Tα Sneakers αποτελούν ένα all time classic κομμάτι της γκαρνταρόμπας σου ενώ φαίνεται πως από το 1900 και έπειτα, έχει προωθηθεί αρκετά από πολλούς διάσημους αθλητές και μουσικούς.
Από αθλητές, μέχρι και τραγουδιστές, αυτά τα παπούτσια έχουν μια μοναδική θέση στην ιστορία της μόδας ενώ ταυτόχρονα, φοριούνται μαζικά από ανθρώπους κάθε στυλ και ηλικίας τα τελευταία χρόνια καθώς έχουν βγει προ πολλού από τα γήπεδα. Ωστόσο, αυτό που έχει περισσότερο ενδιαφέρον, είναι πώς τα sneakers κατέκτησαν αυτή τη θέση στον κόσμο της μόδας και της καθημερινότητάς μας.
Εξετάζοντας τους λόγους για τους οποίους αυτά τα αθλητικά παπούτσια έγιναν τόσο δημοφιλή, παρατηρείται πως μια από τις αιτίες είναι η παρουσίασή τους μέσα από τον αθλητισμό. Παίκτες του μπάσκετ, όπως ο Chuck Taylor, ο οποίος παρουσίασε και προώθησε τα Converse sneakers τόσο πολύ, που τελικά έγινε το «πρόσωπο» της εταιρείας. Αυτή ήταν και η πρώτη προώθηση αθλητικού παπουτσιού από διάσημο, που κατάφερε να κάνει το προϊόν κυρίαρχο για δεκαετίες. Τα εν λόγω sneakers, κυριάρχησαν στο μπάσκετ από τις αρχές του 1900, μέχρι και το 1970. Τα All-Star sneakers εξαιτίας της αναγνωρισιμότητάς τους, με τον καιρό, κατάφεραν να κατακτήσουν και άλλους τομείς και να φορεθούν από μουσικούς, skaters και έφηβους.
Πάντως, ο πρώτος παίκτης NBA, για τον οποίο φτιάχτηκαν sneakers και πήραν το όνομά τους από αυτόν είναι ο Walt “Clyde” Frazier ο οποίος συνεργάστηκε με την εταιρεία PUMA. Ωστόσο, εκείνος που έμεινε στην μνήμη όλων για την συνεργασία του με την Nike, είναι ο Michael Jordan. Ο ίδιος, αρχικά ήθελε να συνεργαστεί με την Adidas, διότι ήταν η αγαπημένη του εταιρεία, αλλά τα πράγματα δεν έγιναν όπως ακριβώς ήθελε. Το 1985, ο Jordan έγινε μέρος του θρύλου των sneakers στον αθλητισμό και έδωσε μεγάλο προβάδισμα στην εταιρεία και τα Nike Air Force 1, καθώς έκανε τα παπούτσια αυτά επιθυμητά από όλους όσους τον θαύμαζαν και ήθελαν να γίνουν σαν κι αυτόν. Αξίζει να αναφερθεί πως πριν από ένα περίπου χρόνο, πουλήθηκαν σε δημοπρασία τα αυθεντικά αθλητικά παπούτσια του Michael Jordan από το 1985, για το εξωφρενικό ποσό των 560.000 δολαρίων.
Μετά τον χώρο του αθλητισμού, ήρθε και ο χώρος της μουσικής να δείξει την υποστήριξή του σε αυτά τα υποδήματα και να τα κάνει ποθητά από τους φανς του κάθε είδους μουσικής. Αν και τα Nike Air Force 1 φοριόνταν κατά κύριο λόγο από ράπερς, τα Converse sneakers ξεκίνησαν να φοριούνται από ροκ και πανκ καλλιτέχνες, όπως ο Kurt Cobain, ο Joe Strummer και ο Billie Armstrong. Από αυτό το σημείο, ξεκίνησε να ξεχωρίζει πως η μουσική και η κουλτούρα των sneakers συνδέθηκε με διάσημους καλλιτέχνες, οι οποίοι συνεργάστηκαν με τις εταιρείες με σκοπό την προώθηση τους.
Άλλα παραδείγματα συνεργασιών καλλιτεχνών με μεγάλα brands ήταν του Jay-Z με την Reebok, όπου και προσπάθησαν να φτιάξουν ένα διαφημιστικό, επηρεασμένο από εκείνο που δημοσίευσε η Gucci το 1984 για αθλητικά παπούτσια, το οποίο αν και είχε παρόμοιο στυλ, απευθύνονταν σε μεγαλύτερο μέρος του πληθυσμού, καθώς η Reebok έχει χαμηλότερες τιμές. Ακόμα, και η Rihanna συνεργάστηκε με την PUMA ενώ χρίστηκε και καλλιτεχνική διευθύντρια του brand το 2016. Ωστόσο, αυτή η συνεργασία δεν είχε θετικά αποτελέσματα στις πωλήσεις, με αυτή την αλλαγή στο καταναλωτικό κοινό της PUMA.
Επιπλέον, όσο η μόδα προχωρά και γίνεται πιο inclusive, το απόλυτο δίπολο αρσενικό- θηλυκό αμφισβητείται όπως φαίνεται και από τους πιο μεγάλους οίκους που παρουσιάζουν από κοινού αντρικά γυναικεία και gender fluid συλλογές στις οποίες πια τα sneakers αποτελούν αναπόσπαστο μέρος. Η γυναικεία μόδα άρχισε να αλλάζει σημαντικά στις αρχές του 1900 καθώς οι γυναίκες ξεκίνησαν να εργάζονται και να είναι περισσότερο ενεργές στον χώρο του αθλητισμού. Αν και μέχρι το 1960 υπήρχαν κάποιοι πιο συντηρητικοί κανόνες ως προς την ενδυμασία τους στα αθλητικά events, όπως ο κανόνας πως έπρεπε να φοράνε φούστα σε διάφορα αθλήματα, μετά από μερικά χρόνια αυτό το κλίμα άρχισε να αλλάζει. Στην σημερινή εποχή, η συμμετοχή των γυναικών στον αθλητισμό αλλά και η προβολή sneakers απο διάφορες γυναίκες celebrity, έχει δημιουργήσει μια διαφορετική μάχη ανάμεσα στα brands. Προς το παρόν, φαίνεται πως οι μεγάλες εταιρείες αμφιβάλλουν για το κατά πόσο οι γυναίκες μπορούν να προωθήσουν ένα αθλητικό brand το ίδιο καλά με τους άνδρες.
Βλέπουμε ακόμα μεγάλα fashion houses να ενδιαφέρονται για την προώθηση sneakers από τις συλλογές τους, όσο αυτά γίνονται πιο δημοφιλή, ακόμα και αν δεν είχαν κανένα ρόλο στον τομέα του sportswear μέχρι τώρα. Δε θα μπορούσαν να κάνουν διαφορετικά, δεδομένου ότι πλέον τα sneakers έχουν γίνει η go-to επιλογή στο καθημερινό ντύσιμο και συνδυάζονται με όλα. Πολλοί είναι οι influencers που προώθησαν αυτό το στυλ ως πιο καθημερινό αλλά και επίσημο. Έτσι λοιπόν, εκτός από εταιρείες όπως η Nike, η Adidas ή η Fila υπάρχουν και τα brand πολυτελείας όπως η Louis Vuitton, η Balenciaga και η Prada, οι οποίες ξεκίνησαν να μπαίνουν, τα τελευταία χρόνια, στο παιχνίδι και να προωθούν τα δικά τους sneakers. Kάποια από αυτά τα brands, φτιάχνουν περιορισμένο αριθμό sneakers τα οποία γίνονται ανάρπαστα μέσα σε λίγες μόνο ώρες, παρά την υψηλή τους τιμή.
Υπάρχουν πολλά ενδεχόμενα σχετικά με το μέλλον αυτών καθώς υπάρχει μεγάλη εξέλιξη σε αυτά τα τελευταία χρόνια. Σε όποια brand και να ανήκουν τα sneakers που έχεις, το μόνο σίγουρο είναι πως ταιριάζουν με τα περισσότερα sport outfits σου και πως δύσκολα θα φύγουν από την μόδα.
Από την Ειρήνη Παντελίδου
Illustrations: fk