Καθώς δεν μπορεί να γίνει ασφαλής πρόβλεψη για το πώς θα εξελιχθούν τα πράγματα με τον κορονοϊό και με τα μέτρα καραντίνας και lockdown να διευρύνονται, τα αρμόδια συμβούλια πήραν την απόφαση να ακυρωθούν οι εβδομάδες μόδας Υψηλής Ραπτικής του Λονδίνου και του Παρισιού.
Επιπλέον, αποφασίστηκε ότι ακυρώνονται και οι ανδρικές εβδομάδες μόδας στο Λονδίνο και το Παρίσι, ενώ αναβάλλεται η ανδρική εβδομάδα μόδας του Μιλάνου, που ήταν προγραμματισμένη για τα μέσα Ιουνίου, για να πραγματοποιηθεί μαζί με τη Fashion Week των γυναικείων συλλογών τον Σεπτέμβριο.
Το Εθνικό Συμβούλιο Ιταλικής Μόδας (Camera Nazionale della Moda Italiana) ανακοίνωσε ότι αναζητά τρόπους να παρουσιαστούν οι συλλογές ψηφιακά τις ημερομηνίες του αρχικού προγραμματισμού, ώστε η αγορά να λειτουργήσει κανονικά.
Αλλά και το Βρετανικό Συμβούλιο Μόδας, σε ανακοίνωσή του, δηλώνει ότι «αναζητά νέους τρόπους να ψηφιοποιήσει τις πλατφόρμες επίδειξης μόδας». Εν τω μεταξύ, στη Νέα Υόρκη, την τέταρτη μητρόπολη της διεθνούς μόδας, το Συμβούλιο Σχεδιαστών Αμερικής έχει ήδη αναβάλει την παρουσίαση των resort συλλογών για το 2021, ζητώντας από τους σχεδιαστές να μην πραγματοποιήσουν τις επιδείξεις τους.
Αυτές οι ακυρώσεις και αναβολές αποφασίστηκαν την ίδια μέρα που η Γαλλία ανακοίνωσε ότι επεκτείνει το lockdown στη χώρα μέχρι τις 15 Απριλίου και ενώ η Ιταλία ζει τις χειρότερες στιγμές της, σπάζοντας καθημερινά αρνητικά ρεκόρ σε κρούσματα και θανάτους από τον κορονοϊό.
Μέχρι στιγμής, αυτά τα events είναι τα αργότερα ημερολογιακά που ακυρώνονται, ενώ έχουν ήδη αναβληθεί επ’ αόριστον οι επιδείξεις των cruise συλλογών και το Μet Gala του Μητροπολιτικού Μουσείου της Νέας Υόρκης. Αλλά και η Mercedes-Benz Fashion Week της Μόσχας, που ήταν προγραμματισμένη για την επόμενη εβδομάδα, έχει ακυρωθεί και μόνο κάποια shows θα πραγματοποιηθούν μέσω livestreaming τον Απρίλιο και τον Μάιο.
Όπως είναι φυσικό, οι ακυρώσεις αυτές αναμένεται ότι θα έχουν σοβαρές συνέπειες για τα brands, που θα πρέπει να βρουν έναν άλλο τρόπο να να προωθήσουν και να πουλήσουν τις συλλογές τους. Γιατί, ακόμα και αν μεγάλα ονόματα αποφασίσουν να περάσουν στην ψηφιακή παρουσίαση των κολεξιόν τους, όση συμμετοχή και προθυμία και αν υπάρξει εκ μέρους του κοινού, προϋπόθεση της επιτυχίας είναι φυσικά να υπάρχουν και αγοραστές. Και όσο η μία μετά την άλλη οι επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου αναγκάζονται να κλείσουν τα φυσικά τους καταστήματα, ενώ πολλοί ακυρώνουν και τις παραγγελίες τους, το μέλλον προβάλλει ασαφές.
Όσον αφορά την Υψηλή Ραπτική, αν και δεν αποδίδει τα ίδια έσοδα με τα αξεσουάρ και τα καλλυντικά των μεγάλων brands, αποτελεί ένα σημαντικό κομμάτι του επιχειρηματικού μοντέλου των ειδών πολυτελείας. Καθώς βασίζεται σε πελατολόγιο υψηλού budget, ίσως συζητηθεί η πιθανότητα να πραγματοποιούνται ταξίδια για προσωπικά ραντεβού με τους πελάτες, που μπορεί να πληρώνουν ακόμα και πάνω από 100.000 δολάρια για ένα ρούχο, ή, εφόσον τα πράγματα στην Κίνα αρχίζουν να βελτιώνονται και τα ταξίδια επιτρέπονται, να δημιουργηθούν κάποιες πλατφόρμες παρουσίασης εκεί το καλοκαίρι.
Με πληροφορίες από το Business of Fashion