Είναι επίσημο: από σήμερα, η Universal Music Group αφαιρεί τη μουσική των καλλιτεχνών του από την πλατφόρμα
Πες αντίο στις μέρες του τυχαίου scroll στο TikTok που θα εμφανιζόταν στην αρχική σου τραγούδια της Taylor Swift που δεν έχεις ακούσει ποτέ πριν. Η Universal Music Group (UMG), η μεγαλύτερη δισκογραφική εταιρεία στον κόσμο, αφαίρεσε τη μουσική των καλλιτεχνών της από την εφαρμογή μετά τη λήξη της άδειας χρήσης τους την Τετάρτη (31 Ιανουαρίου) και οι δύο εταιρείες απέτυχαν να συμφωνήσουν σε μια νέα συμφωνία άδειας .
Από σήμερα, όλα τα βίντεο του TikTok με μουσική που ανήκει στο UMG θα είναι σε σίγαση, πράγμα που σημαίνει ότι οι χρήστες θα πρέπει να βρουν εναλλακτικές για τα αγαπημένα τους τραγούδια, όπως οι Billie Eilish, Drake, Harry Styles και The Beatles. Από την πρώτη κυκλοφορία της εφαρμογής το 2016, το TikTok έχει μεταμορφώσει τη μουσική βιομηχανία. Όπως ανέφερε το Business Insider το 2022, ”Το TikTok είναι ένα ουσιαστικό εργαλείο προώθησης για μουσικούς καλλιτέχνες και δισκογραφικές. Τα τραγούδια στο TikTok συχνά καταλήγουν να μπαίνουν στο Billboard 100 ή στο Spotify Viral 50.” Επιπλέον, η πλούσια μουσική “βιβλιοθήκη”του TikTok έχει ωθήσει πολλούς χρήστες να ανακαλύψουν και να μοιραστούν το δικό τους περιεχόμενο στην πλατφόρμα παρά σε οποιαδήποτε άλλη. Ωστόσο, το μονοπώλιο του TikTok στη βιομηχανία έχει αναστατώσει πολλούς (χρήστες και μη) στο παρελθόν, καθώς είναι γνωστό ότι ξεπερνούν τις επιχειρηματικές γραμμές και έρχονται απευθείας σε επαφή με καλλιτέχνες με συμφωνίες και συμβόλαια και όχι μέσω των δισκογραφικών τους.
Με αυτή τη νέα αλλαγή σε μία από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων στον κόσμο, ακολουθεί μια σύντομη επεξήγηση του τι συμβαίνει μεταξύ TikTok και Universal.
Γιατί μάχονται UMG και TikTok;
Τα χρήματα είναι ένα τεράστιο σημείο διαμάχης μεταξύ των δύο εταιρειών.
Την Τρίτη (30 Ιανουαρίου), η UMG κυκλοφόρησε μια ανοιχτή επιστολή προς την κοινότητα καλλιτεχνών και τραγουδοποιών με θέμα ”Γιατί πρέπει να σταματήσουμε τα TikTok βίντεο”. Στην επιστολή, εξήγησαν ότι στις συζητήσεις τους για την ανανέωση συμβολαίου με το TikTok, η UMG πίεσε το θέμα της “κατάλληλης αποζημίωσης των καλλιτεχνών και των τραγουδοποιών”, καθώς ισχυρίζονται ότι το TikTok αντιπροσωπεύει “μόνο το ένα τοις εκατό” των συνολικών εσόδων τους.
Καθώς συνεχίζονταν οι διαπραγματεύσεις, η UMG ισχυρίστηκε ότι το TikTok προσπάθησε να τους εκφοβίσει ώστε να αποδεχτούν μια συμφωνία “αξίας μικρότερης από την προηγούμενη συμφωνία, πολύ μικρότερη από την εύλογη αξία της αγοράς και που δεν αντανακλά την ανάπτυξή τους”.
Σε απάντηση, το TikTok κυκλοφόρησε μια δήλωση, κατηγορώντας τη UMG για διάδοση “μιας ψευδούς αφήγησης και ρητορικής” και τους κατηγόρησε ότι βάζουν “τη δική τους απληστία πάνω από τα συμφέροντα των καλλιτεχνών και των τραγουδοποιών τους“.
Τι σχέση έχει το ΑΙ μ’ αυτό;
Ένα άλλο κρίσιμο πρόβλημα που η UMG ισχυρίζεται ότι το TikTok απέτυχε να αντιμετωπίσει είναι το ζήτημα της τεχνητής νοημοσύνης. Στη δήλωσή τους, η UMG υποστήριξε ότι το TikTok αναπτύσσει εργαλεία για να “επιτρέψει, να προωθήσει και να ενθαρρύνει τη δημιουργία μουσικής με τεχνητή νοημοσύνη”, που θα “επιτρέψει σε αυτό το περιεχόμενο να μειώσει μαζικά τα δικαιώματα για τους καλλιτέχνες”. Τελειώνουν αυτό το τμήμα της επιστολής τους κατηγορώντας το TikTok ότι “χορηγούσε την αντικατάσταση καλλιτέχνη από AI“.
Το TikTok αρνείται αυτή την κατηγορία, γράφοντας στη δήλωσή του ότι η UMG είναι η μόνη δισκογραφική εταιρεία που δεν μπόρεσε να καταλήξει σε συμφωνία και υπογραμμίζει ότι οι ενέργειες της UMG είναι “αυτοεξυπηρετούμενες” και “δεν είναι προς το συμφέρον του καλλιτέχνη, τραγουδοποιού και θαυμαστή“.
Τι μουσική μπορείς να χρησιμοποιείς στο TikTok τώρα;
Η δύναμη της UMG στη δημοφιλή μουσική δεν μπορεί να περάσει απαρατήρητη. Η πολυεθνική εταιρεία μουσικής κατέχει τα δικαιώματα σε καλλιτέχνες όπως οι SZA, Steve Lacy, Rosalía, the Weeknd, Kendrick Lamar, Ariana Grande, Justin Bieber, Adele, Post Malone και άλλοι. Έτσι, όλη η αγαπημένη μας δημοφιλής μουσική είναι εκτός εφαρμογής. Αν και αυτό μπορεί να ενοχλεί τους θαυμαστές αυτών των καλλιτεχνών, μπορεί να είναι μια θετική εξέλιξη για τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες, στη μουσική των οποίων οι χρήστες του TikTok θα πρέπει πλέον να βασίζονται όταν δημοσιεύουν περιεχόμενο.
Θα επιστρέψουν πότε οι καλλιτέχνες της Universal στο TikTok;
Δεν είμαστε σίγουροι. Μετά από τις αιχμηρές δηλώσεις κάθε εταιρείας προς την άλλη, είναι σαφές ότι καμία δεν υποχωρεί στη θέση της. Προς το παρόν, μόνο ο χρόνος θα δείξει.