Fashion News

Αντιδράσεις για τη νέα καμπάνια του οίκου Marni, που κατηγορείται για ρατσισμό

Μια νέα φωτογράφιση για την καμπάνια του οίκου Marni ξεσήκωσε θύελλα αντιδράσεων.

Η καμπάνια λανσαρίστηκε πριν λίγες μέρες στο Instagram και πρωταγωνιστούν μαύρα μοντέλα φορώντας αξεσουάρ που δημιουργούν στερεοτυπικούς συνειρμούς, ενώ οι φωτογραφίες συνοδεύονταν από κείμενα και σλόγκαν που επίσης ξεσήκωσαν οργισμένες αντιδράσεις.


Ο γνωστός λογαριασμός Diet Prada, που έχει ως αποστολή του να ξεμπροστιάζει σχεδιαστές και οίκους μόδας που διαπράττουν κάθε είδους παραπτώματα, ήταν αυτός που έφερε το θέμα στην επιφάνεια. Οι φωτογραφίες απεικονίζουν μοντέλα που φορούν «έθνικ» αξεσουάρ, όπως πλεκτά καπέλα από χόρτα, κολιέ με χάντρες και βραχιόλια, από τα οποία, επιπλέον, τίποτα δεν είναι από τις συλλογές Marni.


Τις περισσότερες αντιδράσεις ξεσήκωσε μια φωτογραφία, η οποία έχει πλέον αφαιρεθεί, που έδειχνε ένα μοντέλο με χοντρές σλυσίδες κοντά στα πόδια του, που, εκ πρώτης όψεως, μοιάζουν με δεσμά, ενώ αλλού ένα μοντέλο είναι βαμμένο με μοτίβα από πηλό, παραπέμποντας σε στερεότυπα φυλών ιθαγενών.

Αλλά δεν ήταν μόνο οι εικόνες που ενόχλησαν. Εκτός από τις αναρτήσεις στο Instagram, η καμπάνια λανσαρίστηκε και με μια μαζική αποστολή emails, που συνοδευόταν απο σλόγκαν όπως «Jungle mood» (διάθεση ζούγκλας), «Barefoot in the jungle» (ξυπόλυτοι στη ζούγκλα) και «Tribal amulet» (φυλαχτό φυλής), που μάλλον επιλέχθηκαν για να δώσουν τον τόνο και το concept της καμπάνιας, αλλά θύμισαν αναχρονιστικές απόψεις και αποικιοκρατικά στερεότυπα.

Το ενδιαφέρον είναι ότι φωτογράφος της καμπάνιας είναι ο Αφρο-Βραζιλιάνος Edgar Azevedo, ενώ το art directiοn ήταν του Βραζιλιανο-Ιταλού Giovanni Bianco, γεγονός που έκανε τους σχολιαστές του Diet Prada να αναρωτιούνται για το πώς προέκυψε ένα τέτοιο αποτέλεσμα: «Χάθηκε κάτι στη μετάφραση; Περισσότερες πληροφορίες από το brand, ώστε να εξηγηθεί το όραμα και η συνεργασία με τον φωτογράφο, θα μπορούσαν να βοηθήσουν, αλλά είναι περιττό να πούμε ότι η ζημιά έγινε όταν η ομάδα του marketing αποφάσισε να χρησιμοποιήσει αυτές τις λέξεις».

Τα σχόλια στα posts του brand είναι πολύ επικριτικά, ενώ κάποιοι ρωτούν πόσους μαύρους ή έγχρωμους υπαλλήλους απασχολεί η εταιρεία. Πάντως, πέρα από το γεγονός ότι αφαιρέθηκε η φωτογραφία με τις αλυσίδες στα πόδια, η Marni δεν έχει κάνει μέχρι στιγμής κάποια κίνηση για να διαχειριστεί τις αντιδράσεις. Μάλιστα, μια φωτογραφία με μια λευκή, διακοσμημένη σαγιονάρα μπροστά από ένα μαύρο μοντέλο και με caption «Η διακοσμημένη Λευκή Βασίλισσα φάνηκε υπάκουη, αν και γλυπτική», παραμένει.

Δεν είναι η πρώτη φορά που μεγάλα brands της μόδας έχουν χρησιμοποιήσει εικόνες και γλώσσα που καταδικάστηκαν ως ρατσιστικά. Ο Gucci και η Prada ξεσήκωσαν αντιδράσεις για ρατσιστικά προϊόντα τους το 2018 και έκτοτε δημιούργησαν ομάδες που ελέγχουν τη διαφορετικότητα και τη συμπερίληψη μέσα στα brands. Μάλιστα, oι υπάλληλοι της Prada θα πρέπει να κάνουν σεμινάρια ευαισθησίας.


View this post on Instagram

On Friday, Italian brand @Marni , known for its quirky, irreverent take on luxury fashion, sent out an e-mail blast for their new SS20 campaign. In the series of images, which were also simultaneously posted on Instagram, Black models are juxtaposed with some choice words evoking the season’s mood–“jungle mood,” “tribal amulet,” and “barefoot in the jungle” among others. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ You might remember H&M’s “Coolest Monkey In The Jungle” hoodie from 2018, which was photographed on a young black boy, and recalled a legacy of simianized representations of Black people as apes and monkeys. Ditto Prada’s “Otto” keychains which caused a scandal later that same year and in the months prior, an incident with Gucci’s blackface balaclava. It was a rough year for fashion brands, but it hasn’t stopped. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Marni’s new campaign is more nuanced, but no less problematic. With the models styled in a smorgasbord of ethnic accessories like Bayong wood necklaces from the Philippines, Caribbean woven grass hats, and other non-descript wooden jewelry (none of which are Marni), the images begin alluding to racist, colonial stereotypes of Black people as primitive, uncivilized, and unmodern people. One model is even painted in clay, evoking tribal bodypaint. In another image that’s since been deleted from the brand’s Instagram account, a link of chains near the model’s feet resulted in some terrible shackle-like optics. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ It becomes a more layered conversation though, when you discover the photographer Edgar Azevedo is Afro-Brazilian. Meanwhile Giovanni Bianco, the art director, is Brazilian-Italian. Was something lost in translation? More context provided by the brand to explain the vision and collaboration with the photographer could have helped in this situation, but needless to say, the damage was done when the marketing team decided on those words. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ These stereotypes are just some of the ways the institution of white supremacy has oppressed, dehumanized, and deprived Black people of their human rights. For yet another fashion brand to reflect these tropes further proves the work that needs to be done to dismantle the pervasive racism throughout the world.

A post shared by Diet Prada ™ (@diet_prada) on