Όταν πρόκειται να κάνεις ένα show, το μαγικό συστατικό είναι να δημιουργήσεις buzz.
Μερικές από τις πιο πολυσυζητημένες στιγμές τον περασμένο μήνα μόδας επικεντρώθηκαν σε μια επιπλέον λεπτομέρεια που έχουν ενσωματώσει οι σχεδιαστές στα shows τους. Στο The Row, οι θεατές στο σπίτι δεν πρόλαβαν να δουν τη συλλογή για μέρες μετά το show, λόγω της πολιτικής της μάρκας να απαγορέψει τη μαγνητοσκόπηση. Ωστόσο, η μάρκα προκάλεσε άφθονο buzz χάρη σε αυτή την απόφαση, η οποία προσέλκυσε πρωτοσέλιδα και πολλά posts στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στο Marine Serre, η Denise Ohnona, η οποία μοιάζει σχεδόν με το supermodel Kate Moss, οδήγησε την κάλυψη του show στο Page Six και η Daily Mail. Ομοίως, ένα βίντεο του Sam Smith να περπατά στην πασαρέλα της Vivienne Westwood που έγιναν viral στα social media, όχι τα ίδια τα ρούχα.
Φυσικά, εδώ και χρόνια οι επωνυμίες πρέπει να προσφέρουν κάτι επιπλέον, αν θέλουν οι εμφανίσεις τους να ζουν πέρα από τη στιγμή που βρίσκονται. Καθώς όμως ο μήνας μόδας επανήλθε πλήρως μετά την πανδημία, το πολυπληθές πρόγραμμα έχει καταστήσει ακόμη πιο απαραίτητο για τους σχεδιαστές —ιδιαίτερα τις μικρότερες επωνυμίες— να ενσωματώσουν κάποιον έξυπνο τρόπο για να προσελκύσει τα μάτια των φανς.
“Τα ρούχα σε μια συλλογή μπορεί να είναι εξαιρετικά όμορφα και καλά κατασκευασμένα, αλλά οι κανονικοί άνθρωποι γενικά δεν ενδιαφέρονται γι’ αυτό”, είπε ο Andrew Nguyen, fashion editor του περιοδικού Paper. “Για το καλύτερο, το χειρότερο, οι αλγόριθμοι που στήνονται είναι viral moments. Οι δημιουργικοί διευθυντές κάνουν ό,τι πρέπει να κάνουν για να είναι επιτυχημένοι”.
Παρακάτω τα highlights των εβδομάδων μόδας που έκαναν χαμό στα social media.
1.Η κλώνος της Kate Moss περπάτησε στο show της Marine Serre στην εβδομάδα μόδας στο Παρίσι.
2. O Sam Smith περπάτησε στο show της Vivienne Westwood στην εβδομάδα μόδας στο Παρίσι.
3. Η μάρκα The Row απαγόρευσε τη μαγνητοσκόπηση κατά τη διάρκεια του show της στην εβδομάδα μόδας στο Παρίσι.
4. Η Diesel επέλεξε τα μοντέλα της να περπατήσουν με τους fans της μάρκας μέσω Zoom call στην εβδομάδα μόδας στο Μιλάνο.
5. Ο οίκος Burberry ανέβασε στο catwalk μερικά iconic 00s cool-girls στην εβδομάδα μόδας στο Λονδίνο.
6. Με ηλικιακό περιορισμό αποφάσισε να παρουσιάσει φέτος η επωνυμία Betsheva της συλλογής της. Τα μοντέλα ήταν πάνω από 40 χρονών στην εβδομάδα μόδας της Νέας Υόρκης.
7. Η Beyoncé εμφανίζεται αιφνιδίως στο show του Luar στην εβδομάδα μόδας της Νέας Υόρκης.
