Ο Ιούνιος είναι μήνας για τον εορτασμό του Pride, αλλά το 2020 έχει φροντίσει, μέχρι στιγμής, να μας κάνει να το ξεχάσουμε σχεδόν αφού μας έχει χαρίσει μια παγκόσμια πανδημία και κοινωνικές αναταραχές που έχουν ξεσπάσει σε ολόκληρο τον πλανήτη.
Στις 28 Ιουνίου του 1969, στο Stonewall Inn της Νέας Υόρκης, queer άτομα (κυρίως μαύροι και λατίνοι από trans κοινότητες) αψηφώντας το γεγονός της ομαδικής σύλληψής τους, βγήκαν στους δρόμους για να διαμαρτυρηθούν και να διεκδικήσουν τα δικαιώματά τους, σε μια απάντηση της αστυνομικής επιδρομής που ξεκίνησε τις πρώτες πρωινές ώρες εκείνης της ημέρας. Αυτή η κίνηση ήταν o ακρογωνιαίος λίθος για τις αλλαγές που ακολούθησαν στις πολιτικές ελευθερίες εκείνων των ανθρώπων, των σημερινών μελών της κοινότητας ΛΟΑΤΚΙ+.
Δυστυχώς όμως, πολλοί έχουν ξεχάσει εκείνο το ταραχώδες παρασκήνιο του κινήματος υπερηφάνειας και το έχουν συνδέσει με πανό που κυματίζουν έξω από τράπεζες, αλυσίδες φαστ-φουντ, εταιρείες τεχνολογίας και fashion brands.
Πολλές μάρκες ένδυσης χρησιμοποιούν την πολύχρωμη σημαία, σύμβολο της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, σαν ένα trend που πρέπει να φορεθεί από όλους. Όμως, μήπως τα έσοδα από τις πωλήσεις αυτών των ενδυμάτων θα έπρεπε να πηγαίνουν σε αυτή την κοινότητα που ακόμα δίνει μάχη για ίσα δικαιώματα;
Τα παρακάτω 5 brands έχουν σχεδιάσει συλλογές με θέμα τους το κίνημα υπερηφάνειας και σχεδόν το 100% των εσόδων από τις πωλήσεις των προϊόντων πάνε σε οργανώσεις που υποστηρίζουν την ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητα.
1. Calvin Klein
Το 2020, ο Calvin Klein δώρισε πάνω από 100.000 δολάρια σε μη κερδοσκοπικούς ΛΟΑΤΚΙ οργανισμούς, συμπεριλαμβανομένου του ιδρύματος onePULSE, στο οποίο η μητρική εταιρεία του Calvin Klein, PVH, έχει κάνει χορηγία 1 εκατομμυρίου δολαρίων μέσω του ιδρύματος PVH.
Η συλλογή: Όλα τα εσώρουχα Calvin Klein, η βασική σειρά και τα τζιν με επένδυση την Pride σημαία.
2. Levi’s
Το 100% των καθαρών εσόδων από τη συλλογή Pride 2020 της Levi’s διατίθεται στο OutRight Action International.
Η συλλογή: Το 501 της Levi’s χωρίς καβάλο. Ποιος θα μπορούσε να φανταστεί τις αντιδράσεις στο Twitter που ήταν το λιγότερο διχαστικές; Ωστόσο, η Britney Spears το φόρεσε σε ένα remix του 2003 στο τραγούδι «Overprotected», οπότε είναι, φαινομενικά, μέρος του ΛΟΑΤΚΙ.
3. ΑΜΙ
Και σε αυτό το brand, το 100% των εσόδων από όλες τις παγκόσμιες πωλήσεις θα δωρηθούν στο GLAAD.
Η συλλογή: Αν ψάχνεις κάτι που να είναι χαμηλών τόνων, η Ami Rainbow Caspule συλλογή είναι για εσένα.
4. Nike
Φέτος, η Nike έχει συνεισφέρει περισσότερα από 500.000 δολάρια σε 29 οργανισμούς που υποστηρίζουν την ΛΟΑΤΚΙA+ κοινότητα. Αυτό περιλαμβάνει 20 οργανισμούς που λαμβάνουν ο καθένας από 25.000 δολάρια σε επιχορηγήσεις που διαχειρίζονται το Charities Aid Foundation of America, και μερικοί από τους οποίους έλαβαν επίσης πέρυσι επιχορηγήσεις ως μέρος της προσπάθειας της Nike να προωθήσει μια συνεχή συμμαχία με οργανισμούς της ΛΟΑΤΚΙ+. Ακόμα, η Nike θα επιχορηγήσει οργανισμούς που εξυπηρετούν την κοινότητα ΛΟΑΤΚΙA+ σε χώρες σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένης της Nijiiro Diversity (ο πρώτος μη κερδοσκοπικός οργανισμός της Ιαπωνίας που ασχολείται με θέματα διακρίσεων ΛΟΑΤΚΙ+ στο χώρο εργασίας) και του ReBit, ενός μη κερδοσκοπικού οργανισμού στο Τόκιο που στοχεύει να δημιουργήσει μια κοινωνία στην οποία όλα τα ΛΟΑΤΚΙ παιδιά μπορούν να γίνουν οι ενήλικες που θέλουν.
Η συλλογή: Το πρώτο Air Force 1, που συμπεριλαμβάνεται στη συλλογή BeTrue διαθέτει ιριδίζουσες λεπτομέρειες στο swoosh και μια λεπτή σημαία Pride στη φτέρνα.
5. Ralph Lauren
To 100% από την πώληση κάθε Pride polo μπλουζάκι για ενήλικες, παιδιά και σκύλους και το 25% από την πώληση κάθε t-shirt με στάμπα, tank top, φούτερ, πουλόβερ με την σημαία, συσκευασία με φανέλες, καπέλο μπέιζμπολ, μπουκάλι για νερό και κάλτσες θα δωρηθεί στο Stonewall Community Foundation, από το οποίο ωφελείται ένα διεθνές δίκτυο ΛΟΑΤΚΙ+ οργανισμών. Επιπλέον, τα Ralph Lauren Fragrances κάνουν μια συμπληρωματική δωρεά στο Stonewall Community Foundation.
Η συλλογή: Για αυτήν την συλλογή, το αμερικάνικο brand έχει τροποποιήσει τα κλασικά του κομμάτια με ένα χρωματιστό ουράνιο τόξο και με την σημαία Pride να βρίσκεται στο εμβληματικό λογότυπό του, καθώς και με ένα πολύχρωμο τελείωμα στο γιακά των polo πουκαμίσων.
Με πληροφορίες από highsnobiety.com