Όχι στην εικόνα του αδύνατου σώματος με ενισχυμένο push-up σουτιέν, κατά τα πρότυπα που έχει επιβάλλει τις τελευταίες δύο δεκαετίες η Victoria’s Secret, λένε όλο και περισσότερες καταναλώτριες.
Αυτό αποδεικνύει όχι μόνο η δραματική υποχώρηση των πωλήσεων του brand, που ετοιμάζεται να κλείσει πενήντα περίπου καταστήματα το επόμενο διάστημα – σε μια εποχή μάλιστα, που η βιομηχανία των εσωρούχων αναπτύσσεται ραγδαία, με τους ειδικούς να προβλέπουν ότι μέχρι το 2024 θα είναι μια αγορά αξίας 59 δισεκατομμυρίων δολαρίων – αλλά και το γεγονός ότι έχουν εμφανιστεί νέες εταιρείες, που κερδίζουν τις προτιμήσεις, ακολουθώντας μια πολύ διαφορετική προσέγγιση στον σχεδιασμό εσωρούχων.
https://www.instagram.com/p/B3qRtAWFi4n/
Η Rihanna με τη σειρά της Savage X Fenty αποτελεί το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα: το επιτυχημένο brand όχι μόνο προσφέρει μία τεράστια γκάμα σε νούμερα, που φτάνουν τα 3X και 44DDD, αλλά διαθέτει και μια τεράστια ποικιλία αποχρώσεων, ώστε να καλύψει οποιαδήποτε απαίτηση σε nude απόχρωση. Στην ίδια λογική, η εταιρεία ThirdLove, που διαθέτει τα εσώρουχά της μόνο on-line, προσφέρει συνολικά 78 διαφορετικά νούμερα, λανσάροντας και half-cup μεγέθη.
Παράλληλα, εμφανίζονται brands, όπως το καναδικό Origami Customs, που καλύπτουν τις ιδιαίτερες ανάγκες ενός κοινού το οποίο οι μεγάλες εταιρείες εσωρούχων φαινόταν να μη λαμβάνουν υπόψη ως τώρα, αυτό των transgenders.
Σημαντικό, ωστόσο, είναι όχι μόνο το γεγονός ότι υπάρχουν στην αγορά περτισσότερες διαθέσιμες επιλογές, καθώς οι εταιρείες φροντίζουν να περιλαμβάνουν περισσότερες κατηγορίες πελατών, λαμβάνοντας επιτέλους υπόψη το γεγονός ότι η βάση του πελατολογίου τους αποτελείται από αληθινές, διαφορετικές μεταξύ τους γυναίκες, αλλά και ότι οι έννοιες του φυλετικού diversity, του body positivity και του inclusivity γίνονται περισσότερο ορατές, προβάλλονται δυναμικά, τόσο στις επιδείξεις όσο και στις καμπάνιες.
Στις επιδείξεις του Savage X Fenty, για παράδειγμα, που αποτελούν και μεγάλο γεγονός στο ημερολόγιο των fashion events, συμμετέχουν μοντέλα που ξεφεύγουν πολύ από τα μέχρι τώρα αναμενόμενα. Ή εταιρείες όπως η Lonely Lingerie, δηλώνουν ότι αρνούνται να χρησιμοποιήσουν Photoshop, ή ακόμα και makeup artists, στις φωτογραφίσεις τους, ενώ τα μοντέλα τους περιλαμβάνουν γυναίκες όλων των μεγεθών και από ποικίλα backgrounds.
Φαίνεται, λοιπόν, ότι μπαίνουμε σε μία νέα εποχή για τα εσώρουχα, όπως και συνολικά για τη μόδα, κατά την οποία οι εταιρείες αρχίζουν να συνειδητοποιούν ότι αυτές είναι που πρέπει να προσαρμοστούν στο πολυποίκιλο κοινό τους – και όχι το κοινό να προσαρμοστεί στα πρότυπα που του θέτουν.
Διάβασε εδώ για το σόου του Savage X Fenty της Rihanna
Με πληροφορίες από το CNN.