Κάτι που δεν αφήσαμε πίσω μας με το τέλος του 2020, είναι η ανάγκη για άμεση ανατροπή της κλιματικής αλλαγής. Έχει καταστεί πλέον σαφές πως ο πλανήτης μάς χρειάζεται τώρα – ίσως περισσότερο από ποτέ.
Ένας από τους τομείς που έχουν τη δυνατότητα όχι μόνο να κάνουν λιγότερο κακό στο περιβάλλον, αλλά και να έχουν εμπράκτως θετικό αντίκτυπο, είναι η μόδα. Αν και ο σχετικός διάλογος έχει γίνει πιο έντονος στη δημόσια σφαίρα τα τελευταία χρόνια, οι ειδικοί επισημαίνουν πως τα επίπεδα ρύπων που προκαλούνται από τη βιομηχανία δείχνουν να βρίσκονται σε ανοδική τάση.
Αυτό που αναμένουν οι καταναλωτές το 2021 είναι διαφάνεια και υπευθυνότητα από τις εταιρείες και τα brands, ώστε να προσεγγίσουν τους στόχους περί βιωσιμότητας που έθεσαν την περσινή χρονιά. Ας δούμε τις τελευταίες τάσεις στον χώρο της βιώσιμης μόδας, που θα μπορούσαν να δώσουν μία ώθηση για δράση:
Αναγεννητική γεωργία
Είναι γνωστό πως η βιομηχανία της μόδας είναι υπεύθυνη για σημαντικό ποσοστό του C02 που εκπέμπεται στην ατμόσφαιρα. Μία πρωτοβουλία που έχουν ήδη υιοθετήσει αρκετά brands είναι η αναγεννητική γεωργία, με την οποία καθίσταται δυνατό να διασπάται άνθρακας από την ατμόσφαιρα και να εισέρχονται θρεπτικές ουσίες ξανά πίσω στο έδαφος.
Climate positivity
Πρόκειται για μία νέα προσέγγιση, η οποία διερευνά τους τρόπους που η μόδα μπορεί να έχει θετικό αντίκτυπο στο περιβάλλον – αντί απλώς να προσπαθεί να μειώσει τις αρνητικές επιπτώσεις. Κάπως έτσι έχουν δημιουργηθεί ρούχα που περιέχουν στη σύνθεσή τους φύκια (algae), τα οποία φωτοσυνθέτουν όσο τα φοράς και κατ’ επέκταση αφαιρούν διοξείδιο του άνθρακα από την ατμόσφαιρα.
Κυκλική σκέψη
Μία από τις κυριότερες πρακτικές που χρησιμοποιούνται για να μειώσουν τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο της μόδας είναι αυτή της κυκλικότητας (circularity). Στόχος είναι τα υλικά να χρησιμοποιούνται ξανά και ξανά μέσα στη βιομηχανία, είτε μέσω της ανακύκλωσης είτε μέσω διαφορετικών πρακτικών όπως π.χ. το patchwork.
Μεταπώληση και μεγάλοι οίκοι
Ακολουθώντας τη λογική της κυκλικότητας, οι ιστοσελίδες που μεταπωλούν ρούχα έχουν εκτοξευθεί την περασμένη χρονιά. Απ’ ό, τι φαίνεται, από εδώ και πέρα οι μεγάλοι οίκοι θα θελήσουν να συμμετέχουν σε αυτό το trend. Τον περασμένο Οκτώβριο είδαμε την συνεργασία Gucci-TheRealReal, ενώ δεν αποκλείεται μέσα στο 2021 όλο και περισσότερα luxury brands να θέλουν να αποκτήσουν τον έλεγχο στις μεταπωλήσεις των αγαθών τους.
Βιώσιμες εναλλακτικές στα υλικά
Τα τελευταία χρόνια έχουν εμφανιστεί στην αγορά πολλά καινοτόμα υλικά, τα οποία έρχονται να αντικαταστήσουν τους μη φιλικούς προς το περιβάλλον προκατόχους τους. Από το δέρμα κάκτου, μέχρι το μετάξι φτιαγμένο από ροδοπέταλα, ο επόμενος στόχος της βιώσιμης μόδας είναι ο εξής: Να φτάσει η παραγωγή αυτών των υλικών στο επίπεδο που χρειάζεται ώστε να μπορούν να αντικαταστήσουν σε ευρεία κλίμακα τις λιγότερο βιώσιμες πρώτες ύλες.
Επίδραση στην κοινωνία
Με την πανδημία να αναδεικνύει ακόμη περισσότερο τον τρόπο που αντιμετωπίζονται οι εργαζόμενοι στη βιομηχανία της μόδας, είναι πλέον επιτακτική ανάγκη για πολλές εταιρείες να δράσουν. Όσο περισσότερο αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές την κατάσταση που επικρατεί, τόσο περισσότερη πίεση ασκείται στους υπευθύνους να αποδείξουν πως μπορούν να παρέχουν ηθικές συνθήκες εργασίας και αξιοπρεπείς μισθούς.
Εσύ τι λες; Θα θέσεις έναν sustainable στόχο για τη φετινή χρονιά;
Από τη Μαργαρίτα Κούτρα