Μπορεί να διανύουμε μια εποχή που τα πάντα αλλάζουν και νιώθουμε πως είναι κάπως αβέβαια, ωστόσο πρέπει να αναγνωρίσουμε ότι υπάρχει κάτι που δε θα σταματήσουμε ποτέ να κάνουμε: να ανοίγουμε την ντουλάπα μας και να συνθέτουμε το look της ημέρας ανάλογα με τη διάθεσή μας, ακόμα και αν πρόκειται να μείνουμε στο σπίτι.
Γι’ αυτό και περιμένουμε με ανυπομονησία events όπως το Fashion Room Service, που πάντα έχει να μας προτείνει ό,τι πιο φρέσκο για το στυλ μας και να μας συστήσει τους πιο πρωτοποριακούς designers. Φέτος, μάλιστα, με τη phygital See Now Buy Now Edition, μας δίνει την ευκαιρία να ζήσουμε ένα μοναδικό fashion show, στις 5 Νοεμβρίου, στις 21:00, μέσα από το fashionroomservice.gr, και να γνωρίσουμε όλους τους designers μέσα από το dedicated e-shop αλλά και το μεγαλύτερο pop up store ελληνικής μόδας που έχουμε δει, σε έναν νέο creative χώρο.
Η δημιουργικότητα και το στυλ βρίσκονται στο επίκεντρο, λοιπόν, όπως αποδεικνύει και η Δανάη Ντανάκα, designer και δημιουργός του brand Art & Industry, τις δημιουργίες της οποίας θα έχουμε την ευκαιρία να γνωρίσουμε στο Fashion Room Service See Now, Buy Now Edition. H Δανάη, σε επαφή με τις ανάγκες που γέννησε η σοβαρή περιβαλλοντική κρίση, σχεδιάζει κομμάτια με άξονα το sustainability και χρησιμοποιώντας ανακυκλώσιμα υφάσματα. Λίγο πριν το μεγάλο event, μίλησε στο Ozon για τη φιλοσοφία του brand της.
Ποια είναι η έμπνευση πίσω από το brand σας και ποιες αξίες πρεσβεύει;
Κύρια πηγή έμπνευσης πίσω από το brand είναι η ανάγκη να μειωθεί το ποσοστό των απορριμάτων λόγω των περισσσευούμενων υφασμάτων, πράγμα που ενισχύει την κλιματική κρίση που διανύουμε. Με γνώμονα τις τάσεις του σήμερα, ανασχεδιάζουμε vintage ή second hand ρούχα, τα οποία αποκτούν έναν νέο κύκλο ζωής με μια πιο μοντέρνα νότα.
Πώς ξεκινήσατε να ασχολείστε με τη μόδα / σχεδιασμό; Κάνατε κάτι άλλο πριν ή παράλληλα;
Από πολύ μικρή ηλικία είχα μια αγάπη για τη μόδα και ήθελα να ασχοληθώ επαγγελματικά σε οποιονδήποτε τομέα αυτού του χώρου. Σπούδασα Fashion Management στην Αθήνα και παράλληλα έκανα modelling. Χάρη στις επιχειρήσεις της οικογένειάς μου πάνω στον vintage ρουχισμό, γεννήθηκε η ιδέα του Art & Industry, ενός brand που θα αξιοποιεί αποκλειστικά υφάσματα από vintage ή second hand ρούχα, με κύριο σκοπό τη βιώσιμη ανάπτυξη και να προσφέρει στην αγορά ιδιαίτερα κομμάτια με οικολογικό χαρακτήρα.
Τι υλικά/υφάσματα χρησιμοποιείτε και με ποια νέα υλικά θα θέλατε να πειραματιστείτε;
Κύρια ύλη του Art & Industry είναι η αξιοποίηση υφασμάτων από vintage ή second hand ρούχα. Πρωταγωνιστικό ρόλο παίρνει το τζιν, το οποίο είναι διαχρονικό και ανθεκτικό στον χρόνο. Επειδή ο χαρακτήρας του brand είναι οικολογικός, επικεντρωνόμαστε αποκλειστικά σε ανακυκλώσιμα υφάσματα.
Επηρέασε τον τρόπο που σκέφτεστε και δημιουργείτε η στροφή του κοινού στο e-shopping;
Είμαι πολύ χαρούμενη που το κοινό έχει πλέον αρχίσει να στρέφεται προς το e-shopping. Κατ’ αυτόν τον τρόπο το brand αποκτά μεγαλύτερες πιθανότητες πωλήσεων τόσο εγχώρια, όσο και στο εξωτερικό και παράλληλα το brand κερδίζει μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα.
Όσοι αγαπούν τη μόδα χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο τα social media για να ενημερώνονται για τις νέες τάσεις. Με ποιον τρόπο έχει αλλάξει αυτό την παρουσίαση της δουλειάς σας και την επαφή με το κοινό σας;
Τα social media παίζουν ένα μεγάλο ρόλο στις μέρες μας. Για αυτόν τον λόγο, προσπαθώ να προωθήσω την δουλειά μου μέσω των εφαρμογών κοινωνικής δικτύωσης όσο καλύτερα γίνεται. Επίσης, αποτελούν ένα μεγάλο μέσο επικοινωνίας από το οποίο παίρνω γνώσεις όσον αφορά τι επιζητάει ο κόσμος και ποιες είναι οι νέες τάσεις που διαμορφώνονται συνεχώς, ώστε να προσφέρω το καλύτερο αποτέλεσμα που μπορώ και εγώ στη δουλειά μου.
Το Fashion Room Service See Now Buy Edition είναι ένα διαφορετικό event, που συνδυάζει πρωτοποριακά το physical με το digital. Πώς επηρεάζει τη δουλειά σας και την προώθησή της το άνοιγμα σε digital μεθόδους παρουσίασης και επαφής με το κοινό, που βλέπουμε και στη διεθνή μόδα;
Το άνοιγμα σε digital μεθόδους παρουσίασης είναι η αρχή μιας νέας εποχής με πρωτοποριακές αλλαγές στον χώρο της μόδας. Προσπαθώ να ανταποκριθώ στις νέες εξελίξεις και είμαι αισιόδοξη για το μέλλον. Όσον αφορά τη δουλειά μου έχω τις ίδιες βλέψεις και αξίες, ώστε να πορευτώ μπροστά. Απλά, η μόνη διαφορά είναι πως η μεγάλη προβολή μέσω των social media και των ψηφιακών μεθόδων παρουσίασης εντός και εκτός Ελλάδας, βάζουν ψηλότερα τον πήχη και παράλληλα τον ανταγωνισμό.
Πώς βλέπετε να προσαρμόζεται o χώρος της ελληνικής μόδας στα νέα δεδομένα που προέκυψαν τους τελευταίους μήνες με την πανδημία;
Η Ελλάδα συνήθως αργεί να ανταποκριθεί στις νέες εξελίξεις σε σύγκριση με χώρες του εξωτερικού. Ωστόσο, πιστεύω πως θα προσαρμοστεί σιγά σιγά στα νέα δεδομένα, αφού η μόδα άλλωστε διαμορφώνεται μέσα από τις ανάγκες της κοινωνίας.
Τι θα παρουσιάσετε στο Fashion Room Service See Now Buy Edition. Με ποια κριτήρια κάνατε αυτήν την επιλογή;
Στο Fashion Room Service See Now Buy Edition θα παρουσιάσω μια συλλογή από upcycled vintage ρούχα, που με τη στυλιστική μας παρεπέμβαση έχουν μετατραπεί σε σύγχρονα statement κομμάτια. Μεταξύ αυτών θα υπάρχουν upcycled τζιν τζάκετ που είναι το σήμα κατατεθέν του brand, διακοσμημένα ή ζωγραφισμένα, εμπλουτισμένα αυθεντικά κιμονό με ιδιαίτερα στοιχεία και πολλά άλλα. Επίσης, για πρώτη φορά το Αrt & Industry έχει καταφέρει να σχεδιάσει νέα κομμάτια που διατίθενται σε περισσότερα νούμερα και χρώματα από ανακυκλώσιμα υλικά.
Πού μπορούμε να βρούμε τις συλλογές σας;
Μπορείτε να βρείτε συλλογές του Art & Industry online –artandindustry.gr και σε συνεργαζόμενα καταστήματα όπως το Concept Store Art & Industry, Ερμού 116, Αθήνα και Kilo-Shop, Ερμού 120, Αθήνα.
Περισσότερα για το Fashion Room Service See Now, Buy Now Edition θα βρεις εδώ!
Και για να παρακολουθήσεις το μεγάλο fashion show, συνδέσου στις 5 Νοεμβρίου στις 21:00 στο fashionroomservice.gr/live ή στα social media του περιοδικού ΟΖΟΝ: Instagram LIVE: @ozon_mag, Facebook LIVE: www.facebook.com/ozonmag & YouTube LIVE: www.youtube.com/ozonmag