Τα τελευταία χρόνια τα ηλεκτρονικά καταστήματα έχουν ενσωματωθεί πλήρως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιτρέποντας στους χρήστες να κάνουν αγορές από τα προφίλ των brands. Τι συμβαίνει όμως με εκείνα τα fits που μας εμπνέουν σε καθημερινή βάση; Εκείνα που αναρτούν τα αγαπημένα μας style icons στο feed μας και δεν παρέχουν links προώθησης;
H εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης Aesthetic.ai βάζει τέλος στο gatekeeping με μια νέα πλατφόρμα που επιτρέπει στους χρήστες να αναλύουν looks και να αγοράζουν προϊόντα απευθείας μέσω Instagram!
View this post on Instagram
Δείτε ακόμα: 11 μίνιμαλ ελληνικά brands που αναγνωρίσαμε εμείς για σένα
Ο LJ Northington, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Aesthetic, σχεδίαζε αυτήν την ιδέα από το 2020 και ξεκίνησε την ανάπτυξη της εταιρείας το 2022. «Στην προσωπική μου ζωή, πάντα έδινα μεγάλη σημασία στο προσωπικό στυλ και την αισθητική μου, ‘στη γλώσσα που μιλούν’ τα ρούχα μου», δήλωσε ο Northington στο WWD. Η φιλοσοφία του για την εταιρεία είναι να «χαρτογραφήσει το γονιδίωμα του ανθρώπινου στυλ» και να προσφέρει στους χρήστες τη δυνατότητα να αναπτύξουν το γούστο τους μέσα από προτάσεις συγκεκριμένων προϊόντων.
Πώς λειτουργεί;
H Aesthetic μεταφέρει τη διαδικασία των αγορών στα κοινωνικά μέσα, χρησιμοποιώντας έναν αλγόριθμο τεχνητής νοημοσύνης, με το όνομα Alma. Οι χρήστες στέλνουν στο ινσταγκραμικό προφίλ της εταιρείας εικόνες, βίντεο και reels, και μέσα σε δύο δευτερόλεπτα λαμβάνουν έναν σύνδεσμο που τους κατευθύνει σε σελίδα αγορών εντός της εφαρμογής του Instagram. Οι χρήστες μπορούν επίσης να αρχειοθετήσουν εμφανίσεις σε μια συλλογή για όταν… έχουν διαθέσιμο budget.
Εκτός από τους καταναλωτές, το Aesthetic δίνει έμφαση και σε στυλίστες, δημιουργούς περιεχομένου και σχεδιαστές μόδας, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να προωθούν το στυλ και τις δημιουργίες τους αυξάνοντας παράλληλα τον αριθμό των ακολούθων τους. Οι «tastemakers» αυτοί έχουν πρόσβαση σε έναν κατάλογο με περισσότερα από 10.000 brands και εκατομμύρια προϊόντα, ενώ λαμβάνουν ποσοστό από τις πωλήσεις που προκύπτουν με αφορμή το περιεχομένό τους.
Η χρήση του Alma για την ανάλυση της αισθητικής και των προτιμήσεων των χρηστών δημιουργεί, κατά τον Northington, ένα είδος οικοσυστήματος γύρω από τη μόδα και άλλους τομείς, όπως τον προγραμματισμό ταξιδιών και την αναζήτηση εκδηλώσεων. Βλέπει τους αλγόριθμους ως το μέλλον των αγορών και θεωρεί ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν αποτελεί απειλή για τους ειδικούς του στυλ, αλλά έναν τρόπο να αξιοποιήσουν την αισθητική τους.
View this post on Instagram
Ο καλλιτεχνικός διευθυντής Reggieknow, πρώην επικεφαλής των Yeezy και Off-White και σύμβουλο του Virgil Abloh στη Louis Vuitton, αναφέρει πως αυτή η καινοτομία θα έχει στον χώρο της μόδας αντίκτυπο παρόμοιο με εκείνον που είχαν οι Uber και Airbnb στους δικούς τους τομείς. Περισσότερα από 80.000 άτομα εγγράφηκαν στη λίστα αναμονής της πλατφόρμας, και πλέον εφαρμογή Aesthetic κυκλοφόρησε επίσημα για όλους τους χρήστες του Instagram, ενώ η ενσωμάτωση στο TikTok θα ξεκινήσει αυτή την εβδομάδα.
Με το Aesthetic, η μόδα φαίνεται να περνάει σε μια εποχή όπου κάθε έμπνευση που συναντάς στο feed σου μπορεί να γίνει δική σου. Πώς θα το εκμεταλλευτείς;
Με πληροφορίες από το Women’s Wear Daily