Η Black Friday έχει έρθει στην Ελλάδα εδώ και κάποια χρόνια, με τις αντιδράσεις να ποικίλουν. Η ταχύτατη διάδοσή της στην ελληνική αγορά τα τελευταία χρόνια, το ενδιαφέρον που προκαλεί σε επαγγελματίες και καταναλωτές, μαζί με τις ιδιαιτερότητες που παρουσιάζει σε σχέση με το εξωτερικό έχουν κάνει, κυρίως, το αθηναϊκό κοινό να κατακλύζει τους εμπορικούς δρόμους και μαγαζιά.
Με αφορμή την διχογνωμία για το ξενόφερτο αυτό έθιμο, το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών έκανε για δεύτερη χρονιά μια έρευνα με θέμα τις στάσεις και την αγοραστική συμπεριφορά των Ελλήνων καταναλωτών. «Μια μέρα εκπτώσεων σαν όλες τις άλλες» χαρακτηρίζει τη Black Friday το 37% των καταναλωτών ενώ το 61% πιστεύει πως υπάρχουν άλλες περίοδοι εκπτώσεων με χαμηλότερες τιμές. Το 75,2% εκφράζει τη δυσαρέσκειά του για το ότι η Black Friday στην Ελλάδα δεν ακολουθεί τα πρότυπα του εξωτερικού. Mόνο το 36% έκανε αγορές στη Black Friday 2018, ωστόσο, το ποσοστό είναι αυξημένο σε σχέση με το 2017. Το 50% ξόδεψε μέχρι 100 ευρώ ενώ ένα 25% ξόδεψε περισσότερα από 200 ευρώ συνολικά. 81% αγόρασε ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ, 45% καλλυντικά, 38% ηλεκτρονικά, 34% δώρα, 29% είδη σπιτιού και 26% ηλεκτρικές συσκευές.
Η έρευνα επίσης έδειξε πως οι άντρες ξόδεψαν στο σύνολο περισσότερα από ότι οι γυναίκες ενώ ηλικιακά, οι νεότεροι και οι μαθητές υπήρξαν οι πρωταγωνιστές την ημέρας. Οι διαφημίσεις στα ΜΜΕ και στο Διαδίκτυο ήταν η κύρια πηγή ενημέρωσης (81%) με τα social media να ακολουθούν στη δεύτερη θέση (72%). Ενώ αρκετοί θεωρούν τις εκπτώσεις ελκυστικές (43%) και συμφέρουσες (47%), υπάρχει γενικότερα αίσθηση απογοήτευσης, πιθανώς επειδή οι προωθητικές ενέργειες αυξάνουν έντονα τις προσδοκίες των καταναλωτών.
Τελικά η Black Friday αξίζει ή είναι ακόμα μια μέρα εκπτώσεων;