Tα McDonald ‘s άνοιξαν ένα νέο εστιατόριο στο προάστιο του Camperdown, στο Σίδνεϊ, το οποίο δεν θυμίζει σε τίποτα τη γνωστή αλυσίδα fast food. Αν έπρεπε να του δώσουμε έναν χαρακτηρισμό, αυτός θα ήταν πιο κοντά στην φιλοσοφία των hipster: Σερβίρεται καφές φίλτρου, κουάκερ και σάντουιτς με φρέσκες σαλάτες. Στο cafe, που έχει και τον τίτλο “The Corner“, το προσωπικό είναι ομοιόμορφα ντυμένο με σκούρο denim και φαρδύ πουκάμισο. Στην ίδια μίνιμαλ φιλοσοφία κίνεται όλος ο χώρος με τους λευκούς τοίχους και τα ξύλινα δάπεδα, καθώς και με το εσωτερικό κήπο γεμάτο βότανα. Το branding του McDonald’s έχει αφαιρεθεί εντελώς, εκτός από ένα μικρό McCafe λογότυπο που βρίσκεται στο μπροστινό μέρος των σάκων με τους καφέδες.
Η νέα αυτή δραστηριότητα αποτελεί μέρος της νέας στατηγικής για την αναδιαμόρφωση της φιλοσοφίας των McDoland’s, μία ενέργεια με κεφάλαιο 1 δισ.δολάρια. Αυτή η αλλαγή, δεν αφορά μόνο στα νέα καταστήματα της εταιρίας, αλλά και στην ήδη υπάρχουσα αλυσίδα fast food, στην οποία θέλουν να προσδώσουν έναν χαρακτήρα περισσότερο υγιεινό. Η αρχή θα γίνει με τα νέα slogan, τα οποία θα δούμε να αναγράφονται στον πίνακα υπηρεσιών τους επόμενους μήνες, με χαρακτηριστικό το ¨Δημιουργήστε το δικό σας υγιεινό, γκουρμέ μπέργκερ”.
