Ένα project που ξεκίνησε το 2016, ένας βροχερός Μάιος, μια μπασκέτα που έπρεπε να πάρει φωτιά και ένα ανατριχιαστικό αποτέλεσμα. Η διαφήμιση με πρωταγωνιστή τον Γιάννη Αντετοκούνμπο, τελικά πέτυχε το στόχο της. Να κάνει τον κόσμο να μιλήσει για το μπάσκετ και τι σημαίνει για αυτόν.
Όλα ξεκίνησαν όταν είδα στο Facebook ένα status που εξυμνούσε τους δημιουργούς μιας διαφήμισης στην οποία πρωταγωνιστεί ο Γιάννης Αντετοκούνμπο και εξηγεί τι είναι μπάσκετ. Έψαξα και τη βρήκα στο Youtube μια και δεν παρακολουθώ τηλεόραση. Το πρώτο στοιχείο που μου έκανε εντύπωση ήταν ότι η διάρκεια της διαφήμισης έφτανε τα 3 λεπτά, κάτι που δεν παρατηρείται συχνά στον χώρο. Κατά δεύτερον, το σκηνικό που ήταν αρκετά dark και κατά τρίτον η δουλειά που έγινε για την ολοκλήρωση του συγκεκριμένου σποτ.
Ωστόσο, δε σταμάτησα εκεί. Ήθελα οι απορίες μου να απαντηθούν. Να μάθω λεπτομέρειες, πώς ξεκίνησε η ιδέα, πώς υλοποιήθηκε και όλα όσα «κρύβονται» πίσω τελικό αποτέλεσμα.
Η έρευνά μου με οδήγησε στη Rascal, τη διαφημιστική εταιρία που ανέλαβε το project και τον Χρήστο Κουτσούκο, τον Head Creative του σποτ, ο οποίος μου έλυσε όλες τις απορίες.
«Η συγκεκριμένη ιδέα μας ήρθε το 2014 όταν ξεκινήσαμε την συνεργασία μας με τον Γιάννη Αντετοκούνμπο. Στην πραγματικότητα είναι μια οπτική στο μπάσκετ από έναν άνθρωπο που το ξέρει όσο κανένας άλλος στην Ελλάδα. Εμείς με τη σειρά μας προσπαθήσαμε να «πιάσουμε» την αλήθεια του αθλήματος, όπως τη ζούμε σαν απλοί ερασιτέχνες αυτού του μαγικού σπορ», μου εξήγησε αρχικά προσθέτοντάς μου ότι ο Γιάννης συνεργάζεται με το brand που διαφημίζει από το 2014, όταν ακόμη τον ήξεραν μόνο οι φίλοι του μπάσκετ.
«Το σενάριο γράφτηκε επάνω του, θέλαμε κάποιον να μας μιλήσει για το μπάσκετ και έτυχε αυτός ο κάποιος να είναι ο καλύτερος παίκτης που έχουμε αυτή τη στιγμή σαν Ελλάδα».
Καθώς έγραφα τις ερωτήσεις, κάτι που παρατήρησα ήταν ότι η διαφήμιση είχε μια dark αισθητική. Αρκετό σκοτάδι. «Είναι λίγο σκοτεινή, αλλά θα την χαρακτήριζα πιο κινηματογραφική καθώς απώτερος σκοπός μας ήταν να πιάσουμε το μπάσκετ από την πόλη που έβγαλε τον Γιάννη Αντετοκούνμπο. Θέλαμε την αλήθεια των κατεστραμμένων γηπέδων, τα χρώματα, τις μπασκέτες χωρίς διχτάκι και την πραγματική urban αισθητική της Αθήνας».
Milko Basketball from Rascal on Vimeo.
Ο καιρός ήταν σύμμαχός τους. Μπορεί εμείς τον προηγούμενο Μάιο να παραπονιόμασταν για τις βροχοπώσεις, όμως ο Χρήστος και η ομάδα που έκαναν τα γυρίσματα, ήταν πολύ ικανοποιημένοι. «Σε όλο αυτό μας βοήθησε φυσικά ο καιρός, καθώς όπως θυμάστε περάσαμε έναν άστατο καιρικά Μάιο και όσο ο κόσμος σχολίαζε την βροχή και την μουντάδα του καιρού, εμείς και κυρίως ο Διευθυντής Φωτογραφίας μας, ο Γιάννης Γεωργίου ο Νορβηγός, “ανοίγαμε μπίρες”».
Όπως προανέφερα και στην εισαγωγή, μου έκανε εντύπωση η τρίλεπτη διάρκεια του διαφημιστικού σποτ κάτι που δεν παρατηρείται συχνά αφού τα περισσότερα έχουν έκταση μερικά δευτερόλεπτα. Μου εξήγησε ότι το υλικό που είχαν ήταν περίπου 8 ώρες και με το μοντάζ πήγε στα 3 λεπτά. «Πάντως σκεφτόμαστε να κάνουμε ένα sequel με τα πλάνα που δεν βάλαμε καθώς έχουμε να μιλήσουμε για τα figure8, την baseline, τα ταψιά, το stagger, την base line, τα πλάγια βήματα, το πούλμαν, το ζώνη 3-2, τη ζώνη 2-1-2».
«Αλήθεια, πόσο καιρό δουλέψατε για να βγει αυτή η διαφήμιση;», αναρωτήθηκα και η απάντηση που πήρα με εντυπωσίασε, αφού από το Πάσχα του 2016 είχε ξεκινήσει το project. Ουσιαστικά, λίγο περισσότερο από έναν χρόνο. «Στην ουσία το project ξεκίνησε το Πάσχα του 2016 οπού μαζί με τους σκηνοθέτες Γιάννη Γρυπαίο & Αλέξανδρο Πιτούλη (aka Danny&Loco) ξεκινήσαμε να ψάχνουμε την Αθήνα για γήπεδα. Δυστυχώς λίγο πριν «πατηθεί το κουμπί» για λόγους διαθεσιμότητας του Γιάννη Αντετοκούνμπο δεν καταφέραμε να το γυρίσουμε οπότε φέτος όντας πιο οργανωμένοι γύρω στα τέλη Μαρτίου ξεκινήσαμε να το στήνουμε από την αρχή. Τα γυρίσματα μας πήραν 30 ημέρες τις οποίες τρέχαμε σαν τρελοί καθώς αποφασίσαμε ότι για να βγει το σενάριο όπως το θέλουμε θα έπρεπε όλοι μας σαν ομάδα να τα κάνουμε όλα και έτσι για περίπου 2 μήνες πίναμε μπίρες, παίζαμε μπάσκετ, τρέχαμε και φυσικά κάναμε γυρίσματα».
Κι αν νόμιζες ότι δεν αντιμετώπισαν δυσκολίες, ο Χρήστος θα σε διαψεύσει. Η μεγαλύτερη δυσκολία ήταν ότι έπρεπε να κάνουν τα πάντα μόνοι τους. Κάτι σαν DIY. «Βάψαμε τοίχους και μπάλες, ράψαμε ρούχα, κατασκευάσαμε μπασκέτες. Κάποια στιγμή έπρεπε να βάλουμε μια μπασκέτα στη θάλασσα και να την κάψουμε οπότε χωρίς να έχουμε ομάδα special εφέ χρησιμοποιήσαμε προσάναμμα για τζάκι σε κρεμώδη υφή.
Τα προβλήματα δε σταμάτησαν εκεί. «Παράλληλα, όσο ψάχναμε γήπεδα σε μια γειτονιά της Αθήνας δεν αντιμετωπίσαμε φιλικό κλίμα ενώ η διαθεσιμότητα του Γιάννη Αντετοκούνμπο ήταν αρκετά περιορισμένη για αυτό έπρεπε να κάνουμε αυτά που είχαμε στο μυαλό μας σε λίγο χρόνο. Ακόμη και την ημέρα που βγαίναμε στον αέρα κόλλησε το μηχάνημα που έκανε export το αρχείο!».
Και όταν έγινε το export και είδαν το τελικό αποτέλεσμα πώς ένιωσαν;
«Όταν το είδαμε ολοκληρωμένο, νιώσαμε σαν να το βλέπουμε πρώτη φορά. Κάποιοι από την ομάδα ανατρίχιασαν, άλλοι δάκρυσαν και όσο και αν ακούγεται cheesy νιώσαμε περήφανοι».
Αν μπεις στο Youtube και δεις τη διαφήμιση θα παρατηρήσεις ότι τα σχόλια είναι στο σύνολό τους θετικά και οι περισσότεροι μιλούν για το τι σημαίνει για αυτούς μπάσκετ. Το τελευταίο ήταν κάτι που άρεσε και στον Χρήστο. Άλλωστε, αυτό δείχνει ότι ένας από τους βασικούς στόχους της διαφήμισης επετεύχθη. Να αγκαλιάσουν το σποτ οι φίλοι του μπάσκετ και να μιλήσουν για αυτό.
Από την Ιωάννα Μαμάη