Μπορεί το «hack» του Alessandro Michele στα αρχεία του Balenciaga να έκανε ολόκληρο τον κόσμο της μόδας να μιλάει γι’ αυτό, όμως ο οίκος Gucci φαίνεται να δοκιμάζει μία διαφορετική συνεργασία – και, όχι, δεν είναι αυτό που νομίζεις.
Αυτή τη φορά ο Gucci καλεί Facebook και Mark Zuckerberg για να καταπολεμήσουν μαζί τη μάστιγα των ψεύτικων προϊόντων, καταθέτοντας μία κοινή αγωγή. Αν και τέτοιου είδους παραπλανητικές (ή και εξόφθαλμα ψεύτικες) διαφημίσεις υπάρχουν εδώ και χρόνια στον μαγικό κόσμο του internet, φαίνεται πως η βιομηχανία της μόδας έχει αποφασίσει να βάλει ένα «στοπ» στο φαινόμενο.
Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία, μόνο ο τομέας των ενδυμάτων είχε το 2020 ζημία που ξεπερνούσε τα 26 δισεκατομμύρια ευρώ, λόγω των ψεύτικων προϊόντων. Ένα από τα αγαπημένα μέρη των πωλητών τέτοιων ειδών είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς ο όγκος των δημοσιεύσεων κάνει εξαιρετικά δύσκολο τον ενδελεχή έλεγχο. Τόσο το Facebook, όσο και το Instagram, που βρίσκεται επίσης στην ιδιοκτησία του Zuckerberg, είναι γεμάτα διαφημίσεις για ψεύτικες τσάντες Gucci, και όχι μόνο – όμως ο εμβληματικός οίκος έχει κάτι να πει για αυτό.
Στο επίκεντρο της αγωγής που κατέθεσαν από κοινού ο Gucci και το Facebook βρίσκεται ένας συγκεκριμένος χρήστης που χρησιμοποιεί την πλατφόρμα για να πουλήσει απομιμήσεις των προϊόντων Gucci. Όπως αναφέρεται, ο ίδιος έχει δημιουργήσει πολλούς διαφορετικούς λογαριασμούς σε Facebook και Instagram, όπου διαφημίζει τη «δουλειά» του.
Παρά τις προσπάθειες του κολοσσού των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, που φέρεται να είχε απενεργοποιήσει πάνω από ένα εκατομμύριο παραπλανητικά posts στο πρώτο εξάμηνο του 2020, το πρόβλημα εξακολουθεί να υπάρχει. Από τη μεριά της, η ειδική ομάδα του οίκου για τα counterfeit προϊόντα είχε καταφέρει μέσα στο 2020 να «κατεβάσει» από το διαδίκτυο τέσσερα εκατομμύρια καταχωρήσεις ψεύτικων ειδών, καθώς και 45 χιλιάδες ιστοσελίδες και λογαριασμούς στα social media που διαφήμιζαν τέτοια items.
Μήπως αντί για επιμέρους ενέργειες, ήρθε η ώρα να εισαχθεί ένα κοινό πλαίσιο σε ολόκληρη τη βιομηχανία της μόδας;
Από τη Μαργαρίτα Κούτρα