To νέο κατάστημα της Balenciaga άνοιξε στις 26 Μαρτίου, στον πιο exclusive δρόμο του Λονδίνου, New Bond Street. Το κατάστημα φλερτάρει με μία νέα προσέγγιση στην εμπειρία του πολυτελούς in-store shopping… σ’ έναν χώρο που μοιάζει με “ακατέργαστο” αρχιτεκτονικό έργο τέχνης!
Σχεδόν δύο χρόνια χρειάστηκαν για την κατασκευή του flagship store της Balenciaga και ακόμα και τώρα δείχνει σαν να είναι υπό κατασκευή. Ωστόσο, αυτό δεν έγινε τυχαία. Εσκεμμένα το κτήριο θυμίζει κάπως σκηνή από δυστοπική ταινία. Με νοσοκομειακά φώτα, επίπλαστη σκόνη στους τοίχους και μία «γκρι ατμόσφαιρα» πρόκειται για το όραμα του creative director της Balenciaga, Demna Gvasalia, το οποίο υλοποιήθηκε σε συνεργασία με το αρχιτεκτονικό γραφείο Sub studio, που έχει έδρα του το Βερολίνο.
Το κτήριο αποτελείται από τρεις ορόφους, οι οποίοι καταλαμβάνουν πάνω από 710 τετραγωνικά μέτρα, με βιομηχανικό φωτισμό και έναν γενικότερα «θορυβώδη, αποδομημένο» εσωτερικό χώρο. Η μετα-αποκαλυπτική αισθητική του κτηρίου, έχει σχεδιαστεί με βάση την αρχική έμπνευση του Gvasalia και το πως ο ίδιος εκλαμβάνεται το μέλλον του brand.
Δες ακόμη: O οίκος Balenciaga θυμάται τους πρόσφυγες βάζοντας μοντέλα μέσα σε χιονοθύελλα!
Ενώ θα περιμέναμε την έντονη προβολή του νέου καταστήματος, η προώθησή του έχει υιοθετήσει μία χαμηλών τόνων προσέγγιση, αντίστοιχη με εκείνη της Bottega Veneta, όταν άνοιξε pop-up store στο Shoreditch, το 2021. Έτσι, ακολουθώντας το παράδειγμα τoυ Ιταλικού οίκου, το κατάστημα δεν εγκαινιάστηκε με κάποια μεγάλη εκδήλωση, αφού οι καταναλωτές φαίνεται να έχουν “βαρεθεί” τα προωθητικά event.
Όπως είπε και ο ίδιος ο Gvasalia, το κτήριο πρόκειται για μία νέα εκδοχή σύγχρονης πολυτέλειας, που βασίζεται σ’ ένα αρχιτεκτονικό στιλ που λέγεται “Raw Architecture” (ωμή αρχιτεκτονική). Όπως και να ‘χει, η ιδέα του Gvasalia έχει κάτι από έργο τέχνης που σίγουρα μας προκαλεί δέος!
Κεντρική φωτογραφία: @bondstreet
Kείμενο: Ιζαμπέλλα Κωνσταντάτου