Ο ιταλικός οίκος φίρμα πολυτελείας Loro Piana γιορτάζει 100 χρόνια αριστείας στην υφαντουργία και τη μόδα, εγκαινιάζοντας τη μεγαλύτερη και πρώτη έκθεση στην ιστορία του, με τίτλο «If You Know, You Know: Loro Piana’s Quest for Excellence», στο Μουσείο Τέχνης Pudong (MAP) στη Σαγκάη.
Με επιμέλεια της Judith Clark, μίας από τις πιο καταξιωμένες βρετανίδες επιμελήτριες εκθέσεων, αυτή η πολυαισθητηριακή έκθεση αφηγείται την ιστορία της Loro Piana, από την ίδρυσή της το 1924 μέχρι την παγκόσμια αναγνώριση της ως συνώνυμο της ήσυχης πολυτέλειας.
Παρόλο που η Loro Piana ξεκίνησε την πορεία της στο Πιεμόντε της Ιταλίας, η σχέση της με την Κίνα ξεκινά από τη δεκαετία του 1960, όταν άρχισε να συνεργάζεται με Κινέζους κτηνοτρόφους για την παραγωγή του εξαιρετικού κασμίρ της.
Η έκθεση στοχεύει να αναδείξει αυτήν την σχέση αμοιβαίου σεβασμού, προβάλλοντας τόσο την παράδοση των Κινέζων βοσκών όσο και τις υπερσύγχρονες τεχνικές της Loro Piana στην επεξεργασία των ινών.
Η έκθεση εκτείνεται σε 1.000 τετραγωνικά μέτρα, καταλαμβάνοντας τρεις γκαλερί και 15 αίθουσες, καθεμία αφιερωμένη σε μια σημαντική περίοδο της ιστορίας της φίρμας.
Τι θα δείτε στην έκθεση του οίκου Loro Piana στη Σαγκάη
Στην πρώτη αίθουσα, οι επισκέπτες «μεταφέρονται» στην πόλη Varallo, όπου βρίσκεται το ιστορικό αρχείο της εταιρείας. Ένα αντίγραφο του λαξευτού πλακόστρωτου που κοσμεί την είσοδο του αρχείου, μαζί με ένα λεπτό πέπλο από κασμίρ, σηματοδοτούν το διάλογο παρελθόντος και παρόντος που διατρέχει ολόκληρη την έκθεση.
Ακολουθεί μια αίθουσα γεμάτη διαφημίσεις εποχής και βιβλία με δείγματα υφασμάτων από τις πρώτες δεκαετίες της Loro Piana. Ανάμεσά τους, ξεχωρίζουν οι πρώτες αδιάβροχες καμπαρντίνες της μάρκας, όπως τα εμβληματικά Traveller, Roadster και Defender Jackets, που έφεραν επανάσταση στον χώρο του πολυτελούς outdoor ντυσίματος.
Δείτε και την υπέροχη έκθεση στο Παρίσι για τον Azzedine Alaïa και τον Thierry Mugler
Ένα από τα πιο εντυπωσιακά εκθέματα είναι η μηχανή με τα γαϊδουράγκαθα του 19ου αιώνα, που χρησιμοποιείται ακόμα για να δίνει στο κασμίρ την εμβληματική του απαλότητα. Παρόλο που ζυγίζει 800 κιλά, μεταφέρθηκε αυτούσια από την Ιταλία στη Σαγκάη, καθώς κανένα αντίγραφο δεν θα μπορούσε να αποδώσει τη μοναδικότητά της.
Το γαϊδουράγκαθο, μάλιστα, αποτελεί διαχρονικό σύμβολο της μάρκας από τη δεκαετία του 1950. Η επιμελήτρια Judith Clark το ενσωμάτωσε παντού στην έκθεση, από κεραμικά πλακίδια μέχρι μια εντυπωσιακή χειροποίητη φούστα και καπέλο, διακοσμημένα με 124.000 γυάλινες χάντρες και 59.000 παγιέτες.
Για να τιμήσει την υφή που είναι το σήμα κατατεθέν της, η Loro Piana δημιούργησε έναν διάδρομο καλυμμένο με “cashfur”, το χαρακτηριστικό της ύφασμα που συνδυάζει κασμίρ και γούνα. Οι επισκέπτες καλούνται να το αγγίξουν, βιώνοντας την αίσθηση της πολυτέλειας που προσφέρει η εταιρεία.
Στο τέλος της έκθεσης, μια ειδικά δημιουργημένη μυρωδιά κλείνει την εμπειρία. Ο επισκέπτης εισπνέει το άρωμα των λουλουδιών της Valsesia και της υγρής γης, που συμβολίζει τις εύφορες περιοχές όπου εκτρέφονται οι κατσίκες του κασμίρ.
Η Loro Piana, αν και ανήκει πλέον στον όμιλο LVMH, παραμένει προσηλωμένη στην χειροποίητη τελειότητα και όχι στον εντυπωσιασμό. Αυτό αποτυπώνεται στην επιλογή της να μην πουλήσει τίποτα στην έκθεση.
Όπως εξηγεί η Clark: “Όταν βρίσκεσαι σε ένα μουσείο, αντί για μια μπουτίκ, μπορείς να παρατηρήσεις όλα τα αφηγήματα γύρω από έναν οίκο μόδας. Και αυτά είναι απίστευτα πλούσια και πολύπλοκα.”
100 χρόνια μετά την ίδρυσή της από τον Pietro Loro Piana, η μάρκα εξακολουθεί να ξεχωρίζει για την ποιότητα, την καινοτομία και τη διακριτική πολυτέλεια. Η έκθεση στο MAP στη Σαγκάη, ανοιχτή έως τις 5 Μαΐου 2025, είναι μια σπάνια ευκαιρία να δει κανείς από κοντά τον τρόπο με τον οποίο η Loro Piana συνδυάζει παράδοση και τεχνολογία.
Σε έναν κόσμο όπου η πολυτέλεια ταυτίζεται συχνά με τη λάμψη και το μάρκετινγκ, η Loro Piana αποδεικνύει ότι το πραγματικό prestige κρύβεται στην αφοσίωση στη λεπτομέρεια και στον σεβασμό προς το υλικό και τον άνθρωπο.
Η έκθεση «If You Know, You Know: Loro Piana’s Quest for Excellence» θα διαρκέσει μέχρι τις 5 Μαΐου 2025 στο Μουσείο Τέχνης Pudong στη Σαγκάη.