O νούμερο ένα κανόνας στο digital marketing για την επέκταση της δημοφιλίας ενός brand είναι η συνεργασία με τις social media πλατφόρμες. Ωστόσο, όπως δείχνουν πρόσφατα στοιχεία μια από αυτές αντιμετωπίζει σοβαρό πρόβλημα και δεν είναι άλλη από το Snapchat. Το τελευταίο τρίμηνο το Snapchat χάσει 3 εκατομμύρια ενεργούς καθημερινούς χρήστες!
Μάλιστα, η γνωστή εταιρία καλλυντικών Maybelline σε tweet της είχε γράψει τα εξής «Τα views στο Snapchat έχουν μειωθεί δραματικά και θέλουμε να παραμείνουμε συνδεδεμένοι με όλους σας. Δεν είμαστε σίγουροι αν αυτή είναι η ιδανική πλατφόρμα για να το κάνουμε πια, δυστυχώς. Να παραμείνει η Maybelline στο Snapchat;», έγραφε χαρακτηριστικά.
Την ίδια στιγμή η εταιρεία είδε την αξία της να καταβαραθρώνεται όταν η Kylie Jenner ανακοίνωσε ότι παύει να χρησιμοποιεί το Snapchat.
«Αν τα εμπορικά σήματα και οι επιχειρήσεις αποφασίσουν ότι το Snapchat δεν τους δίνει πλέον επαρκή απόδοση στα χρήματα και στον χρόνο που επενδύουν φανταστείτε πόσο θα κοστίσει το Snap», ανέφεραν οι New York Times .
Σύμφωνα με το Hubspot, το πρόβλημα του Snapchat ξεκίνησε πριν από δύο χρόνια, όταν το Instagram παρουσίασε τα Stories. Το Instagram εξακολουθεί να είναι η νούμερο ένα πλατφόρμα για εμπορικά σήματα με πάνω από 200 εκατομμύρια fans στα Instagram Stories.
Η χρήση του Snapchat έχει μειωθεί από 15 έως 40% από την κυκλοφορία των Instagram Stories τον Αύγουστο του 2016.
Από την πλευρά του, το Snapchat ελπίζει ότι ο επανασχεδιασμός του θα φέρει τους χρήστες πίσω στην πλατφόρμα και οι διαφημίσεις του θα παρουσιάσουν τα τελευταία χαρακτηριστικά της.