Στην πλειοψηφία τους οι σχεδιαστές παρουσιάζουν τις καμπάνιες τους για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας τον Αύγουστο ώστε να κυκλοφορήσουν στα περιοδικά μόδας του Σεπτεμβρίου. Υπάρχουν όμως και κάποιοι σχεδιαστές όπως ο Simon Porte Jacquemus, ιδρυτής του brand Jacquemus, που καθυστερούν τη δημοσίευσή τους. Η νέα του καμπάνια έγινε γνωστή μέσα από το Instagram account του brand όπου την κοινοποίησε και είναι αρκετά διαφορετική σε σχέση με αυτό που έχουμε συνηθίσει.
Ο σχεδιαστής επιστρατεύει γι’ ακόμη μια φορά τον David Luraschi για να φωτογραφίσει μια ανατρεπτική καμπάνια. Στην εικόνα βλέπουμε ότι πρωταγωνιστές δεν είναι τα ρούχα καθώς υπάρχουν δύο γυμνά μοντέλα που αγκαλιάζονται στην παραλία κάτω από μια ομπρέλα. «Ήθελα να δημιουργήσω μια διαχρονική εικόνα δυο ανθρώπων που φιλιούνται χωρίς ρούχα και αξεσουάρ, μόνο να φαίνονται γυμνοί πάνω σε μια καρέκλα» δήλωσε ο σχεδιαστής στην ιστοσελίδα του περιοδικού Dazed and Confused.