Τι είναι αυτό που κάνει κάποιον ιδιοφυΐα; Και γιατί συχνά η υψηλή νοημοσύνη σχετίζεται με την τρέλα; Για τον οίκο Moncler, τα όρια μεταξύ τους φαίνεται να είναι θολά, αφού κατά την γνώμη τους η ιδιοφυΐα γεννιέται εξαρχής ως τρέλα αλλά χρειάζεται πάθος και επιμονή για να πραγματοποιήσει κανείς τις ιδέες του, όσο τρελές και αν φαίνονται.
Οι ιδιοφυΐες πρέπει να γιορτάζονται και για αυτό η νέα καμπάνια του πολυτελούς οίκου έχει τον τίτλο “Genius Is Born Crazy”, με πρωταγωνιστή τον ηθοποιό Will Smith, σημειώνοντας την πρώτη του εμφάνιση ως πρόσωπο σε καμπάνια μόδας. Η καμπάνια υπογραμμίζει τις εντάσεις και περιπλοκότητες ενός ιδιοφυούς μυαλού και όπως έγραφε και το δελτίο τύπου τους «σαν brand, η δύναμη του οίκου βρίσκεται στη συνεχή εξέλιξη και στην ανάγκη να ξεπερνά συνεχώς τα όρια του συνηθισμένου».
Ο Will Smith φωτογραφίζεται από τον Tim Walker να κάθεται οκλαδόν και να φορά ένα κόκκινο puffer jacket, λευκό t-shirt και ένα αστραφτερό ασημί παντελόνι. Ο ηθοποιός μοιράστηκε στα social media του behind-the-scenes στιγμιότυπα μοιράζοντας γέλιο στους θαυμαστές του και όπως δήλωσε ο creative director του οίκου: «Είναι τιμή μας να έχουμε τον Will Smith στην πρώτη του καμπάνια μόδας. Ενσαρκώνει απόλυτα την ιδέα της “τρέλας” που θέλουμε να γιορτάσουμε και δεν θα μπορούσε να το κάνει κανείς άλλος».