Το athleisure trend, εδώ και λίγο καιρό έχει κυριαρχήσει στο street style και στη βιομηχανία της μόδας, με πολλά brands να κυκλοφορούν items ή συλλογές. Όμως, όπως αναφέρει το Business of Fashion, υπάρχει μια διαφορετική αγορά που αναπτύσσεται πιο γρήγορα από ό, τι το athleisure. Ο λόγος για το denim.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας λιανικής τεχνολογίας Edited, το πρώτο εξάμηνο του 2017, η αγορά γυναικείων τζιν αυξήθηκε κατά 79% σε σύγκριση με το πρώτο εξάμηνο του 2016. Τα αθλητικά κολάν συγκριτικά, αυξήθηκαν μόνο κατά 35%, σημειώνει το BoF.
Σε άλλα νέα: Τα νέα Prada sneakers μοιάζουν σαν να έχουν βγει από κόμικ
«Δεν είναι ότι το athleisure φεύγει από τη μόδα. Απλά σημαίνει ότι ο κόσμος επιλέγει να μην έχει έξι διαφορετικά ζευγάρια κολάν Lululemon αλλά denim. Οι millennials οδηγούν τις αλλαγές», δήλωσε ο Dio Kurazawa, denim director στην εταιρία πρόβλεψης τάσεων WGSN.
Συγκεκριμένα, οι millennials στρέφονται προς το vintage denim trend. Ο Massimo Ferrucci, πρόεδρος της VF Corporation (η οποία είναι ιδιοκτήτρια των Wrangler και Lee), εξήγησε την τάση: «Ο νεότερος καταναλωτής προσελκύεται πάρα πολύ από το Americana, με την πρωτοτυπία και την αυθεντικότητα, με το προϊόν που προέρχεται από το παρελθόν».
Αξίζει να σημειωθεί ότι η τάση είναι τόσο μεγάλη που ώθησε την κυκλοφορία της νέας συλλογής Levi’s Authorized Vintage, η οποία αποτελείται από 50.000 παλιά τζιν που το brand αγόρασε από τo resale market.
