Το γνωρίζουμε εδώ και χρόνια: Η βιομηχανία της ομορφιάς (και της μόδας, και της ψυχαγωγίας …) δεν έχει ανταποκριθεί στην ανάγκη για περισσότερη εκπροσώπηση όλων των ανθρώπων. Αν τα πράγματα τώρα είναι απογοητευτικά, μπορείς να φανταστείς πώς ήταν η κατάσταση στις διαφημίσεις καλλυντικών τη δεκαετία του 1970.
Υπάρχει μία ομάδα που επέλεξε να γράψει ξανά αυτή τη σελίδα της Ιστορίας – με περισσότερα χρώματα και λιγότερες προκαταλήψεις. Η φωτογράφος Julia Comita και η makeup artist Brenna Drury ένωσαν τις δυνάμεις τους για τη δημιουργία του Prim ‘N Poppin’. Σκοπός της πρωτοβουλίας αυτής είναι να στρέψει τον προβολέα στις στερεοτυπικές απεικονίσεις του παρελθόντος και να μιλήσει για την ομορφιά του σήμερα.
Στις φωτογραφίες του project θα δεις τα ιλουστρασιόν διαφημιστικά που βρίσκονταν παντού μέχρι και πριν λίγες δεκαετίες, αλλιώς. Τότε τα μοντέλα ήταν κατ’ αποκλειστικότητα λευκά, λεπτά και ετεροκανονικά. Οποιοδήποτε άτομο δεν χωρούσε σε αυτά τα κουτάκια, δεν είχε την ευκαιρία να δει τον εαυτό του στα εξώφυλλα των περιοδικών ή στις διαφημίσεις της τηλεόρασης. Στις φωτογραφίες του Prim ‘N Poppin’ η μοναδικότητα του κάθε ατόμου αναδεικνύεται μέσα από το χιούμορ.
«Ήμασταν και οι δύο ενοχλημένες με την απουσία συμπερίληψης στις παγκόσμιες εμπορικές διαφημίσεις» σημειώνουν οι δημιουργοί του Prim ‘N Poppin’ σε κοινή τους δήλωση. Αυτές τις εμπορικές εικόνες τις βλέπουν εκατομμύρια καταναλωτές προϊόντων ομορφιάς, πολλοί από τους οποίους δεν ανταποκρίνονται στα παραδοσιακά standards της ομορφιάς που βρίσκονται στις καμπάνιες καλλυντικών. Παρά την πρόσφατη πρόοδο της βιομηχανίας, οι τάσεις στις παραδοσιακές διαφημίσεις ομορφιάς προωθούν σε σημαντικό βαθμό ένα cis-gendered πρότυπο που δοξάζει τη νεότητα και το ανοιχτόχρωμο δέρμα».
Οι Coral Johnson, που πόζαραν για το project, εξηγούν πώς θα τους είχε επηρεάσει μία τέτοια καμπάνια στα παιδικά τους χρόνια. «Εικόνες σαν αυτή όχι μόνο θα είχαν αλλάξει τον τρόπο που σκεφτόμουν (στην εφηβεία), αλλά θα τις είχαν δει και όλοι οι άλλοι και ίσως να μην μου είχαν φερθεί τόσο απαίσια ή να μην με είχαν κάνει να νιώσω σαν ένας τόσο λάθος τύπος ανθρώπου. Θα είχαν αλλάξει πολλά για όλους».
Όσο για το μέλλον αυτής της πρωτοβουλίας, οι Comita και Drury έχουν σκοπό να εμπλουτίσουν την φωτογραφική καμπάνια με περισσότερα πρόσωπα που θα εκπροσωπούν κάθε ηλικία, έκφραση φύλου, πολιτισμική καταβολή και σωματότυπο.
«Ζητάμε από τις μεγάλες εταιρείες να βγουν μπροστά και να αναλάβουν την ευθύνη για τις επιλογές τους στο κάστινγκ, την διαφήμιση και το μάρκετινγκ, και ενθαρρύνουμε τους συναδέλφους μας να παράγουν συνειδητά περιεχόμενο» τονίζουν οι δύο καλλιτέχνιδες.
Δεν είναι – επιτέλους – καιρός να αφήσουμε πίσω μας τα στερεότυπα;
Δες περισσότερα για την πρωτοβουλία εδώ
Από τη Μαργαρίτα Κούτρα