Στη Kastanienallee, την πιο hip λεωφόρο του Βερολίνου, μπορεί να ανακαλύψει κανείς το Temporary Showroom, ένα κατάστημα με μεγαλύτερη αξία απ’ όση μαρτυρά το μέγεθός του. Έχοντας ήδη μεγάλη προϋπηρεσία σε γκαλερί ο Martin Premuzic δημιούργησε ένα κατάστημα-showroom, όπου φιλοξενεί συλλογές από σχεδιαστές όπως οι Henrik Vibskov, Ania Kuczynska, FXDXV, Dusty, Chris Holzinger και Odeur.
Πώς προέκυψε η ιδέα να δημιουργήσεις ένα showroom/κατάστημα;
Κατά κάποιο τρόπο από μόνη της. Πριν δέκα χρόνια διατηρούσα μια γκαλερί με κάποιους φίλους. Εκείνοι αποφάσισαν να μην συνεχίσουν με το εγχείρημα αυτό, αλλά εγώ είχα ακόμα συμβόλαιο με τον ιδιοκτήτη του χώρου. Ξεκίνησα με βιομηχανικό σχέδιο, μόδα, κάποια έργα τέχνης, άλλα ουσιαστικό concept δεν υπήρχε. Έτσι αποφάσισα να επικεντρωθώ στη μόδα και από τότε γνώρισα αρκετή επιτυχία. Είμαστε ένας συνδυασμός καταστήματος με showroom. Στη διάρκεια της εβδομάδας μόδας του Βερολίνου κάνουμε πάντα παρουσιάσεις των brands μας, φέρνοντάς τα έτσι πιο κοντά με τον τύπο και τους αγοραστές. Τον υπόλοιπο χρόνο λειτουργούμε σαν απλό κατάστημα, ένω κάνουμε και παρουσιάσεις σε όλο τον κόσμο: Στη Νέα Υόρκη, τη Βαρσοβία, το Ντύσελντορφ καθώς και στην έκθεση Premium. Πάντα δουλεύουμε με νέα projects, όπως αυτό που κάνουμε τώρα, ένα showroom για το Παρίσι. Επίσης, δεν ακολουθούμε αυστηρούς κανόνες ως προς την προώθηση των εταιρειών στον τύπο.
Τι απαιτήσεις έχουν τα labels; Γίνονται συμβιβασμοί όσον αφορά τα ρούχα που πουλάτε τόσο εδώ όσο και σε άλλα καταστήματα;
Είναι ανάλογα το label. Είμαστε τυχεροί που μπορούμε να τεστάρουμε τις συλλογές πριν τις αντιπροσωπεύσουμε. Ακόμα και κατά τη διάρκεια του showroom λαμβάνουμε θετικά σχόλια από τους αγοραστές, κάτι που αποτελεί απόδειξη πως κάνουμε καλά που τα αντιπροσωπεύουμε.
Πώς κατασταλάξατε στη διαρύθμιση του καταστήματος;
Είναι κάπως αστείο, αν προσέξατε στην είσοδο κρέμεται ένα χαλασμένο ρολό το οποίο και ήθελα να φτιάξω μέχρις ότου συνειδητοποίησα πως όσοι τουρίστες περνούσαν το έβγαζαν φωτογραφία. Τραβούσε την προσοχή. Το ίδιο ισχύει και για τους εσωτερικούς χώρους, είναι ίδιοι με όταν πρωτοανοίξαμε, άρεσε στον κόσμο οπότε δεν υπήρχε λόγος να αλλάξουμε. Έχει ακριβώς αυτόν τον αέρα του Mitte, ο κόσμος βαριέται τα τεράστια κυριλέ αστραφτερά καταστήματα με τους άσπρους καναπέδες.
showroom/κατάστημα;
Κατά κάποιο τρόπο από μόνη της. Πριν δέκα χρόνια διατηρούσα μια γκαλερί με κάποιους φίλους. Εκείνοι αποφάσισαν να μην συνεχίσουν με το εγχείρημα αυτό, αλλά εγώ είχα ακόμα συμβόλαιο με τον ιδιοκτήτη του χώρου. Ξεκίνησα με βιομηχανικό σχέδιο, μόδα, κάποια έργα τέχνης, άλλα ουσιαστικό concept δεν υπήρχε. Έτσι αποφάσισα να επικεντρωθώ στη μόδα και από τότε γνώρισα αρκετή επιτυχία. Είμαστε ένας συνδυασμός καταστήματος με showroom. Στη διάρκεια της εβδομάδας μόδας του Βερολίνου κάνουμε πάντα παρουσιάσεις των brands μας, φέρνοντάς τα έτσι πιο κοντά με τον τύπο και τους αγοραστές. Τον υπόλοιπο χρόνο λειτουργούμε σαν απλό κατάστημα, ένω κάνουμε και παρουσιάσεις σε όλο τον κόσμο: Στη Νέα Υόρκη, τη Βαρσοβία, το Ντύσελντορφ καθώς και στην έκθεση Premium. Πάντα δουλεύουμε με νέα projects, όπως αυτό που κάνουμε τώρα, ένα showroom για το Παρίσι. Επίσης, δεν ακολουθούμε αυστηρούς κανόνες ως προς την προώθηση των εταιρειών στον τύπο.
Τι απαιτήσεις έχουν τα labels; Γίνονται συμβιβασμοί όσον αφορά τα ρούχα που πουλάτε τόσο εδώ όσο και σε άλλα καταστήματα;
Είναι ανάλογα το label. Είμαστε τυχεροί που μπορούμε να τεστάρουμε τις συλλογές πριν τις αντιπροσωπεύσουμε. Ακόμα και κατά τη διάρκεια του showroom λαμβάνουμε θετικά σχόλια από τους αγοραστές, κάτι που αποτελεί απόδειξη πως κάνουμε καλά που τα αντιπροσωπεύουμε.
Πώς κατασταλάξατε στη διαρύθμιση του καταστήματος;
Είναι κάπως αστείο, αν προσέξατε στην είσοδο κρέμεται ένα χαλασμένο ρολό το οποίο και ήθελα να φτιάξω μέχρις ότου συνειδητοποίησα πως όσοι τουρίστες περνούσαν το έβγαζαν φωτογραφία. Τραβούσε την προσοχή. Το ίδιο ισχύει και για τους εσωτερικούς χώρους, είναι ίδιοι με όταν πρωτοανοίξαμε, άρεσε στον κόσμο οπότε δεν υπήρχε λόγος να αλλάξουμε. Έχει ακριβώς αυτόν τον αέρα του Mitte, ο κόσμος βαριέται τα τεράστια κυριλέ αστραφτερά καταστήματα με τους άσπρους καναπέδες.
Πώς επιλέγετε αυτά που παρουσιάζετε;
Είναι βασικό για εμάς να επιλέγουμε brands που έχουν κάτι το διαφορετικό, μια δόση avant-garde. Διαθέτουμε κομμάτια που μπορεί κάποιος να πει πως δύσκολα θα πουληθούν, άλλα δεν εστιάζουμε τόσο στην εμπορικότητά τους. Δεν λέω πως δεν χρειαζόμαστε τα χρήματα, όμως φαίνεται πως το κοινό και ο τύπος εκτιμούν περισσότερο την μοναδικότητα των συλλογών μας.
Είχατε κάποιον συγκεκριμένο πελάτη στο μυαλό σας όταν επιλέγατε τις collection;
Η αλήθεια είναι πως όχι, υπάρχουν τόσοι εκλεκτοί πελάτες όμως στο Βερολίνο. Υπάρχουν επίσης πολλοί τουρίστες, κυρίως Σκανδιναβοί οι οποίοι ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για τη μόδα. Οι περισσότεροι είναι πολύ νέοι, έχουμε όμως και μεγαλύτερους σε ηλικία πελάτες που ενδιαφέρονται για τα νέα μας κομμάτια.
Αισθάνεσθε πως παίζετε καθόλου το ρόλο του μέντορα για κάποια πιο καινούργια labels;
Θα έλεγα πως ναι, ιδιαίτερα με labels όπως είναι οι ADD και Odeur, με τα οποία και συνεργαζόμαστε. Τους δίνω feedback για το ποια κομμάτια δουλεύουν καλύτερα στο κατάστημα. Επειδή δουλεύουμε καιρό με αυτά τα labels με εμπιστεύονται, όταν τους πω πως αυτό το φούτερ δεν λειτουγεί με έναν τρόπο, βλέπω στην επόμενη συλλογή τους αλλαγές προς στην κατεύθυνση που τους έδωσα.
Ποια είναι τα σχέδιά σας για το μέλλον;
Το Φεβρουάριο πάμε πάλι στη Νέα Υόρκη, πρέπει να ομολογήσω όμως πως θέλω να φέρω πιο πολλά διεθνή labels στο Βερολίνο, έχει περισσότερο νόημα έτσι. Θα αποκτήσουμε περισσότερο χώρο λόγω της ανακαίνισης, οπότε θα μπορούμε να παρουσιάσουμε περισσότερα.