Εσύ θα πρόσθετες κι άλλα ρούχα Shein στο ηλεκτρονικό σου καλάθι, αν ήξερες ότι κάνοντάς το, καταστρέφεις τη γη που είναι κάτω από τα πόδια σου;
Σίγουρα η γρήγορη μόδα έχει γίνει κομμάτι της ζωής μας, η οποία τον τελευταίο καιρό γίνεται όλο και πιο “βιαστική” για να ταιριάζει με την κοινωνία και την οικονομία. Στο πλαίσιο αυτό, δεν είναι λίγες οι εταιρίες που δημιουργήθηκαν για να εξυπηρετήσουν γρήγορες ανάγκες, σε όλα τα επίπεδα. Αν δεν έχεις τα μέσα ή τον χρόνο να κάνεις σεξ, μπορείς να μπεις στο Only Fans, όπου κάποιοι αναλαμβάνουν να κάνουν πράγματα για σένα, με σχετικά μικρό αντίτιμο. Αν δεν προλαβαίνεις να μαγειρέψεις, το app efood θα σου χαρίσει αμέτρητες επιλογές για να ξεπεινάσεις, παραδίδοντας μάλιστα το φαγητό στην πόρτα σου. Τέλος, αν θες να ψωνίσεις κάτι γρήγορα και φτηνά για τον χ-ψ λόγο, υπάρχει το Shein, που έχει όλα τα σχέδια, σχήματα και χρώματα ρούχων που χρειάζεσαι, σε τιμές κάτι παραπάνω από προσιτές.
Το θέμα όμως είναι, πως επειδή η μόδα είναι μια βιομηχανία που μολύνει το περιβάλλον, με τις αγορές σου από το συγκεκριμένο κατάστημα, βοηθάς στο να καταστραφεί κι άλλο λίγο ο πλανήτης Γη ενώ παράλληλα στηρίζεις αυτό το οποίο ονομάζεται throwaway fashion.
100.000 προϊόντα την ημέρα!
Μόλις την προηγούμενη εβδομάδα, ανακοινώθηκε πως η εταιρία Shein κατάφερε να αυξήσει το κέρδος της μέσα σε τρία μόλις χρόνια – από τα 2 δις το 2018 στα 15,7 το 2021. Ωστόσο, η φετινή χρονιά φάνηκε να είναι η πιο τυχερή όλων, με την εταιρία να έχει κέρδος που αγγίζει τα 100 δις, δηλαδή όσο κέρδος βγάζουν τα Ζara και τα H&M μαζί! Φυσικά, τα κέρδη οφείλονται στους πελάτες της, οι οποίοι ψάχνουν να βρουν στις ιστοσελίδες του καταστήματος φθηνές παραλλαγές των προϊόντων που είδαν να φορούν οι αγαπημένοι τους celebrities στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στο κόκκινο χαλί – κάποια είδη σε τιμές που μπορεί να μην ξεπερνούν τα 4 ευρώ. Η αύξηση της ζήτησης λοιπόν, σε συνδυασμό με την αύξηση της παραγωγής, οδηγεί σε υπέρμετρη κορύφωση τις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα. Αρκεί κάποιος να σκεφτεί, πως κάθε ήμερα η εταιρία Shein παράγει 100.οοο νέα προϊόντα.
Τι είναι η throwaway μόδα;
H throaway μόδα, δεν έχει να κάνει τόσο με τα ρούχα που παράγονται από τέτοιες εταιρίες, αλλά με τη λογική που η αγορά προϊόντων απ’ αυτές μπορεί να δημιουργήσει. Έτσι, όταν κάποιος ξέρει πως μπορεί πάντα να αγοράσει ό,τι ρούχο επιθυμεί, εύκολα και απίστευτα οικονομικά, καταλήγει να φοράει τα καινούργια ρούχα του ελάχιστες φορές και ύστερα να τα στοιβάζει στη ντουλάπα. Το θέμα είναι όμως, πως αφού τα φορέσει και τα “βαρεθεί”, ψάχνει πάλι στις σελίδες του κάθε “Shein” για να βρει καινούργια ενδύματα, που δεν τα είχε μέχρι τώρα στην γκαρνταρόμπα του.
Η λογική πίσω από το brand
Όπως είναι αναμενόμενο, για να υπάρξει κέρδος μέσα από τη γρήγορη μόδα, πρέπει τα brand να έχουν έναν μηχανισμό παραγωγής που θα μπορεί να ανταποκρίνεται σε τυχόν ανωμαλίες που μπορεί να προκύψουν. Κατ’ αυτό τον τρόπο, το Shein ακολουθεί το μοντέλο παραγωγής προϊόντων “test and repeat”, σύμφωνα με το οποίο, κάθε σχέδιο παραγγέλνεται για να παραχθεί από εργοστάσια της Κίνας αλλά σε πρώτη φάση σε μικρές ποσότητες των 50 έως 100 τεμαχίων. Αν ένα από τα προϊόντα που θα προκύψουν τα πάει καλά όταν βγει στην αγορά, το Shein ζητά από τα κινέζικα εργοστάσια να φτιάξουν επιπλέον τεμάχια ενώ σε αντίθετη περίπτωση “παγώνουν” την παραγωγή του.
Κεντρική φωτογραφία: @sheinofficial
Kείμενο: Xρήστος Χατζής