Τελικά μπορεί κανείς να ζήσει αποκλειστικά από το TikTok;
Πολλά ακούμε για τους influencers του TikTok, της νέας δύναμης των social media που είναι πια δεδομένο ότι έχει κερδίσει πλήρως το νεανικό κοινό, τραβώντας την προσοχή των μεγάλων εταιρειών. Μπορεί, όντως, όμως, ένας TikToker να κερδίσει τόσα από τα βιντεάκια του, που να μη χρειάζεται να κάνει τίποτε άλλο;
Ναι, αλλά δεν είναι τόσο εύκολο όσο ακούγεται, κατ’ αρχάς επειδή αυτή η viral πλατφόρμα των βίντεο προσφέρει από μόνη της πολύ περιορισμένες δυνατότητες κέρδους στους δημιουργούς. Συνεπώς, αν θέλεις να βγάλεις χρήματα από το TikTok, θα πρέπει να βασιστείς στα χορηγούμενα posts, σε επιλεγμένες τοποθετήσεις προϊόντων και σε εκατοντάδες χιλιάδες followers,φυσικά.
Σύμφωνα με το Forbes, oι μεγαλύτεροι influencers του TikTok, όπως οι Charli D’Amelio (101,5 εκατομμύρια followers), Michael Le (42,4 εκατομμύρια followers) και Josh Richards (23,4 εκατομμύρια followers), έβγαλαν τουλάχιστον από ένα εκατομμύριο δολάρια μέσα στο 2020. Ωστόσο, τα περισσότερα χρήματα προέρχονται από πωλήσεις προϊόντων και χορηγούμενα posts από μεγάλα brands, και όχι από τις διαφημίσεις μέσα στην πλατφόρμα. Μάλιστα, μόλις πρόσφατα το TikTok άρχισε να δίνει μέρος των κερδών στους influencers, μέσα από το Creator’s Fund, για το οποίο έχει ήδη ασκηθεί κριτική ότι χρηματοδοτείται ελλιπώς, καθώς μέσω αυτού μπορεί κανείς να αποκομίσει λίγα μόνο δολάρια την ημέρα.
Συγκερκιμένα, οι influencers που χρησιμοποιούν το Creator’s Fund κάνουν λόγο για ένα κέρδος 2-4 σεντς ανά 1000 views, που σημαίνει ότι ένα σχετικά πετυχημένο βίντεο με 500.000 views μπορεί να αποφέρει περίπου 20 δολάρια. Από την άλλη, ακόμα και με αυτά τα νούμερα μπορεί να συγκεντρωθεί ένα αξιόλογο ποσό: οι παραγωγικοί δημιουργοί με τα δεκάδες εκατομμύρια followers μπορούν με αυτόν τον τρόπο να βγάλουν από 100.000 μέχρι 200.000 δολάρια τον χρόνο από το Fund, όπως σημειώνει το site Tube Filter. Για την πλειονότητα των TikTokers, όμως, αυτός δεν είναι ο ιδανικός τρόπος για να εξασφαλίσεις ένα ικανοποιητικό εισόδημα που να σε καλύπτει. Ακόμα και τα «ψηφιακά δώρα/tips» που επιτρέπει η εφαρμογή κατά τη διάρκεια ενός livestream δεν αποφέρουν κάτι αξιόλογο στον δημιουργό, δεδομένου, μάλιστα, ότι το TikTok κρατάει το 50% αυτών των δωρεών.
https://www.tiktok.com/@charlidamelio/video/6899952972172676358?lang=en
Πώς βγαίνουν λοιπόν τα χρήματα;
Οι περισσότεροι TikTokers που βγάζουν χρήματα το καταφέρνουν μέσα από τα χορηγούμενα posts, τις τις τοποθετήσεις και την πώληση προϊόντων. Το πόσα θα κερδίσει ο καθένας εξαρτάται από τον αριθμό των followers, από τον αριθμό των σχολίων και των likes, το πού βρίσκεται και το είδος του λογαρισμού του (για παράδειγμα, η μόδα ως θέμα είναι περισσότερο κερδοφόρα από τα βίντεο όπου σπάει κανείς σπυράκια…)
Όταν ένας δημιουργός ξεπερνά το όριο των 10.000 followers, μια μικρή εταιρεία μπορεί να του προσφέρει από 100 μέχρι 500 δολάρια για να την αναφέρει σε ένα post (όπως για παράδειγμα ενσωματώνοντας μουσική, δηλαδή πληρώνοντας τον TikToker για να παίξει ένα κομμάτι στο background του βίντεο). Όσο αυξάνονται οι followers, τόσο περισσότερες προτάσεις για προωθητικές ενέργειες γίνονται στους δημιουργούς, οι οποίοι μπορόυν σιγά σιγά έτσι να ανεβάσουν τις τιμές τους.
Για παράδειγμα, σε μια συνέντευξη στον Business Insider, μία influencer μόδας με 250.000 followers λέει ότι ποστάρει πέντε φορές την εβδομάδα και δύο με τρία από αυτά τα posts είναι συνήθως χορηγούμενα. Οι τιμές της είναι: 200 δολάρια για ενσωμάτωση μουσικής και 400 με 600 δολάρια για ενσωμάτωση brand ή προϊόντος. Αν λοιπόν μια μέση εβδομάδα περιλαμβάνει ένα ποστ με μουσική και δύο με ενσωμάτωση brand, η εν λόγω influencer μπορεί να βγάζει περίπου 1200 δολάρια την εβδομάδα ή 62.400 δολάρια τον χρόνο, μείον τους φόρους. Φυσικά οι τιμές μπορεί να κυμαίνονται και σε υψηλότερα επίπεδα, αλλά αυτό μπορεί να εξαρτάται τόσο από τις διαπραγματευικές ικανότητες του δημιουργού, όσο και από τις απαιτήσεις των χορηγών.
Το TikTok προσφέρει ακόμα το TikTok Creator Marketplace, όπου τα brands και οι διαφημιστές μπορούν να έρθουν σε επαφή με τους δημιουργούς και τους influencers για να διαπραγματευτούν το χορηγούμενο περιεχόμενο και τις συμφωνίες τους. Πρόκειται, στην ουσία, για ένα site που προσφέρει στοιχεία για τους χορηγούς που θέλουν να απευθυνθούν σε συγκεκριμένο κοινό, ώστε να τους διευκολύνει να αποφασίσουν με ποιον TikToker θα συνεργαστούν.
Εκτός από τους χορηγούς, το TikTok συνεργάζεται από το καλοκαίρι και με την πλατφόρμα e-shopping Teespring, ώστε να είναι ευκολότερο για τους δημιουργούς να πωλούν τα προϊόντα τους, αν και οι ίδιοι μπορούν φυσικά να παραπέμπουν μέσω links από τα accounts τους και σε άλλα ηλεκτρονικά καταστήματα. Βέβαια, αν ένας TikToker δεν έχει εκατομμύρια ακολούθους δεν μπορεί παρά να βγάλει λίγα μόνα δολάρια πουλώντας t-shirts, αλλά αυτοί που έχουν μεγάλο κέρδος έχουν συνήθως μια δυνατή κοινότητα πιστών followers ή βίντεο που γίνονται πετυχημένα memes, όπως συνέβη στην περίπτωση του σταρ του Dreams TikTok βίντεο, που με τα κέρδη από πωλήσεις merch από τότε που το βίντεό του έγινε viral, κατάφερε να αγοράσει το σπίτι που ονειρευόταν.
I don’t use this verbiage often but this is a whole vibe. simple as that pic.twitter.com/NfdLsgLkxu
— DrewFrog (@DrewFrogger) September 25, 2020
Μπορείς λοιπόν να περιμένεις ότι θα κερδίσεις μεγάλα ποσά από ένα βίντεό σου στο TikTok; Μάλλον όχι, αν και ποτέ δεν ξέρεις τι είδους βίντεο μπορεί να γίνει τελικά viral. Όπως φαίνεται, στο TikTok όλα είναι δυνατά…
Με πληροφορίες από LifeHacker