Μια νέα φωτογράφιση για την καμπάνια του οίκου Marni ξεσήκωσε θύελλα αντιδράσεων.
Η καμπάνια λανσαρίστηκε πριν λίγες μέρες στο Instagram και πρωταγωνιστούν μαύρα μοντέλα φορώντας αξεσουάρ που δημιουργούν στερεοτυπικούς συνειρμούς, ενώ οι φωτογραφίες συνοδεύονταν από κείμενα και σλόγκαν που επίσης ξεσήκωσαν οργισμένες αντιδράσεις.
Ο γνωστός λογαριασμός Diet Prada, που έχει ως αποστολή του να ξεμπροστιάζει σχεδιαστές και οίκους μόδας που διαπράττουν κάθε είδους παραπτώματα, ήταν αυτός που έφερε το θέμα στην επιφάνεια. Οι φωτογραφίες απεικονίζουν μοντέλα που φορούν «έθνικ» αξεσουάρ, όπως πλεκτά καπέλα από χόρτα, κολιέ με χάντρες και βραχιόλια, από τα οποία, επιπλέον, τίποτα δεν είναι από τις συλλογές Marni.
https://www.instagram.com/p/CDBb0rMjR0Z/
Τις περισσότερες αντιδράσεις ξεσήκωσε μια φωτογραφία, η οποία έχει πλέον αφαιρεθεί, που έδειχνε ένα μοντέλο με χοντρές σλυσίδες κοντά στα πόδια του, που, εκ πρώτης όψεως, μοιάζουν με δεσμά, ενώ αλλού ένα μοντέλο είναι βαμμένο με μοτίβα από πηλό, παραπέμποντας σε στερεότυπα φυλών ιθαγενών.
Αλλά δεν ήταν μόνο οι εικόνες που ενόχλησαν. Εκτός από τις αναρτήσεις στο Instagram, η καμπάνια λανσαρίστηκε και με μια μαζική αποστολή emails, που συνοδευόταν απο σλόγκαν όπως «Jungle mood» (διάθεση ζούγκλας), «Barefoot in the jungle» (ξυπόλυτοι στη ζούγκλα) και «Tribal amulet» (φυλαχτό φυλής), που μάλλον επιλέχθηκαν για να δώσουν τον τόνο και το concept της καμπάνιας, αλλά θύμισαν αναχρονιστικές απόψεις και αποικιοκρατικά στερεότυπα.
https://www.instagram.com/p/CDEAg6jDN1y/
Το ενδιαφέρον είναι ότι φωτογράφος της καμπάνιας είναι ο Αφρο-Βραζιλιάνος Edgar Azevedo, ενώ το art directiοn ήταν του Βραζιλιανο-Ιταλού Giovanni Bianco, γεγονός που έκανε τους σχολιαστές του Diet Prada να αναρωτιούνται για το πώς προέκυψε ένα τέτοιο αποτέλεσμα: «Χάθηκε κάτι στη μετάφραση; Περισσότερες πληροφορίες από το brand, ώστε να εξηγηθεί το όραμα και η συνεργασία με τον φωτογράφο, θα μπορούσαν να βοηθήσουν, αλλά είναι περιττό να πούμε ότι η ζημιά έγινε όταν η ομάδα του marketing αποφάσισε να χρησιμοποιήσει αυτές τις λέξεις».
https://www.instagram.com/p/CDGzDzVj51h/
Τα σχόλια στα posts του brand είναι πολύ επικριτικά, ενώ κάποιοι ρωτούν πόσους μαύρους ή έγχρωμους υπαλλήλους απασχολεί η εταιρεία. Πάντως, πέρα από το γεγονός ότι αφαιρέθηκε η φωτογραφία με τις αλυσίδες στα πόδια, η Marni δεν έχει κάνει μέχρι στιγμής κάποια κίνηση για να διαχειριστεί τις αντιδράσεις. Μάλιστα, μια φωτογραφία με μια λευκή, διακοσμημένη σαγιονάρα μπροστά από ένα μαύρο μοντέλο και με caption «Η διακοσμημένη Λευκή Βασίλισσα φάνηκε υπάκουη, αν και γλυπτική», παραμένει.
https://www.instagram.com/p/CDGlTm0D106/
Δεν είναι η πρώτη φορά που μεγάλα brands της μόδας έχουν χρησιμοποιήσει εικόνες και γλώσσα που καταδικάστηκαν ως ρατσιστικά. Ο Gucci και η Prada ξεσήκωσαν αντιδράσεις για ρατσιστικά προϊόντα τους το 2018 και έκτοτε δημιούργησαν ομάδες που ελέγχουν τη διαφορετικότητα και τη συμπερίληψη μέσα στα brands. Μάλιστα, oι υπάλληλοι της Prada θα πρέπει να κάνουν σεμινάρια ευαισθησίας.
https://www.instagram.com/p/CC_ZhwyABhL/
https://www.instagram.com/p/CDB-bqvBLNS/