Σύμφωνα με έκθεση της NPD, εταιρίας που μελετά τον προσανατολισμό της αγοράς και τη στρατηγική των επιχειρήσεων, μία στις τρεις λεγόμενες statement τσάντες που αγοράστηκαν πέρυσι στις ΗΠΑ είχε απολύτως διακριτικό σχέδιο και δεν έφερε καν εμφανές το λογότυπο της μάρκας. Εκπρόσωποι οι άνω των 50 ετών με το 40% των αγορών τους να είναι τσάντες χωρίς λογότυπο.
Από την άλλη, η γενιά των 20 και των 30 φαίνεται πως διαφοροποιείται. Οι millennials βρίσκουν πιο ενδιαφέρουσα τη παρουσία μεγάλων logos στα ρούχα που αγοράζουν. Ο λόγος είναι διπλός: κανόνας της ψυχολογίας θέλει τους νέους να κρύβονται συχνά πισω από τα πρότυπά του. Η άποψη που θέτουν δεν είναι σε πρώτο ενικό αλλά σε τρίτο. Έτσι και στα ρούχα, όταν “κρύβονται” πίσω από μια μεγάλη στάμπα εκθέτουν την εταιρεία, τον σχεδιαστή, όχι την επιλογή τους.
Δεν πρέπει, επίσης, να ξεχνάμε οτι οι millennials άρχισαν να διαμορφώνουν πρότυπα κάπου στα τέλη του 1990, όπου τα logos βρίσκονταν στην πρώτη γραμμή. Έτσι, είναι ένα αναπόσπαστο κομμάτι της μνήμης και -φυσικά- της κουλτούρας τους.
Και ενώ κανείς θα σκεφτόταν οτι οι εταιρείες θα ακολουθήσουν τις ανάγκες των καταναλωτών άνω των τριάντα, καθώς το πιθανότερο είναι να έχουν μόνιμη δουλειά συγκριτικά με ένα άτομο είκοσι έως τριάντα ετών, ωστόσο όλες οι στρατιγικές marketing των μεγάλω οίκων κινούνται γύρω από τους millennilas. Γιατί;
Οι millennials είναι η επόμενη γενιά αγοραστών, με μεγαλύτερο καταναλωτικό κύκλο από τα άτομα άνω των τριάντα, είναι η γενιά που αγοράζει online, που παρακολουθεί ό,τι νέο στο Διαδύκτιο.
