Η Δανάη Γεωργαντά (@imikriollandeza) και η Foteini Aristakesyan (@fosbloque) ξεκίνησαν την πορεία τους ως γνωστές creators και influencers, κερδίζοντας το ευρύ κοινό με την προσωπικότητα και τη δημιουργικότητά τους. Στη συνέχεια, αποφάσισαν να ενώσουν τις δυνάμεις τους και να δημιουργήσουν από κοινού το Social Outkast – ένα project που ξεπερνά τα όρια των social media, μετατρέποντας τη δημιουργικότητά τους σε ένα ολοκληρωμένο επιχειρηματικό εγχείρημα.
Στο τεύχος 135 του περιοδικού OZON ” Street Life”, μαθαίνουμε πως από ένα fashion hub που στήριζε ελληνικά brands, το Social Outkast εξελίσσεται πλέον σε ένα streetwear label με δική του ταυτότητα και όραμα.
Πότε και πώς αποφασίσατε ότι το Social Outkast πρέπει να κάνει το επόμενο βήμα ως brand και όχι απλώς ως fashion hub/πλατφόρμα επιλογών;
Η αλήθεια είναι ότι από την αρχή αυτό ήταν το όραμά μας, να έχουμε και τη δική μας γραμμή. Θέλαμε όμως να το χτίσουμε σταδιακά, ξεκινώντας με έναν συνδυασμό: να λειτουργούμε ως fashion hub για ελληνικά brands, αλλά ταυτόχρονα να φιλοξενούμε και δικές μας δημιουργίες. Με τον καιρό, όμως, και μέσα από τις δυσκολίες της ελληνικής πραγματικότητας στο επιχειρείν, συνειδητοποιήσαμε ότι η καρδιά μας είναι στη δημιουργία. Έτσι, πήραμε την απόφαση να αφιερωθούμε αποκλειστικά στα δικά μας σχέδια, ρούχα και design. Από εδώ και πέρα λοιπόν, στο Social Outkast θα βρίσκετε προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί και φτιαχτεί από εμάς, με όλη μας την αγάπη.
Πώς θα περιγράφατε το DNA του brand — ποια είναι τα στοιχεία που θέλετε να χαρακτηρίζουν τα ρούχα και σχέδια σας;
Για εμάς το σημαντικότερο είναι η έκφραση. Μέσα από το στυλ και την αισθητική μας μοιραζόμαστε κομμάτια του εαυτού μας. Είμαστε γεμάτες δημιουργικότητα και μας αρέσει να διοχετεύουμε αυτή την ενέργεια σε όλα όσα κάνουμε. Ένα από τα πιο αγαπημένα μας μέσα είναι η δημιουργία ρούχων και κυρίως των σχεδίων που «ζουν» πάνω σε t-shirt και φούτερ. Θέλουμε κάθε κομμάτι να κουβαλάει προσωπικότητα και ιστορία.
Τι μήνυμα θέλετε να περάσετε μέσω του re-branding όταν κάποιος φοράει Social Outkast; Ποια είναι η ταυτότητα που θέλετε να του δίνει;
Το πρώτο μας μήνυμα έρχεται μέσα από την πρώτη συλλογή, τη GEN RBN (Generation Reborn). Για εμάς είναι ένα σύμβολο αναγέννησης, εξέλιξης, ενός νέου μονοπατιού. Θέλουμε να δείξουμε ότι πάντα μπορείς να ξεκινήσεις ξανά, να πειραματιστείς, να αλλάξεις κατεύθυνση, αρκεί να παραμένεις αυθεντικός. Δεν μας νοιάζει να δίνουμε εμείς «ταυτότητα» σε όσους φορούν τα ρούχα μας· μας νοιάζει να μπορούν εκείνοι να δώσουν τη δική τους. Να βάλουν τη δική τους πινελιά πάνω στη δική μας δημιουργία.
Από που αντλείτε έμπνευση για τα σχέδια σας;
Από παντού! Από τον δρόμο, τους ανθρώπους γύρω μας, τη μουσική, το παρελθόν, το πώς φανταζόμαστε το μέλλον. Για κάθε συλλογή ξεκινάμε με brainstorming, ώστε να υπάρχει μια κοινή γραμμή, και στην πορεία αφήνουμε χώρο για αυθόρμητες ιδέες και έμπνευση. Το τελικό αποτέλεσμα είναι πάντα ένα μωσαϊκό από ερεθίσματα, εμπειρίες και φαντασία.
Σας απασχολεί το κομμάτι της βιωσιμότητας και του ethical fashion, που είναι διεθνώς ισχυρή τάση; Πιστεύετε ότι το ελληνικό κοινό ζητά τέτοιες λύσεις;
Εννοείται! Από τους βασικούς λόγους που ξεκινήσαμε το Social Outkast ήταν η στήριξη ελληνικών brands και της τοπικής αγοράς. Τώρα με το rebranding, συνεχίζουμε να συνεργαζόμαστε με Έλληνες επαγγελματίες και να επενδύουμε στην εγχώρια παραγωγή. Το ελληνικό κοινό ενδιαφέρεται όλο και περισσότερο για ethical fashion, αλλά η αλήθεια είναι ότι η οικονομική πραγματικότητα συχνά δυσκολεύει τον μέσο καταναλωτή να το στηρίξει όπως θα ήθελε. Παρ’ όλα αυτά, όλοι μπορούμε να κάνουμε μικρές, ισορροπημένες επιλογές που κάνουν διαφορά.
Ως γυναίκες που ξεκινάτε το δικό σας streetwear brand στην Ελλάδα, ποια θεωρείτε ότι είναι η μεγαλύτερη πρόκληση σε αυτό το πεδίο;
Η μεγαλύτερη πρόκληση, ειλικρινά, είναι απλώς να καταφέρεις να στήσεις και να κρατήσεις ζωντανή μια επιχείρηση στην Ελλάδα. Είναι κάτι που το βιώνουν όλοι οι νέοι επιχειρηματίες, ανεξαρτήτως φύλου. Ο χώρος της μόδας έχει ήδη πολλές δυναμικές γυναίκες που τα καταφέρνουν περίφημα, οπότε δεν νιώθουμε ότι εδώ μπαίνουν εμπόδια λόγω φύλου. Σε πιο γενικό επίπεδο, βέβαια, η γυναικεία επιχειρηματικότητα εξακολουθεί να υποτιμάται κάποιες φορές, αλλά εμείς προτιμάμε να τη βλέπουμε απλά ως επιχειρηματικότητα, χωρίς διαχωρισμούς.
Πώς είναι μια μέρα στα κεντρικά γραφεία των Social Outkast;
Η μέρα μας ξεκινάει πάντα με καφέ και καλή διάθεση (και λίγο σουσού). Από εκεί και πέρα, καμία μέρα δεν μοιάζει με την άλλη. Μπορεί να κάνουμε brainstorming για νέα projects, να έχουμε φωτογραφίσεις, ή να τρέχουμε ιδέες που βγήκαν από τα meetings.
Σε άλλα νέα, ο Νικολάκης Ζεγκίνογλου ανήκει στη νέα γένια ηθοποιών που δεν μπορείς να αγνοήσεις.
Πόσο σημαντική είναι η δικτύωση και η συνεργασία με άλλες γυναίκες επιχειρηματίες/δημιουργούς στην Ελλάδα; Υπάρχει αίσθηση κοινότητας;
Πάρα πολύ σημαντική. Στην αρχή μας βοήθησαν πολλές γυναίκες του χώρου, μοιράστηκαν μαζί μας εμπειρίες, συμβουλές και γνωριμίες. Αυτή η αλληλεγγύη είναι ανεκτίμητη και θεωρούμε σημαντικό να είμαστε κι εμείς εκεί η μία για την άλλη.
Ποια ήταν η πιο δύσκολη απόφαση που πήρατε μέχρι τώρα στο κομμάτι του rebranding, και πώς την αντιμετωπίσατε;
Αναμφίβολα, το να σταματήσουμε τη συνεργασία με άλλα ελληνικά brands. Το αγαπήσαμε πολύ αυτό το κομμάτι, γιατί μας έδινε την ευκαιρία να στηρίζουμε και να αναδεικνύουμε άλλες επιχειρήσεις. Ήταν δύσκολο να το αποχαιρετήσουμε, αλλά καταλάβαμε ότι προς το παρόν δεν ήταν βιώσιμο. Προτιμήσαμε να επικεντρωθούμε σε κάτι που μπορούμε να ελέγξουμε πλήρως, τις δικές μας δημιουργίες. Και ποιος ξέρει; Ίσως στο μέλλον ανοίξει ξανά αυτό το κεφάλαιο.
Ποια είναι τα όνειρά σας για το νέο Social Outkast;
Να αγαπηθεί από τον κόσμο όσο το αγαπάμε κι εμείς. Να δημιουργούμε ρούχα που εμείς οι ίδιες θα θέλαμε να βρίσκουμε στην αγορά. Να εξελισσόμαστε συνεχώς, ατομικά αλλά και ως ομάδα. Και πάνω απ’ όλα, να περνάμε καλά στη διαδικασία, γιατί για εμάς το Social Outkast δεν είναι απλώς το δημιουργικό μας outlet· είναι το “παιδί” μας, το project που χτίζουμε με πάθος και βλέπουμε να μεγαλώνει και να δυναμώνει μέρα με τη μέρα.
PHOTOGRAPHY: Stefanos Oikonomakis
STYLIST: Thanos Koutsolampros
DANAI & FOTEINI WEAR SOCIAL OUTKAST T-SHIRTS
STUDIO: SOSTUDIO
WORDS:Niki Karatsori
Ακολούθησέ μας στο Instagram για να μαθαίνεις γρήγορα τα νέα που σε ενδιαφέρουν!