Inside Fashion

Η πανδημία ως αφορμή για δραστικές αλλαγές στη μόδα

Μια επιστολή προς την κοινότητα της μόδας, υπογεγραμμένη από κορυφαίους καλλιτεχνικούς διευθυντές, διευθύνοντες συμβούλους, στελέχη λιανικής και ιδιοκτήτες επώνυμων πολυκαταστημάτων, ζητά τον άμεσο μετασχηματισμό του επίπονου ημερολογίου της μόδας.

Επικεφαλής του εγχειρήματος αυτού είναι ο Βέλγος σχεδιαστής Dries van Noten και o διευθύνων σύμβουλος των πολυκαταστημάτων Lane Crawford, Andrew Keith. Η επιστολή απευθύνει έκκληση για την πραγματοποίηση βασικών αλλαγών που έκαναν πιο έντονη την παρουσία τους μέσα στην κρίση του Covid-19. Σκοπός είναι η αντιμετώπιση των ενδημικών προκλήσεων που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις, πολλές εκ των οποίων δεν φαίνεται να είναι βιώσιμες, όπως οι πωλήσεις χειμερινών παλτών στις αρχές του καλοκαιριού, εκπτώσεις πριν από τα Χριστούγεννα, και γενικότερα να παρουσιάζονται οι συλλογές για την καινούρια σεζόν μέσα σε ένα ασυμβίβαστο για την εποχή κλίμα (π.χ. Η καλοκαιρινή συλλογή μέσα στον χειμώνα). Όλα τα παραπάνω αποτελούν πρακτικές της βιομηχανίας που για τους αποστολείς της επιστολής φαίνονται ανόητες.



Ο Van Noten και ο Keith οργάνωσαν ένα ανεπίσημο φόρουμ σχετικά με τα θέματα της επιστολής, όπου πολλοί άνθρωποι της μόδας βρήκαν βήμα να μιλήσουν και να εκφράσουν τη δική τους άποψη. Η γενική διευθύντρια του Altuzarra, Shira Sue Carmi, λέει: «Κανένα από αυτά τα πράγματα για τα οποία μιλάμε δεν είναι τρελό ή εξωφρενικό. Είναι κοινή λογική. Ξέρουμε τι πρέπει να κάνουμε».

Ο κορονοϊός, ίσως, να έγινε η αφορμή για να ξανατεθούν στο τραπέζι τα παραπάνω ζητήματα αφού μεγάλα πολυκαταστήματα, όπως Selfridges, KaDeWe, και Nordstrom υπέγραψαν την επιστολή. Αν και είναι τα πολυκαταστήματα που απαιτούν να τους γίνονται οι παραδόσεις μια σεζόν μπροστά, τώρα, ακούγοτας τις ανάγκες των πελατών τους αποφάσισαν ότι πρέπει να ακολουθήσουν το παρόν και να προσφέρουν ρούχα που ο πελάτης τους θα χρησιμοποιήσει άμεσα.

Στη μόδα, οι συνεργασίες σπάνια συγχρονίζονται, αλλά και οι αλλαγές είναι συχνά βραχύβιες. Το πείραμα με το See Now Buy Now απέτυχε παταγωδώς μιας και οι πωλήσεις δεν ήταν οι αναμενόμενες. 

Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Puig, ο ισπανικός όμιλος πολυτελών ειδών που ανήκει ο οίκος του Dries van Noten, καθώς και άλλοι μεγάλοι όμιλοι, LVMH, Kering και Richemont τηρούν σιγή ιχθύος απέναντι στα θέματα της επιστολής. Όμως, ούτε και άλλοι μεγάλοι σχεδιαστές έχουν προχωρήσει στην υπογραφή αυτής. Prada, Armani, και Ralph Lauren είναι κάποιοι από την πληθώρα σχεδιαστών που ακόμα δεν έχουν εκφράσει την άποψή τους.

Ο κόσμος της μόδας φαίνεται να θέλει να αλλάξει, αλλά μεγάλες δυνάμεις (και δεν μιλάμε για εξωγήινες) μάλλον δεν βρίσκουν σύμφωνο αυτό το εγχείρημα. Υπάρχουν όμως πρωτοβουλίες όπως το «A Common Thread» της αμερικάνικης Vogue και του CFDA, που σε συνεργασία με την Αmazon βοηθά επιλεγμένους σχεδιαστές που έχουν πληγεί από την πανδημία να διαθέσουν τα προϊόντα τους.

Όλο αυτό, βέβαια, δεν άφησε ανεπηρέαστη και την ελληνική αγορά. Η ελληνική μόδα μπορεί να μην είναι μία από τις «υπερδυνάμεις» της βιομηχανίας, αλλά διαθέτει τη δική της προσωπικότητα, δημιουργία και μοναδικότητα, μιας και βασίζεται αρκετά στην παράδοση και σε τοπικούς τεχνίτες, κάτι που δεν την κάνει μαζική. Αρκετοί Έλληνες σχεδιαστές βλέποντας πως η επιδημία δεν αφήνει ανεπηρέαστη την τέχνη τους, και θέλοντας να προσαρμοστούν στα τωρινά δεδομένα, επιδόθηκαν στην κατασκευή μασκών, βάζοντας την υπογραφή τους σε αυτές. To online shopping έγινε ο πρωτεύων στόχος τους θέλοντας έτσι να προωθήσουν τις δημιουργίες τους, κάτι που αποδείχθηκε τελικά αποτελεσματικό. Η πρωτοβουλία, Support Greek Designers, του περιοδικού Ozon θέλησε να δώσει την ευκαιρία σε πολλούς ανεξάρτητους Έλληνες σχεδιαστές να παρουσιάσουν τη δουλειά τους και μέσω του e-shop, ozonboutique.com, να τη διαθέσουν σε ένα πιο ευρύ κοινό. 

Σίγουρα, τα βήματα που έγιναν για μία πιο βιώσιμη και φιλική προς το περιβάλλον μόδα είναι μεγάλα, αν σκεφτεί κανείς ότι αναφερόμαστε σε μία βιομηχανία που έρχεται δεύτερη στην παραγωγή αποβλήτων στον πλανήτη, μετά την βιομηχανία πετρελαίου. Όμως, και ο σεβασμός απέναντι στους καταναλωτές αλλά και στους σχεδιαστές είναι ένα πολύ βασικό κομμάτι της μόδας που πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψιν. 

Η μόδα αλλάζει και η μαγεία της πρέπει επιτέλους να αναδειχθεί!


Words by Katerina Stamatopoulou