Αναγκάζοντάς μας να μένουμε κλεισμένοι στο σπίτι, για να προφυλαχθούμε και να προστατεύσουμε και τους ανθρώπους γύρω μας, η πανδημία του κορονοϊού μας έβαλε βίαια σε μια νέα καθημερινότητα που περιλαμβάνει, κατά βάση, τους τοίχους του σπιτιού μας.
Όσοι μπορούν δουλεύουν από το σπίτι, τα καταστήματα είναι κλειστά, οι καταναλωτές μουδιασμένοι, οι απαραίτητες διαδικασίες για τη λειτουργία μιας επιχείρησης παγωμένες.
Μέσα σε αυτό το κλίμα, όπως είναι φυσικό, ο κλάδος της ελληνικής μόδας πλήττεται ιδιαίτερα, όχι μόνο επειδή οι προτεραιότητες της αγοράς έχουν αλλάξει, αλλά και επειδή έχουν προκύψει ιδιαίτερες δυσχέρειες στην παραγωγή και την επικοινωνία με το κοινό.
Με την πρωτοβουλία Support Greek Designers, που αναγνωρίζει αυτές τις νέες ανάγκες, το περιοδικό Ozon και ο θεσμός Fashion Room Service έρχονται να στηρίξουν τους ανεξάρτητους Έλληνες σχεδιαστές και τα ανεξάρτητα δημιουργικά brands, δημιουργώντας έναν δίαυλο επικοινωνίας με το κοινό τους: οι designers έχουν την ευκαιρία να παρουσιάσουν και να διαθέσουν προς άμεση πώληση τις συλλογές τους, μέσα από την επιτυχημένη πλατφόρμα τού ozonboutique.com.
Εδώ βρίσκουμε και τη δημιουργό του brand Sheep and Wolves, Ειρήνη Αραμπατζόγλου, που καταφέρνει με τις χειροποίητες δημιουργίες της να συνδυάζει σε μια ισορροπία τις αντίρροπες δυνάμεις που κινούν τον κόσμο. Η Ειρήνη μίλησε στο Ozon για τις συλλογές της, το πώς προέκυψε το εγχείρημά της, αλλά και για το πώς ελπίζει ότι θα εξελιχθούν τα πράγματα από δω και πέρα, με αυτές τις νέες συνθήκες της πανδημικής εποχής.
Πες μας λίγα πράγματα για το brand και τις δημιουργίες σου.
H Sheep and Wolves ξεκίνησε ως ένας χώρος αγοράς υλικών και workshops για πλέξιμο και diy. Λόγω των ποιοτικών υλικών και μιας φρέσκιας αισθητικής ξεχώρισε γρήγορα και αποτέλεσε το point του διαφορετικού, πρωτοποριακού και εναλλακτικού στην πλεκτή τσάντα. H Sheep and Wolves Boutique είναι η φυσική εξέλιξη όλου αυτού του εγχειρήματος και ασχολείται με τον σχεδιασμό και την κατασκευή χειροποίητης πλεκτής και δερμάτινης τσάντας, ζώνης και κοσμήματος.
Με ποιον τρόπο επηρέασε τη δουλειά σου η νέα πραγματικότητα της καραντίνας;
Η καραντίνα είναι πραγματικά μια πρωτόγνωρη κατάσταση. Θέτει νέες προτεραιότητες και αξίες. Για μένα, έγινε η αφορμή να ξεκινήσει μια εσωτερική διαδικασία. Οι ρυθμοί εργασίας δε μειώθηκαν μεν, διαφοροποιήθηκαν δε, ως προς τις συνθήκες και τις ανάγκες. Αλλάζουν και τα σχέδια… Πιο λιτές γραμμές, εσωτερικές, διαφορετική χρηστικότητα, για νέες συνθήκες και ανάγκες. Παράλληλα, αναδείχθηκαν νέα κανάλια επικοινωνίας, που μας φέρνουν ουσιαστικά πιο κοντά στο κοινό μας. Δημιουργήσαμε webinars μικρών ομάδων, online παρουσιάσεις των δημιουργιών μας και γενικά κάναμε deep dive to digital transformation.
Πώς πιστεύεις ότι έχει αλλάξει ο τρόπος που ο κόσμος αντιμετωπίζει το shopping, εκτός από το ότι πλέον οι αγορές γίνονται κυρίως διαδικτυακά;
Θεωρώ ότι το shopping πάντα θα είναι μια ευχάριστη εμπειρία είτε γίνεται online είτε offline. Σίγουρα η καραντίνα ήταν η αφορμή να μπει το online shopping στη σωστή του βάση και να αποδείξει τη δύναμή του. «Ψωνίζω, άρα υπάρχω» ναι, αλλά πάντα το κοινό αναζητά και ξέρει να βρίσκει το ποιοτικό, το καλαίσθητο, το καινοτόμο προϊόν.
Ποια είναι τώρα η καθημερινότητά σου και σε ποιο βαθμό έχεις καταφέρει να εντάξεις κομμάτια της δουλειάς σου στη #menoume_spiti εποχή;
Η κρίση μπορεί να δημιουργεί ευκαιρίες για μερικούς, εμείς όμως σκεπτόμενοι πάνω απ’ όλα το κοινωνικό σύνολο και όχι το ατομικό μας συμφέρον, προτρέψαμε το κοινό μας, πριν το lockdown, να μείνει στην ασφάλεια του σπιτιού του. Ηταν μια ελάχιστη πράξη υπευθυνότητας.
Η καθημερινότητα, έτσι, εντάχθηκε στη #menoume_spiti εποχή. Ίσως ήταν και μια αναπόφευκτη ανάγκη, για να συνομιλήσεις με τον εαυτό σου, να αξιολογήσεις καταστάσεις και να αναγεννηθείς. Την υποδέχτηκα με χαρά και μάλλον με ανακούφιση. Είναι ένα διάλλειμα, ελπίζω όχι μεγάλο, για ενδοσκόπηση αλλά και εξωστρέφεια. Αυτόν τον καιρό, ετοιμάζω το δεύτερο online shop με την exclusive συλλογή της Sheep and Wolves Boutique – το πρώτο e-shop έχει υλικά για πλέξιμο και κάποιες από τις δημιουργίες μας.
Έχει αλλάξει ο τρόπος που σκέφτεσαι και δημιουργείς τα κομμάτια σου; Πόσο έχει επηρεαστεί η δημιουργικότητά σου από την κρίση της πανδημίας;
Νέες συνθήκες, νέες ευκαιρίες. Η δημιουργικότητα στρέφεται σε περιοχές που μέχρι τώρα ήταν σκοτεινές. Χρειαζόταν κάτι τέτοιο… κάτι σαν re-birth του εαυτού σου.
Τι έχεις επιλέξει να φορέσεις;
Στην παρούσα φάση, αναπολώ την προ καραντίνας εποχή. Eλευθερία και ανεμελιά. Κάτι που δε φανταζόμασταν ποτέ ότι θα ερχόταν η φάση να στερηθούμε. Στη συγκεκριμένη photo φορώ ένα XXL handmade κασκόλ, κρατώντας παράλληλα και μια handcrafted leather shopping bag από την AW2019-2020 συλλογή της Sheep and Wolves.
Με ποιο σκεπτικό έκανες αυτήν την επιλογή;
Το συγκεκριμένο item είναι τόσο χουχουλιάρικο που σε προκαλεί να το φορέσεις, να το δείξεις, να το μοιραστείς. Ηταν και το mood εκείνης της στιγμής ανάλογο. Η τσάντα, μεγάλη, για να χωρά όλη τη μέρα μου.
Ποια είναι τα σχέδιά σου για το brand σου και για τις δημιουργίες της νέας σεζόν;
Η Sheep and Wolves θέλει να φοριέται, να ζει, να κινείται, να στολίζει, να δίνει χαρά, να είναι χρηστική. Να αποτελεί μέρος της καθημερινότητας. Να ζει τις στιγμές. Να προσφέρει μια εμπειρία. Ένα brand με storytelling, δηλαδή. Για το καλοκαίρι που έρχεται, η Sheep and Wolves γίνεται πιο ανάλαφρη, με οικολογικά υλικά, με αέρινα σχέδια, πάντα χωρίς να χάνει τη μοναδικότητα του χειροποίητου και του exclusive.
Πώς πιστεύεις ότι θα υποδεχτούμε το καλοκαίρι, δημιουργοί και καταναλωτές; Τι έχουμε να περιμένουμε;
Θα ήθελα ενθουσιασμό. Μετά από ένα pause, θα ήθελα επανεκκίνηση, ορμή, δύναμη. Να κερδίσουμε το χαμένο έδαφος, να κερδίσουμε την κάθε μέρα. Σίγουρα υπάρχει μια επιφυλακτικότητα, παγκόσμια, αλλά πρέπει να την αντιστρέψουμε. Δε θα είναι εύκολο, αλλά ούτε και ακατόρθωτο.
Τι θα ήθελες να πεις σε όσους προβληματίζονται για το αν αξίζει πλέον να αγοράζουμε καινούρια ρούχα/κοσμήματα/παπούτσια κλπ;
Σαφώς και αξίζει. Αναφέρθηκα και πριν σε αυτό. Πάντα θα υπάρχει κάτι να μας χρειάζεται. Απλά πρέπει πια να είναι μοναδικό, ξεχωριστό, για να διαφοροποιείται. Και ίσως τώρα πιο πολύ από ποτέ, το χειροποίητο να πάρει τη θέση και την αξία που του αρμόζει.
Πήγαινε εδώ για να βρεις περισσότερα αξεσουάρ Sheep and Wolves! Για να ανακαλύψεις και να στηρίξεις και άλλους σχεδιαστές του Support Greek Designers πάτα εδώ!