Fashion Week

Η Loewe παρουσίασε την καινούρια της συλλογή μέσα σε ένα κουτί

Θα μπορούσε να πει κανείς ότι η πανδημία ήρθε για να μας αλλάξει τη ζωή. Με την μόδα να έχει βρει τους πιο εντυπωσιακούς τρόπους για να δηλώσει το «παρών» της και ότι τα fashion shows θα συνεχίσουν να υπάρχουν όσο η γη γυρίζει. Ενώ τα digital shows έχουν κατακλύσει το διαδίκτυο, ο ισπανικός οίκος επέλεξε να κάνει τη διαφορά.

Ο Jonathan Anderson, καλλιτεχνικός διευθυντής της Loewe, παρουσίασε ένα 24ωρο livestream που το συνόδευε ένα κουτί που θύμιζε αρκετά τα press kits που έδιναν κάποτε οι οίκοι στις παρουσιάσεις των καινούριων τους συλλογών. Το «Show in a box» είχε δοθεί σε φίλους, συνεργάτες και στον τύπο, και μέσα του υπήρχε περιγραφή της συλλογής για την άνοιξη και το καλοκαίρι του 2021. 


View this post on Instagram

It hasn’t exactly been inspiring to get back into proper fashion with the news cycle these past few months. Amid an unprecedented paradigm shift, brands have been adapting to figure out new ways to present their collections, some to greater success than others. @loewe ’s “Show in a Box” for their SS2021 men’s and women’s pre-collection was a treat. Intimate, tactile, and personal… the compilation of inspiration notes, material references, and die-cut boxes you could assemble to get a “360” view of the look was a welcome experience to reconnect with fashion. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ One of the coolest parts was a pop-up set that you could place the 360-view boxes to evoke your own Loewe tableau. There was even a 45 of the soundtrack, which comes with a folded paper record player that you spin with your finger. It’s a BBC-style narration of the making of a Loewe leather good from inside their factory near Madrid. A touching tribute to Jonathan Anderson’s team came in the form of antique-style cut paper silhouettes of their profiles. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Dieters, what do you think about this presentation format? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Music: @noahkittinger / Bedroom – “In My Head” • #loewe #jonathananderson #spanish #artisanalshowbox #collection #menswear #womenswear #popup #papercrafts #paper #fabric #materials #fashion #lookbook #swatches #shoes #handbags #accessories #leather #leathercraft #artisan #fashionshow #presentation #wiwt #ootd #cool #fun #dietprada

A post shared by Diet Prada ™ (@diet_prada) on


Το κουτί θύμιζε αρκετά ευρετήριο αρχείου, με 12 θέματα και με ένα γράμμα από τον Anderson. Οι εμπνεύσεις, οι σιλουέτες, τα μοτίβα και το πατρόν για την εμφάνιση 23 βρίσκονταν όλα μέσα σε αυτό το μαγικό κουτί. Εντυπωσιακός είναι ο 45 ιντσών δίσκος βινυλίου απ’ όπου ακούγονται ήχοι από το ισπανικό εργοστάσιο της Loewe όταν “παίζει” σε μια αυτοσχέδια χειροκίνητη συσκευή. Mια αφίσα με ένα χρυσό περιδέραιο στο σχήμα της Ballon τσάντας του οίκου έχει γίνει μέρος στο έργο του Paul Cadmus «The Inventor» (1946).

Όλες αυτές οι έντυπες πληροφορίες σε θέτουν «εκτός δικτύου» για κάποιες ώρες με σκοπό να τις απολαύσεις και να κατανοήσεις όλο το σκεπτικό πίσω από αυτήν την κάπως old school παρουσίαση.

«Πιστεύω ότι αυτή η κατάσταση μας επέτρεψε να σπάσουμε το καλούπι, να κάνουμε reset και να ξανασκεφτούμε κάποια πράγματα. Η σκέψη πίσω από το show-in-a-box προέκυψε από την κατάσταση στην οποία βρισκόμαστε όλοι. Προσπαθούσα να βρω ποιος ήταν ο πιο συνεκτικός τρόπος για να απεικονίσω ένα μήνυμα, αυτή την στιγμή, που δεν θα έμοιαζε προκλητικό. Ψηφιακά, ήθελα να παρουσιάσω κάτι που επιτρέπει στους ανθρώπους να βιώσουν την ιδέα σε πραγματικό χρόνο, χωρίς να ταξιδεύουν ή να μένουν όλη τη νύχτα ξάγρυπνοι. Γι ‘αυτό επέλεξα να κάνω κάτι που θα διαρκέσει πάνω από 24 ώρες, καλύπτοντας όλες τις διαφορετικές ζώνες ώρας, που αντανακλούν την στιγμή που ζούμε όλοι», αναφέρει ο Anderson στην Vogue. 

Μία καινούρια συλλογή παρουσιασμένη με έναν αρκετά παραδοσιακό τρόπο.

Back to basics, λοιπόν!