Καθώς η φρενίτιδα για τα NFTs της crypto art αυξάνεται και εξοικειωνόμαστε (ή γοητευόμαστε) με τα digital αντικείμενα, ένα παράλληλο ψηφιακό σύμπαν ξεδιπλώνεται γύρω μας, απασχολώντας μας εντελώς πραγματικά και καθόλου virtually. Ήταν επόμενο ότι η μόδα δε θε έμενε εκτός αυτού του πεδίου δράσης.
Οι άνθρωποι αποδεικνύεται ότι είναι εξαιρετικά πρόθυμοι να πληρώσουν αληθινά χρήματα για να αποκτήσουν «αντικείμενα» που υπάρχουν μόνο ως ψηφιακά δεδομένα και τα μεγάλα brands πολυτελείας φαίνεται να το έχουν καταλάβει, με τον οίκο Gucci να είναι από τους πρώτους που δραστηριοποιούνται σε αυτόν τον χώρο.
Μετά λοιπόν από την κολεξιόν Gucci με ρούχα για να ντύσεις το άβατάρ σου στο Pokémon Go, ο οίκος επεκτείνει τις δραστηριότητές του στην ψηφιακή αγορά λανσάροντας ένα sneaker σχεδιασμένο από τον ίδιο τον Alessandro Michele, τον καλλιτεχνικό διευθυντή του. Θα πλήρωνες λοιπόν για ένα ζευγάρι sneakers που υπάρχει μόνο ψηφιακά, στο κινητό σου τηλέφωνο;
Τα νέα παπούτσια του Gucci, που κοστίζουν από 9 έως 12 δολάρια (10 ευρώ περίπου), είναι στην ουσία κατι σαν ένα φίλτρο που «φοριέται» στο πόδια σου μέσω τεχνολογίας επαυξημένης πραγματικότητας (AR). Δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με το design studio Wanna, που βρίσκεται στη Λευκορωσία. Πρόκειται για την ίδια τεχνολογία που χρησιμοποιούν brands όπως οι Reebok, Farfetch, Puma για να δώσουν τη δυνατότητα στους πελάτες τους να δουν πώς θα δείχνουν επάνω τους τα παπούτσια που θα αγοράσουν, πριν τα αγοράσουν: απλώς στρέφει κανείς το κινητό του προς το πόδι του και η τεχνολογία AR το εμφανίζει στην οθόνη με το καινούριο του sneaker.
Το προϊόν-φίλτρο-sneaker του Gucci ξεχωρίζει, ωστόσο, γιατί μπορεί κανείς να το «φορέσει» και έξω από το περιβάλλον αγοράς. Ίσως, όσο αναπτύσσεται αυτή η τεχνολογία και τέτοια προϊόντα γίνονται πιο δημοφιλή, να εμφανιστούν στο μέλλον και ανάλογες πλατφόρμες, που θα δίνουν σε κάποιον την ευκαιρία να επιδείξει τα καινούρια του επώνυμα παπούτσια.
Τα νέα ψηφιακά Gucci διατίθενται αποκλειστικά μέσω της εφαρμογής για κινητά του brand. Στα σχέδια του οίκου περιλαμβάνεται ακόμα η δημιουργία συλλεκτικών «παπουτσιών», που αναμένεται να γίνουν δημοφιλή μεταξύ μιας νέας γενιάς συλλεκτών, δημιουργώντας μια αγορά επαναπώλησης και ανταλλαγής στον ψηφιακό κόσμο.
Το πρώτο βήμα λοιπόν προς την ανάπτυξη αυτής της νέας αγοράς έχει γίνει. Μένει να δούμε αν στο μέλλον τα άβατάρ μας θα κρατούν τσάντες Chanel που αγοράσαμε με 15 ευρώ ή θα φοράμε μακιγιάζ Yves Saint Laurent μέσα από φίλτρα του Instagram των 5 ευρώ…