Μετά από 37 χρόνια στην κορυφή της αμερικανικής Vogue, η Anna Wintour ανακοίνωσε την αποχώρησή της από τη θέση της editor-in-chief.
Μια γυναίκα-σύμβολο, που άλλαξε τον τρόπο που βλέπουμε τη μόδα, τα περιοδικά και τελικά την ίδια την ποπ κουλτούρα, αφήνει πίσω της μια ανεπανάληπτη παρακαταθήκη -και δημιουργεί το πιο καυτό ερώτημα στον κόσμο των εκδόσεων: ποιος ή ποια θα τη διαδεχθεί;
Η είδηση έσκασε σαν βόμβα στα γραφεία της Condé Nast -η Dame Anna Wintour, όπως είναι πλέον επισήμως τιμημένη από το βρετανικό στέμμα, ενημέρωσε το προσωπικό στις 26 Ιουνίου ότι θα αποσυρθεί από τη θέση που κατείχε από το 1988. Αν και παραμένει στη θέση της Chief Content Officer του εκδοτικού κολοσσού, σηματοδοτείται με αυτόν τον τρόπο το τέλος της μακροβιότερης και ίσως πιο επιδραστικής αρχισυνταξίας στη σύγχρονη ιστορία των περιοδικών.
Ποια είναι η Anna Wintour
Γεννημένη στο Λονδίνο το 1949, η Anna Wintour είναι κόρη του διάσημου δημοσιογράφου Charles Wintour και της φιλάνθρωπου Elinor Wintour. Από νεαρή ηλικία επέλεξε να ακολουθήσει έναν αντισυμβατικό δρόμο -με το χαρακτηριστικό μπομπ που υιοθέτησε στα 15 της να μένει ίδιο μέχρι σήμερα. Εγκατέλειψε τις σπουδές της σε νεαρή ηλικία -πιο συγκεκριμένα, το North London Collegiate School- και αποφάσισε να μη συνεχίσει τις σπουδές της, επιλέγοντας αντ’ αυτού να μπει νωρίς στον χώρο της μόδας και της δημοσιογραφίας.
Παράλληλα, ήταν ενεργό μέλος της λονδρέζικης σκηνής της δεκαετίας του ’60, συχνάζοντας σε δημοφιλή στέκια μαζί με προσωπικότητες από τον χώρο της μουσικής και της τέχνης. Έχει γραφτεί πως συναναστρεφόταν συχνά μέλη των Beatles και των Rolling Stones και πως η αισθητική και η κοινωνική ενέργεια αυτής της εποχής επηρέασαν βαθιά το στιλ και την οπτική της πάνω στη μόδα.
View this post on Instagram
Ξεκίνησε την καριέρα της στο περιοδικό Harpers & Queen και σύντομα μετακόμισε στη Νέα Υόρκη, καταλαμβάνοντας επιτελικές θέσεις στα Harper’s Bazaar, Viva, New York Magazine και Savvy. Το 1986 ανέλαβε τη διεύθυνση της British Vogue και δήλωσε χωρίς περιστροφές: «Δεν με ενδιαφέρει η πολυτέλεια. Η νέα γυναίκα ενδιαφέρεται για τα χρήματα, την επιχειρηματικότητα και δεν έχει χρόνο να ψωνίζει όλη μέρα. Θέλει πληροφορία, ουσία και κατεύθυνση».
Όταν ανέλαβε την αμερικανική Vogue το 1988, η Wintour δεν έχασε χρόνο. Το πρώτο της εξώφυλλο είχε ως αποτέλεσμα να την καλέσει το τυπογραφείο. Το σχετικά άγνωστο εκείνη την εποχή μοντέλο από το Ισραήλ Michaela Bercu ποζάρει χαμογελαστή στον δρόμο, φορώντας τζιν και σακάκι Lacroix. Οι υπεύθυνοι παραγωγής πίστεψαν πως έγινε λάθος. Δεν είχε μακιγιάζ, δεν φορούσε κοσμήματα, δεν υπήρχε glam -μα ακριβώς αυτή ήταν η πρόθεση. Το «λάθος» αυτό ήταν στην πραγματικότητα το πρώτο δείγμα μιας σκόπιμης επανάστασης -η μόδα έγινε για πρώτη φορά approachable, φορέσιμη, real.
Η Anna Wintour υπήρξε παράλληλα και η γυναίκα που άλλαξε το πρόσωπο των εξωφύλλων. Αντί για τα supermodels των 90s, έβαλε στο εξώφυλλο τη Madonna, την Gwyneth Paltrow, την Kim Kardashian, ακόμα και την Hillary Clinton -και έδειξε πως η μόδα μπορεί να συνομιλεί με την πολιτική, την pop κουλτούρα και την καθημερινότητα. Συνδύασε ρούχα υψηλής ραπτικής με Zara, προώθησε νέα ταλέντα -βλέπε Marc Jacobs, Alexander McQueen-, στήριξε την αμερικανική βιομηχανία μόδας και έδωσε φωνή σε διαφορετικά σώματα, ηλικίες και κουλτούρες.
Το όνομά της έγινε παγκοσμίως γνωστό μέσα από το μυθιστόρημα και τη blockbuster ταινία «The Devil Wears Prada», βασισμένη στις εμπειρίες της πρώην βοηθού της. Αντί να αποστασιοποιηθεί, η Άννα εμφανίστηκε στην πρεμιέρα φορώντας… Prada. Ίσως γιατί ήξερε πως όσο πιο μυστηριώδης φαινόταν, τόσο πιο ισχυρό το brand της. Πίσω όμως από την «παγωμένη» δημόσια εικόνα της, η Anna Wintour υπήρξε ένας άνθρωπος που δούλευε ακατάπαυστα, απαιτούσε τελειότητα, αλλά και επένδυε σε ό,τι πίστευε.
Στην πορεία της Anna Wintour, ωστόσο, δεν έλειψαν οι κριτικές. Στις αρχές της δεκαετίας του ’90, για παράδειγμα, ήρθε αντιμέτωπη με έντονη κατακραυγή από οργανώσεις για τα δικαιώματα των ζώων, επειδή υποστήριζε τη χρήση γούνας και συνέχιζε να την προβάλλει μέσα από τις σελίδες της Vogue. Η PETA, για παράδειγμα, την είχε στοχοποιήσει επανειλημμένα, διαδηλώνοντας έξω από events και εισβάλλοντας ακόμα και στο γραφείο της. Χρειάστηκαν δεκαετίες για να αλλάξει το τοπίο στη μόδα και να εγκαταλειφθεί σταδιακά η χρήση αληθινής γούνας -μια στροφή στην οποία τελικά και η ίδια προσαρμόστηκε.
Παράλληλα, δεν έλειψαν και οι κατηγορίες για φυλετικά στερεότυπα. Το 2008, ένα εξώφυλλο της Vogue με τον LeBron James και τη Gisele Bündchen προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων. Η πόζα του LeBron να φωνάζει και να κρατά σφιχτά τη Gisele θύμισε σε πολλούς ρατσιστικά στερεότυπα τύπου «King Kong», με αποτέλεσμα να κατηγορηθεί το περιοδικό για έλλειψη ευαισθησίας. Αντίστοιχες εντάσεις είχαν προκύψει και νωρίτερα, όταν η Anna Wintour είχε πει στην Όπρα Γουίνφρεϊ ότι θα έπρεπε να χάσει βάρος για να φωτογραφηθεί για το εξώφυλλο του Vogue. Η δήλωση αυτή -όσο «business as usual» κι αν ήταν για τη λογική των περιοδικών μόδας εκείνης της εποχής- κρίθηκε από πολλούς ως προσβλητική και δείχνει τον σκληρό, απαιτητικό τρόπο με τον οποίο λειτουργούσε η ίδια και ο χώρος γενικότερα.
Και σαν να μην έφταναν όλα αυτά, την τελευταία δεκαετία η Anna Wintour κλήθηκε να διαχειριστεί και μια εντελώς διαφορετική πρόκληση -την ψηφιακή επανάσταση. Σε έναν κόσμο όπου οι νέοι δεν αγοράζουν περιοδικά και δεν περιμένουν τη Vogue για να μάθουν τι είναι in, η επιρροή έχει μετατοπιστεί. Πλέον, οι τάσεις γεννιούνται μέσα από τις οθόνες -στο TikTok, στο Instagram, από πρόσωπα όπως Zendaya ή η Emma Chamberlain και όχι απαραίτητα από τις σελίδες ενός περιοδικού. Τα likes μετρούν περισσότερο από τις σελίδες και το viral έχει μεγαλύτερη απήχηση από το editorial. Ακόμα και οι σχεδιαστές στρέφουν την προσοχή τους σε influencers και creators αντί για τους παραδοσιακούς δημοσιογράφους μόδας.
Σε άλλα νέα δείτε το πρώτο trailer της νέας ταινίας «Bugonia» του Γιώργου Λάνθιμου
Κι όμως, παρά τις αντιδράσεις, τις αλλαγές και τις προκλήσεις, κατάφερε να μείνει στην κορυφή για σχεδόν τέσσερις δεκαετίες. Φυσικά, ας μην ξεχνάμε και το γεγονός ότι, ως οικοδέσποινα του Met Gala εδώ και σχεδόν τρεις δεκαετίες, η Anna Wintour έχει μετατρέψει τον θεσμό σε σημαντική φιλανθρωπική εκδήλωση και σε παγκόσμια πασαρέλα.
View this post on Instagram
Το μέλλον της Vogue μετά την Anna Wintour
Η Anna Wintour δεν εγκαταλείπει τη Vogue. Παραμένει Chief Content Officer της Condé Nast και Global Editorial Director όλων των περιοδικών της, από το Wired έως το GQ. Όμως η θέση της στην American Vogue είναι πλέον κενή.
Ποιος μπορεί να τη διαδεχθεί; Ανάμεσα στα πιθανά ονόματα που ακούγονται είναι η Eva Chen, fashion partnerships director του Instagram, η Chioma Nnadi, που ηγείται την British Vogue, αλλά και η Amy Astley (ιδρύτρια και πρώτη αρχισυντάκτρια της Teen Vogue). Κάποιοι δεν αποκλείουν ακόμη και την κόρη της Wintour, Bee Shaffer Carrozzini.