Όπως στη μόδα, έτσι ακριβώς και στον μαγικό κόσμο των social media, μπορεί τη μία μέρα να είσαι «in» και την επομένη να μην ενδιαφέρεται κανείς για εσένα. Παρά το γεγονός ότι το Instagram ήταν για αρκετά χρόνια το χαϊδεμένο παιδί της μόδας, με τους οίκους να παρουσιάζουν ακόμη και τις επιδείξεις τους σε live μετάδοση, όλα δείχνουν πως έχει έρθει ο καιρός να πέσει από τον θρόνο του.
Μέσω του λεγόμενου εκδημοκρατισμού της βιομηχανίας της μόδας, όποιος έχει ένα smartphone και σύνδεση στο διαδίκτυο, μπορεί να βρει τη θέση του στο εικονικό front row. Τα τελευταία χρόνια οίκοι και brands έμοιαζαν να έχουν βρει τη χρυσή τομή ανάμεσα στη δημοφιλία και την αποκλειστικότητα ˙ τα live streams και τα q&a sessions έδιναν την εντύπωση στο κοινό πως μετέχει, ενώ στην πραγματικότητα η βιομηχανία της μόδας παρέμενε ένα σπορ ακριβό και για λίγους. Κάπως έτσι, ο αλγόριθμος εκπαιδεύτηκε και οδήγησε σε μία σαφή ιεράρχηση των σημαντικών «παικτών», οδηγώντας όλες τις άλλες φωνές σε αναζήτηση νέων χώρων για να εκφραστούν.
Πρόσθεσε σε αυτή την ήδη δύσκολη εξίσωση την προσκόλλησή μας στην τεχνολογία στους καιρούς της πανδημίας, και έχεις τη συνταγή για την επιτυχία νέων φορμών στα social media. Φαίνεται πως το τοπίο έχει ήδη αλλάξει, και το TikTok, το Clubhouse, αλλά και το OnlyFans μπαίνουν ενεργά στο παιχνίδι του fashion περιεχομένου. Ποιο είναι το κοινό στοιχείο που ενώνει τα τρία αυτά, φαινομενικά ασύνδετα, apps; Η βαρύτητα που δίνουν στη δημιουργία της κοινότητας και η απόσταση που παίρνουν από τα παραδοσιακά social media.
Όχι, το TikTok δεν έχει μόνο lip syncing και συνταγές
@wisdm8 Hate to say it
Ακόμη κι αν πιστεύεις πως απευθύνεται αποκλειστικά και μόνο στο target group κάτω των 18, κανείς δε μπορεί να αρνηθεί την επίδραση που έχει το TikTok στη μόδα από όταν λανσαρίστηκε. «Η κοινότητα της μόδας στο TikTok είναι απίστευτη» λέει ο Iolo Lewis Edwards, διευθυντής του High Fashion Talk στη Vogue. «Είναι πολύ πιο εύκολο για τους ανθρώπους να βρουν άλλους στους οποίους αρέσουν τα ίδια πράγματα και να υπάρχουν στις ίδιες κοινότητες και υποκουλτούρες».
Είναι το Clubhouse το νέο Twitter;
Αν και βρίσκεται ακόμα σε beta στάδιο και είναι διαθέσιμο μόνο για συσκευές Apple, το νέο μυστηριώδες app φέρεται να έχει συγκεντρώσει ήδη πάνω από δέκα εκατομμύρια μέλη. Το Clubhouse λειτουργεί σαν ένα chat μόνο με ήχο, στο οποίο μπορείς να συναντήσεις φοιτητές, ανθρώπους της βιομηχανίας της μόδας, αλλά και άλλους, να συζητάνε για θέματα όπως η συμπερίληψη ή να σχολιάζουν το fashion show που παρακολούθησαν την προηγούμενη μέρα. Αυτές οι συζητήσεις, σύμφωνα με τις προβλέψεις, έρχονται να αντικαταστήσουν τα tweets που, ας είμαστε ειλικρινείς, έχουν γίνει λίγο περισσότερο τοξικά απ’ ό, τι αστεία. «Υπάρχει τόσος ενθουσιασμός για τη μόδα και απαίτηση να είναι (η μόδα) υγιής, ποικίλη και ηθική» αναφέρει ο Edwards.
OnlyFans: Όχι πια σεξ, μόνο μόδα
Απ’ ό, τι φαίνεται, το OnlyFans δε θέλει πλέον να είναι η πλατφόρμα του σεξ. Αν και το περιεχόμενο αυτό του απέφερε 70% μηνιαία αύξηση στις επισκέψεις εν μέσω καραντίνας, το app θέλει να εξερευνήσει και άλλους δρόμους. Αυτή την επιθυμία φαίνεται να συμμερίζονται και πολλοί δημιουργοί fashion περιεχομένου, που έχουν μετακινηθεί στην πλατφόρμα απηυδισμένοι από την ομογενοποίηση στο Instagram. Ένα μόνο από αυτά τα παραδείγματα είναι της Kim Russell (The Kimbino), που αποφάσισε να μεταφέρει το περιεχόμενό της στο OnlyFans, χρεώνοντας το λιγότερο 6,5 δολάρια το μήνα. Η ίδια λέει πως «Το OnlyFans ήταν θεόσταλτο».
Από τη Μαργαρίτα Κούτρα