ούτε front row ή φωτογραφίες από τα παρασκήνια. Έξω από τα σημεία όπου λάμβαναν μέρος τα shows οι φύλακες ασφαλείας δεν φορούσαν καμία μάσκα. Γιατί όλα αυτά; Γιατί η εβδομάδα μόδας του Λονδίνου παρουσιάστηκε ψηφιακά και μόνο. 


Με την απαγόρευση κάθε είδους ταξιδιού, λόγω κορονοϊού, και με τα μέτρα του social distancing να εξακολουθούν να ισχύουν στην Βρετανία, δεν υπήρξαν και θεατές για να παρακολουθήσουν τις δημιουργίες των αγαπημένων τους σχεδιαστών. Με τους περισσότερους οίκους μόδας να συνεχίζουν να μάχονται με την οικονομική παγκόσμια κρίση, μόνο λίγες καινούριες συλλογές παρουσιάστηκαν.


Όμως, είναι το ίδιο να βλέπεις ένα fashion show από τον καναπέ σου; Η απάντηση είναι όχι. Ωστόσο, η ψηφιακή προσέγγιση δεν αποκλείει μια επιθυμητή επιστροφή στην ουσία και την εμμονή σε μια πιο business προσέγγιση.

Το βρετανικό συμβούλιο μόδας γνώριζε από την αρχή ότι η ψηφιακή παρουσίαση της ανδρικής εβδομάδας μόδας, για την άνοιξη 2021, θα ήταν ένα πείραμα, καθώς και κάτι καινούριο. Ωστόσο, η τριήμερη διοργάνωση, στήθηκε σε μια ιστοσελίδα, σε στιλ Netflix, με streamed events, καθώς και νέο περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από brands, retailers, πολιτιστικά ιδρύματα, συνεργάτες μέσων ενημέρωσης και μαθητές σχεδίου μόδας. Θα μπορούσαμε να πούμε ότι ήταν μια αρκετά τολμηρή προσπάθεια λόγω των περιστάσεων, και ίσως, η αρχή ενός καινούριου τρόπου για το πώς θα μπορούσε να είναι μία εβδομάδα μόδας με ή χωρίς ζωντανό κοινό.

Σίγουρα, η ψηφιακή εβδομάδα μόδας του Λονδίνου δεν έδωσε τόσο μεγάλη βαρύτητα στα ρούχα, (αφού και αρκετά ηχηρά ονόματα της βρετανικής μόδας απουσίαζαν, καθώς και δεν υπήρχε κάποια κατεύθυνση ως προς το φύλο) αλλά ενίσχυσε την προβολή του ταλέντου νέων, ανερχόμενων σχεδιαστών.  Επίσης, όσοι παρακολουθούσαν κάποιο σόου είχαν τη δυνατότητα να συμμετέχουν και να παρακολουθήσουν διάφορα διαδραστικά events, όπως video art και να κάνουν ερωτήσεις στον σχεδιαστή σε real time. 

Φέτος, οι κανόνες για το πώς πρέπει να γίνει ένα σωστό fashion show καταργήθηκαν, αφού υπήρξαν σχεδιαστές που προτίμησαν να οργανώσουν έναν έρανο για κάποια μειονότητα ή  αδύναμη κοινωνική ομάδα του Ηνωμένου Βασιλείου, αντί να κάνουν κάποιο πάρτι μετά την επίδειξη.

Επειδή η πλατφόρμα ήταν ανοιχτή σε όλους, όχι μόνο στη βιομηχανία και τα μέσα ενημέρωσης, υπήρχε σημαντικός ενθουσιασμός στο διαδίκτυο κατά τη διάρκεια αυτής της εβδομάδας μόδας.

Αξίζει να σημειωθεί ότι την περίοδο που έλαβε χώρα η ψηφιακή εβδομάδα μόδας της Σαγκάης, προς τα τέλη Μαρτίου, καταγράφηκαν 11 εκατ. θεατές που την παρακολούθησαν. Τα ρούχα και τα αξεσουάρ που πουλήθηκαν, κατά τη διάρκεια των live streamings, έφτασαν σχεδόν τα 2,75 εκατ. δολάρια.

Μήπως, τελικά, ο κορονοϊός έχει να διδάξει πολλά την βιομηχανία της μόδας;

Με πληροφορίες από nytimes.com