Σε μια ανάρμοστη δημοσίευση προχώρησε η μεγάλη αλυσίδα ταχυφαγίας, Burger King, κατά την παγκόσμια ημέρα γυναίκας. Η συγκεκριμένη δημοσίευση πραγματοποιήθηκε από το brand του Ηνωμένου Βασιλείου, και πολλοί ήταν εκείνοι που αντέδρασαν και το σχολίασαν αρνητικά.
Η γνωστή αλυσίδα έκανε χθες μια δημοσίευση στο Twitter, στην οποία έγραφε « Οι γυναίκες ανήκουν στην κουζίνα». Το εν λόγω post δημιούργησε θύελλά αντιδράσεων στους χρήστες της πλατφόρμας, οι οποίοι δεν δίστασαν να απαντήσουν στην εταιρεία και να υπογραμμίσουν πως είναι ανεπίτρεπτη η κοινοποίηση τέτοιων σχολίων από ένα τόσο μεγάλο brand και μάλιστα την συγκεκριμένη ημέρα.
Ωστόσο, οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ της Burger King, είχαν κάτι άλλο στο μυαλό τους όταν έκαναν το post, καθώς στην συνέχεια εξηγείται, μέσα από ένα thread τριών tweets, πως έχουν στα σκαριά πρόγραμμα υποτροφιών ειδικά για γυναίκες, θέλοντας να ωθήσουν γυναίκες ώστε να ακολουθήσουν μια καριέρα στην μαγειρική. Η συγκεκριμένη καμπάνια, έχει ως στόχο την ισορρόπηση των δύο φύλων στον χώρο της εστίασης και συγκεκριμένα στα εστιατόρια του Ηνωμένου Βασιλείου αλλά και των Η.Π.Α.
Όμως, παρά τις καλές προθέσεις του μεγάλου κολοσσού, οι περισσότεροι εστίασαν στο πρώτο tweet ενώ κάποιοι χρήστες έκαναν λόγο για «ξεπερασμένο αστείο το οποίο λέγεται από άντρες».
Shoutout to Burger King for absolutely fucking what could have been a fabulous pro-women tweet because they couldn't stop themselves making an outdated joke often used by men.
Happy International Women's Day though 😀 https://t.co/pr8PaJLgX3
— Hannah Rutherford (@lomadia) March 8, 2021
it doesn’t matter what follows this tweet — the reality is it will spread without context, reflect poorly on the brand, and overwhelmingly overshadow the well-intentioned message. classic failure to speak the language of the platform https://t.co/Oterji2L4w
— Diana Elbasha (@DianaElbasha) March 8, 2021
Το tweet είχε αρχικά δημιουργηθεί για τους New York Times, και προσαρμόστηκε για την digital έκδοση της καμπάνιας ενώ τονίζεται πως το tweet το οποίο επεξηγούσε την καμπάνια είχε 44.000 likes σε αντίθεση με το αρχικό tweet που είχε 360.000.
Σε ερώτηση που έγινε σχετικά με το γεγονός και το εάν πρέπει να ζητήσει συγνώμη για το post το brand , o Fer Machado, παγκόσμιος επικεφαλής μάρκετινγκ της Burger King, δήλωσε πως πρόκειται για μια δύσκολη απόφαση και πως κατά την γνώμη του κάτι τέτοιο δεν είναι απαραίτητο καθώς « το ολοκληρωμένο μήνυμα δημοσιεύθηκε. Είναι κρίμα ότι χάθηκε μέσα στην βρετανική λογοκρισία. Στο τέλος, η πρόθεση πίσω από αυτό που κάνουμε είναι που μετράει. Το όλο πράγμα είναι κάτι περισσότερο από μια διαφήμιση ή ένα tweet. Αλλά το συζητάμε».
Only 24% of chef positions in US are occupied by women.
That’s why the BK Foundation launched a culinary scholarship program to bring more women to leadership positions in the industry.
Women belong in the kitchen if they want to work there. And hopefully in leadership roles. pic.twitter.com/ITwnTJQpDp
— Fer Machado (@fer_machado123) March 8, 2021
Η μεγάλη αλυσίδα είναι γνωστή για τις αναρτήσεις τις και τους τίτλους που έχουν σκοπό να κερδίσουν την προσοχή του κοινού, ενώ επεξηγούν στην συνέχεια, με μικρά γράμματα, τι εννοούν. Η συγκεκριμένη δημοσίευση, δεν λειτούργησε προς όφελος της, καθώς την έκανε να φαίνεται πως τάσσεται υπέρ του μισογυνισμού και μειώνει το γυναικείο φύλο με ξεπερασμένες ατάκες. Μετά από τον αρνητικό αντίκτυπο που είχε το συγκεκριμένο tweet, οι υπεύθυνοι του λογαριασμού αποφάσισαν να το σβήσουν και να ζητήσουν συγνώμη για το υβριστικό τους σχόλιο.
We decided to delete the original tweet after our apology. It was brought to our attention that there were abusive comments in the thread and we don't want to leave the space open for that.
— Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021
Σε μια εποχή όπου οι καταναλωτές στρέφονται προς εταιρείες με πιο ευαισθητοποιημένο, προς τα κοινωνικά ζητήματα, χαρακτήρα αυτές οι πρακτικές πρέπει να αποφεύγονται.
Από την Ειρήνη Παντελίδου