To άρωμα «Voce Viva», που δημιούργησε ο καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου, Pier Paolo Piccioli, θα έχει τη δημοφιλή pop star ως πρόσωπο της καμπάνιας του.
«Σαν μια φωνή που θα μεταδώσει ένα μήνυμα σε ολόκληρο τον κόσμο, το Valentino Voce Viva προσκαλεί τον καθένα να αγγίξει την καρδιά του, να εμπνεύσει τους άλλους και να ζήσει το όνειρό του», λέει το σχετικό δελτίο τύπου του οίκου. «Εκφράζοντας τις αρχές της συμπερίληψης και της μοναδικότητας του οίκου, το Voce Viva τιμά μία από τις πιο προσωπικές αισθήσεις των γυναικών».
Ο οίκος Valentinο εξηγεί ότι επέλεξε την Gaga για τις ιταλικές της ρίζες, τη συμπερίληψη και τη μοναδικότητά της. «Lady Gaga σημαίνει ελευθερία, αυτό-συνείδηση, αγνή καρδιά», σημειώνει ο Piccioli. H συμμετοχή της στην καμπάνια ανεβάζει τη συμβολική δύναμη του project στο υψηλότερο επίπεδο. Είναι το ίνδαλμα μιας γενιάς. Το μήνυμά της για την ελευθερία, το πάθος για την τέχνη, την αυτο-συνείδηση και την ισότητα είναι το ίδιο με αυτό που εκπροσωπεί η κοινότητα του Valentino. Είμαι τόσο περήφανος που την έχουμε».
Το λανσάρισμα της καμπάνιας με την Gaga θα γίνει τον Σεπτέμβριο, ταυτόχρονα με το λανσάρισμα του ίδιου του αρώματος. Η μουσικός είχε δείξει την αδυναμία της στον Valentino και πριν από αυτήν τη συνεργασία, έχοντας εμφανιστεί πολλές φορές στο κόκκινο χαλί με δημιουργίες του οίκου. Ίσως η πιο χαρακτηριστική της εμφάνιση ήταν εκείνη με τη σιελ τουαλέτα στην απονομή των βραβείων Χρυσές Σφαίρες, όπου μάλιστα βραβεύτηκε για το τραγούδι της στην ταινία «Ένα αστέρι γεννιέται».