Η Ralph Lauren επαναπροσδιορίζει το αμερικανικό στυλ μέσα από τη νέα συλλογή της Polo Jeans Co. για την Άνοιξη 2010 που παρουσιάζει τρία ιδιαίτερα life-styles εμπνευσμένα από bohemian hikers στο Colorado, επαναστάτες rockers, και χαλαρούς surfers της Καλιφορνέζικης νεανικής beach culture. H νέα συλλογή είναι μια μοντέρνα έκφραση του διαχρονικού στυλ του Ralph Lauren. O ίδιος τονίζει: «το πρώτο ζευγάρι jeans που ερωτεύτηκα ήταν από εκείνα τα φθαρμένα και πολυφορεμένα που είχαν οι cowboys. Μου άρεσε η απλή χρηστικότητά τους και ο τρόπος που φοριούνταν και παρότι θεωρούνται Αμερικάνικη κληρονομιά πιστεύω ανήκουν πλέον σε ολόκληρο τον κόσμο. Είναι από μόνα τους μια κουλτούρα, και αντιπροσωπεύουν την ελευθερία έκφρασης του καθένα.»
