Το 2025 θα μείνει στην ιστορία των προϊόντων της pop κουλτούρας ως η χρονιά όπου ένα φαινομενικά απλό collectible toy κατάφερε να γίνει viral, οικονομικό φαινόμενο και fashion statement. Τα Labubu, τα μικρά, “ugly‑cute” λούτρινα ξωτικά του καλλιτέχνη Kasing Lung, αναδείχθηκαν σε Product of the Year 2025 από το Hypebeast και επαναπροσδιόρισαν τον ρόλο ενός συλλεκτικού αντικειμένου στην παγκόσμια αγορά.
Από niche toy σε billion‑dollar phenomenon
Ο Labubu πρωτοεμφανίστηκε το 2015 ως μέρος της σειράς The Monsters, σε παιδικά βιβλία που δημιούργησε ο Kasing Lung. Τότε, ήταν ένας «παιχνιδιάρης» δαιμόνιος χαρακτήρας χωρίς ιδιαίτερες προσδοκίες. Όταν η κινεζική εταιρεία Pop Mart ξεκίνησε να κυκλοφορεί τις συλλεκτικές φιγούρες Labubu μέσω των παιχνιδιών τύπου blind box, η ζήτηση εκτοξεύτηκε. Όμως η πραγματική έκρηξη ήρθε το 2024, όταν celebrities και influencers άρχισαν να τα εμφανίζουν στα social media, μετατρέποντας τις φιγούρες σε must‑have item σε παγκόσμιο επίπεδο.
Το 2025, τα Labubu δεν ήταν απλώς παιχνίδια, έγιναν ένα καταναλωτικό και πολιτιστικό σύμβολο. Η Pop Mart εκμεταλλεύτηκε την ισχυρή ζήτηση με σπάνιες εκδόσεις, blind boxes και συνεργασίες που ξεχώρισαν: από Vans έως high‑fashion brands όπως Moynat, δημιουργώντας ένα μοναδικό μείγμα hype, scarcity και συλλεκτικής αξίας.
View this post on Instagram
Παράλληλα, η δευτερογενής αγορά εκτοξεύτηκε. Ενώ τα βασικά Labubu πωλούνταν αρχικά με τιμή λιανικής περίπου $20–$30, σπάνιες συνεργασίες και limited‑edition φιγούρες έφτασαν να πωλούνται για πενταψήφια ποσά σε eBay και δημοπρασίες, με μερικά τεμάχια να ξεπερνούν τα $150,000–$520,000 σε επίσημες πωλήσεις.
Τι λέει ο δημιουργός
Το πιο σημαντικό στοιχείο στην επιτυχία των Labubu δεν είναι απλώς η εμπορική τους διάσταση, αλλά ο τρόπος με τον οποίο ο Kasing Lung έχει δώσει «ψυχή» στη δημιουργία του. Όπως δήλωσε ο ίδιος σε συνέντευξη του στο Hypebeast, κατάλαβε τη δύναμη του Labubu όταν ακόμα και η γυναίκα του άρχισε να ζητάει φιγούρες για να τις κρατήσει, αναγνωρίζοντας ότι δεν ήταν απλώς ένα «παιχνίδι» αλλά κάτι που είχε συναισθηματική αξία.
View this post on Instagram
Ο Lung αναφέρει επίσης ότι σκοπεύει να επεκτείνει τις ιστορίες πίσω από τον Labubu με έναν καινούριο picture book . Επιπλέον, περιγράφει το πώς άλλοι χαρακτήρες από τον κόσμο των The Monsters αποκτούν ρόλο στο αφήγημα, δείχνοντας ότι η δημιουργία αυτή δεν είναι ένα μεμωνομένο προϊόν, αλλά μέρος ενός ευρύτερου μυθολογικού σύμπαντος που έχει βαθιές ρίζες στο προσωπικό του έργο.
Πώς έγιναν Product of the Year
Υπάρχουν αρκετοί λόγοι που εξηγούν γιατί τα Labubu ξεχώρισαν ως Product of the Year 2025:
- H αισθητική “ugly‑cute”
Το ασυνήθιστο design, που κινείται μεταξύ «χαριτωμένου» και «παράξενου», έχει καταφέρει να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση με τους fans, ειδικά στις νεότερες γενιές, οι οποίοι βρίσκουν στα Labubu μια μορφή ταυτότητας και έκφρασης. - Social media και TikTok φαινόμενο
Η διάδοση μέσα από TikTok trends, unboxing videos και memes έχει εκτοξεύσει την ορατότητα των Labubu πέρα από την αρχική κοινότητα των συλλεκτών, φέρνοντας τα toys σε mainstream κουλτούρα και fashion circles. - Συνεργασίες και branding
Η παρουσία σε συνεργασίες με εταιρείες όπως UNIQLO, Coca‑Cola, Vans, One Piece και sacai x SEVENTEEN έχει ενισχύσει την απήχηση και τον cross‑cultural χαρακτήρα του προϊόντος, αυξάνοντας περαιτέρω την ελκυστικότητά του ως fashion accessory.
Πηγή: HYPEBEAST
Φωτογραφία: Labubu – Pop Mart
Ακολούθησέ μας στο Instagram για να μαθαίνεις γρήγορα τα νέα που σε ενδιαφέρουν!